Marketing Blok 8
Hoofdstuk 1: Internationale marketing in bedrijven
Internationale expansie biedt nieuwe en mogelijke winstgevende markten, helpt het
concurrentievermogen van bedrijven te vergroten en maakt de toegang tot nieuwe product
ideeën, product innovaties en de nieuwste technologieën.
Solberg geeft aan of een bedrijf thuis zou moeten blijven of moet gaan internationaliseren.
Het raamwerk is gebaseerd op de volgende 2 dimensies:
- Sectormondialiteit ( de mate waarin een sector is geinternationaliseerd)
- Gereedheid om te internationaliseren (financiële middelen, ervaring managers,
persoonlijke vaardigheden)
Doelstelling internationale marketing:
hun marketing activiteiten over nationale grenzen heen te coördineren om internationale
klantbehoeften te vinden en beter te bevredigen dan de concurrentie.
Door:
- Internationale marketingstrategie ontwikkelen.
- Kennis van de hoofdvestiging benutten door deze wereldwijd te verspreiden en aan te
passen.
- Kennis en beste praktijken over dragen en gebruiken op andere internationale markten.
Het wereldbeeld van de zakelijke activiteiten van bedrijven kan omschreven worden als het
EPRG-Raamwerk:
- Etnocentrisch: vaderland is superieur en behoefte vaderland is meest relevant, beheer
over dochterondernemingen is gecentraliseerd vanuit hoofdvestiging. De organisatie van
buitenlandlocaties zijn hetzelfde als vaderland.
- Polycentrisch (multinational): elk land uniek, omstandigheden verschillen, aanpassen aan
verschillen om op elke locatie winst te maximaliseren. Beheer dochterondernemingen is
gedecentraliseerd.
Hoofdstuk 1: Internationale marketing in bedrijven
Internationale expansie biedt nieuwe en mogelijke winstgevende markten, helpt het
concurrentievermogen van bedrijven te vergroten en maakt de toegang tot nieuwe product
ideeën, product innovaties en de nieuwste technologieën.
Solberg geeft aan of een bedrijf thuis zou moeten blijven of moet gaan internationaliseren.
Het raamwerk is gebaseerd op de volgende 2 dimensies:
- Sectormondialiteit ( de mate waarin een sector is geinternationaliseerd)
- Gereedheid om te internationaliseren (financiële middelen, ervaring managers,
persoonlijke vaardigheden)
Doelstelling internationale marketing:
hun marketing activiteiten over nationale grenzen heen te coördineren om internationale
klantbehoeften te vinden en beter te bevredigen dan de concurrentie.
Door:
- Internationale marketingstrategie ontwikkelen.
- Kennis van de hoofdvestiging benutten door deze wereldwijd te verspreiden en aan te
passen.
- Kennis en beste praktijken over dragen en gebruiken op andere internationale markten.
Het wereldbeeld van de zakelijke activiteiten van bedrijven kan omschreven worden als het
EPRG-Raamwerk:
- Etnocentrisch: vaderland is superieur en behoefte vaderland is meest relevant, beheer
over dochterondernemingen is gecentraliseerd vanuit hoofdvestiging. De organisatie van
buitenlandlocaties zijn hetzelfde als vaderland.
- Polycentrisch (multinational): elk land uniek, omstandigheden verschillen, aanpassen aan
verschillen om op elke locatie winst te maximaliseren. Beheer dochterondernemingen is
gedecentraliseerd.
