Sociale Marketing
Is er een markt?
Kunnen we die markt bereiken?
Is er daar nood aan?
Voor welk probleem of behoefte biedt jouw activiteit/idee een oplossing?
Hoe beantwoord je aan de behoefte?
Wat is er uniek of vernieuwend aan? die knuffels dat dat gepersonaliseerd is
Hoe kan je het in de markt plaatsen zodat het rendabel is? moeten wel inkomsten halen
Gaat altijd gecombineerd met
Concurrentieanalyse
Wil toolbox maken, maar er bestaan er al 20
Moet je er dan toch nog eens maken of is het product eigenlijk wel al op de markt?
Marktonderzoek
Desk research --> vannachter de computer
o Verzamelen van bestaande literatuur
o Trendmagazines, trendwatchers volgen,…
o Specifieke bronnen voor je doelgroep
o
o …
Field research
o Ophalen van info uit de markt zelf jongeren/kinderen/… bevragen, … info van
hun bevragen
o Observatie
o Kwalitatieve bevraging
Focusgroepen, interviews,…
o Kwantitatieve bevraging
Vragenlijst
De juiste vragen stellen aan de juiste groep
o Schaalvragen
o Kijken welke vragen stellen
o Niet teveel vragen stellen
o …
Mogelijke fouten bij marktonderzoek
o Teveel vragen
o Sturend zijn als onderzoeker
§ Te groot enthousiasme mee met het idee, maar achteraf bedenkt vindt de
persoon het niets
, § Subjectieve vragen bv.: tof he die knuffels
o Te kleine steekproef zeker een aantal mensen bevragen
o Geen representatieve steekproef bv.: alleen gaan naar jongere die al in broeinest
zitten gaat dat zorgen voor vertekend beeld
o Verkeerde moment bv.: volwassene bevragen op hun werkplaats
o Niet op maat van de gekozen groep bv.: mensen met verstandelijke beperking op
bepaalde manier bevragen
o Vergeten testen bv.: qr code maken die niet werkt
o …
Wat doen?
1. Nagaan of er veel concurrentie is
2. Nagaan of er een markt is voor je product/idee
3. Duidelijk krijgen welk verschil je product/idee maakt
4. 1, 2 en 3 koppelen: het verschil in de verf zetten bij de verkoop van je product/idee
Marketing
STP – model
(examenvraag!)
Segmentation
Targeting
Positioning
Segmentation
à Mensen In hokjes delen, anders kan je niet op maat gaan werken
Mensen zien als taart
Populatie = alle belgen = deze taart
Alles ziet er hetzelfde uit,
Binnen marketing ben je er niets mee
Dus mensen segmenteren in groepjes
Segmentering
o Identificeer relevante segmentatiecriteria welke def. Geef ik aan verschillende
hokjes
o Doel binnen de hokjes iedereen zoveel mogelijk op elkaar lijkt (lijk op elkaar binnen
groepje = homogene groep)
o tussen de groepjes zijn er grote verschillen (heel duidelijk wie tot welke groep
behoort = heterogene groep)
o Bepaal de belangrijke determinanten van elk segment
o Homogene segmenten
o Heterogene groepen
Is er een markt?
Kunnen we die markt bereiken?
Is er daar nood aan?
Voor welk probleem of behoefte biedt jouw activiteit/idee een oplossing?
Hoe beantwoord je aan de behoefte?
Wat is er uniek of vernieuwend aan? die knuffels dat dat gepersonaliseerd is
Hoe kan je het in de markt plaatsen zodat het rendabel is? moeten wel inkomsten halen
Gaat altijd gecombineerd met
Concurrentieanalyse
Wil toolbox maken, maar er bestaan er al 20
Moet je er dan toch nog eens maken of is het product eigenlijk wel al op de markt?
Marktonderzoek
Desk research --> vannachter de computer
o Verzamelen van bestaande literatuur
o Trendmagazines, trendwatchers volgen,…
o Specifieke bronnen voor je doelgroep
o
o …
Field research
o Ophalen van info uit de markt zelf jongeren/kinderen/… bevragen, … info van
hun bevragen
o Observatie
o Kwalitatieve bevraging
Focusgroepen, interviews,…
o Kwantitatieve bevraging
Vragenlijst
De juiste vragen stellen aan de juiste groep
o Schaalvragen
o Kijken welke vragen stellen
o Niet teveel vragen stellen
o …
Mogelijke fouten bij marktonderzoek
o Teveel vragen
o Sturend zijn als onderzoeker
§ Te groot enthousiasme mee met het idee, maar achteraf bedenkt vindt de
persoon het niets
, § Subjectieve vragen bv.: tof he die knuffels
o Te kleine steekproef zeker een aantal mensen bevragen
o Geen representatieve steekproef bv.: alleen gaan naar jongere die al in broeinest
zitten gaat dat zorgen voor vertekend beeld
o Verkeerde moment bv.: volwassene bevragen op hun werkplaats
o Niet op maat van de gekozen groep bv.: mensen met verstandelijke beperking op
bepaalde manier bevragen
o Vergeten testen bv.: qr code maken die niet werkt
o …
Wat doen?
1. Nagaan of er veel concurrentie is
2. Nagaan of er een markt is voor je product/idee
3. Duidelijk krijgen welk verschil je product/idee maakt
4. 1, 2 en 3 koppelen: het verschil in de verf zetten bij de verkoop van je product/idee
Marketing
STP – model
(examenvraag!)
Segmentation
Targeting
Positioning
Segmentation
à Mensen In hokjes delen, anders kan je niet op maat gaan werken
Mensen zien als taart
Populatie = alle belgen = deze taart
Alles ziet er hetzelfde uit,
Binnen marketing ben je er niets mee
Dus mensen segmenteren in groepjes
Segmentering
o Identificeer relevante segmentatiecriteria welke def. Geef ik aan verschillende
hokjes
o Doel binnen de hokjes iedereen zoveel mogelijk op elkaar lijkt (lijk op elkaar binnen
groepje = homogene groep)
o tussen de groepjes zijn er grote verschillen (heel duidelijk wie tot welke groep
behoort = heterogene groep)
o Bepaal de belangrijke determinanten van elk segment
o Homogene segmenten
o Heterogene groepen
