Communicatieleer
H11 Theorieën over het effect van massacommunicatie
11.1 Inleiding
Volgens Lin (1973) omdat:
- Snelle opkomst van radio en later televisie
- Enorme investeringen in advertenties in de media
- Succes van politieke propaganda in dictatoriaal geregeerde landen, waar massamedia in
handen van de regering zijn.
Iedereen wordt op een bepaalde manier beïnvloedt door massacommunicatie (bv. advertenties)
11.2 Wat is massacommunicatie?
Het begrip ‘massa’ slaat niet op de hoeveelheid werkelijke ontvangers maar op de hoeveelheid
mogelijke ontvangers (bijvoorbeeld een briefje in een drijvende fles). Dat kan door het soort zender
en het type boodschap die men bij massacommunicatie gebruikt.
Kenmerken massacommunicatie: openbaar, voor iedereen toegankelijk (niemand wordt uitgesloten).
Massacommunicatie is openbare communicatie en massamedia zijn media die zich hiertoe lenen.
Daarnaast geeft massacommunicatie weinig indruk van het bereikte effect.
Massacommunicatie kwam door de uitvinding van de boekdrukkunst.
Worden berichten verspreidt tot een meer beperkte groep, bijvoorbeeld met de berichten voor land-
en tuinbouw, dan spreken we van categoriale massacommunicatie.
Als we het begrip massa apart nemen, doen we dat bij communicatie ook. Communicatie is de
uitwisseling van symbolische informatie die plaatsvindt tussen mensen die zich van elkaar
aanwezigheid bewust zijn. Deze informatie wordt gegeven, ontvangen en geïnterpreteerd.
Het verschil met massacommunicatie is ‘zich bewust zijn van de aanwezigheid van de ander’ bij
communicatie is bij massacommunicatie ‘zich bewust zijn van mogelijke aanwezigheid van een ander.
Wat hetzelfde is bij communicatie is: dat het om symbolische informatie gaat en dat de informatie
deels bewust, deels onbewust gegeven, ontvangen en geïnterpreteerd wordt.
Vaak vervullen massamedia wel de maatschappelijke functies.
Ook bij de vorming van het zelfbeeld is massacommunicatie van belang, al gaat het wel anders in
werking dan bij interpersoonlijke communicatie. De massamedia leveren geen directe reactie op het
eigen gedrag.
Daarnaast zijn massamedia belangrijke kanalen voor overdracht van culturele- en groepswaarden.
Kinderen willen bijvoorbeeld lijken op hun voetbalhelden.
De belangrijkste vormen van massacommunicatie zijn: gedrukte media, film, radio en televisie.
Sommige ‘nieuwe massamedia’ staan directe interactie toe, bijvoorbeeld chatboxen.
Direct reageren op massacommunicatie kan bij de nieuwe media
Definitie van massacommunicatie die we formuleren:
‘Vormen van communicatie, waarbij boodschappen openbaar, gemedieerd en aan een verspreid
publiek worden overgebracht. Bij de oudere massamedia indirect en in eenrichtingsverkeer, bij
sommige nieuwe media niet.
Ontvangers kunnen een boodschap, het medium en de situatie via massacommunicatie naar eigen
behoefte manipuleren. Dit kan bij interpersoonlijke communicatie niet.
H11 Theorieën over het effect van massacommunicatie
11.1 Inleiding
Volgens Lin (1973) omdat:
- Snelle opkomst van radio en later televisie
- Enorme investeringen in advertenties in de media
- Succes van politieke propaganda in dictatoriaal geregeerde landen, waar massamedia in
handen van de regering zijn.
Iedereen wordt op een bepaalde manier beïnvloedt door massacommunicatie (bv. advertenties)
11.2 Wat is massacommunicatie?
Het begrip ‘massa’ slaat niet op de hoeveelheid werkelijke ontvangers maar op de hoeveelheid
mogelijke ontvangers (bijvoorbeeld een briefje in een drijvende fles). Dat kan door het soort zender
en het type boodschap die men bij massacommunicatie gebruikt.
Kenmerken massacommunicatie: openbaar, voor iedereen toegankelijk (niemand wordt uitgesloten).
Massacommunicatie is openbare communicatie en massamedia zijn media die zich hiertoe lenen.
Daarnaast geeft massacommunicatie weinig indruk van het bereikte effect.
Massacommunicatie kwam door de uitvinding van de boekdrukkunst.
Worden berichten verspreidt tot een meer beperkte groep, bijvoorbeeld met de berichten voor land-
en tuinbouw, dan spreken we van categoriale massacommunicatie.
Als we het begrip massa apart nemen, doen we dat bij communicatie ook. Communicatie is de
uitwisseling van symbolische informatie die plaatsvindt tussen mensen die zich van elkaar
aanwezigheid bewust zijn. Deze informatie wordt gegeven, ontvangen en geïnterpreteerd.
Het verschil met massacommunicatie is ‘zich bewust zijn van de aanwezigheid van de ander’ bij
communicatie is bij massacommunicatie ‘zich bewust zijn van mogelijke aanwezigheid van een ander.
Wat hetzelfde is bij communicatie is: dat het om symbolische informatie gaat en dat de informatie
deels bewust, deels onbewust gegeven, ontvangen en geïnterpreteerd wordt.
Vaak vervullen massamedia wel de maatschappelijke functies.
Ook bij de vorming van het zelfbeeld is massacommunicatie van belang, al gaat het wel anders in
werking dan bij interpersoonlijke communicatie. De massamedia leveren geen directe reactie op het
eigen gedrag.
Daarnaast zijn massamedia belangrijke kanalen voor overdracht van culturele- en groepswaarden.
Kinderen willen bijvoorbeeld lijken op hun voetbalhelden.
De belangrijkste vormen van massacommunicatie zijn: gedrukte media, film, radio en televisie.
Sommige ‘nieuwe massamedia’ staan directe interactie toe, bijvoorbeeld chatboxen.
Direct reageren op massacommunicatie kan bij de nieuwe media
Definitie van massacommunicatie die we formuleren:
‘Vormen van communicatie, waarbij boodschappen openbaar, gemedieerd en aan een verspreid
publiek worden overgebracht. Bij de oudere massamedia indirect en in eenrichtingsverkeer, bij
sommige nieuwe media niet.
Ontvangers kunnen een boodschap, het medium en de situatie via massacommunicatie naar eigen
behoefte manipuleren. Dit kan bij interpersoonlijke communicatie niet.
