Marketingcommunicatie Theorie
, Mediaplanning en mediacriteria
Definities volgens CIM
CIM-lezer (LLP)
• Totaal lezers
• Trouwe lezers
• Betrokken lezers
• Primaire lezer
• Secundaire lezer
• Tertiaire lezer
1. Oplage en verspreiding
2. Het bereik
“Het bereik is het gemiddeld aantal personen die, in een bepaalde referentieperiode, contact
hadden met een media-eenheid”
Referentieperiode?
• Print => “gisteren” (dagblad), “vorige week” (weekblad),…
• Cinema => vorige week
• TV => per seconde
• Radio => per dag, per week
• OOH => per verkoopperiode (meestal 2 weken)
• Internet => per dag, per week, per maand
Contact?
• Print => “gelezen”, “doorbladerd”,…
• Cinema => bioscoopbezoek
• TV => aanwezig in de kamer (kijkcijfers)
• Radio => 10’ geluisterd (luistercijfers)
• OOH => gepasseerd
• Internet => impressie, vertoning aan een bezoeker
• (officieel: “geleverd van een adserver aan een browser”)
Een media-eenheid?
• Print => een titel
• Cinema => # zalen
• TV => zender of blok op een zender
• Radio => zender of blok op een zender
• OOH => # sites, # panelen
• Internet => # sites
Speciaal voor TV en radio: rating
TV - Radio: contact & blootstellingstijd?
(seconden? minuten? blok?…)
, RATING
= gemiddeld aantal kijkers van een programmablok
= bereik van een bepaalde uurschijf, verkregen door aantal kijkers/luisteraars te wegen met hun
kijk/luisterduur
a. totaal bereik
b. bruto bereik
c. netto bereik
d. netto gecumuleerd bereik
e. bereik laatste periode
f. onmiddellijk gewogen bereik (rating)
g. trouw bereik
h. betrokken bereik
3. Dekking – penetratie (%)
4. GRP
Gross rating point (GRP)
=
% brutodekking van een bepaald universum
=
aantal keer dat 100 individuen van de doelgroep met de campagne in aanraking komen
=
# contacten dat een campagne genereert, uitgedrukt in een % van de doelgroep (referentie-
universum)
=
het aantal keer dat 1% van de doelgroep wordt bereikt
=
het totaal aantal behaalde contacten uitgedrukt in % ten overstaan van de doelgroep.
5. Opportunity to see (OTS)/ Opportunity to hear (OTH)
= de kans dat de (potentiële) ontvanger van de boodschap de boodschap ook effectief ziet/hoort
= frequentie
GRP = OTS x netto-dekking %.
= # contacten dat door een reclamecampagne is gegenereerd, uitgedrukt in een percentage van
het referentie-universum (doelgroep).
Bv. 50% netto dekking x 3,5 OTS/gemiddelde herhaling = 175 G.R.P.
Oefening
Een medium heeft een dekking van 10% van de doelgroep. Na 8 inlassingen is de netto dekking
23%.
VRAAG: bereken GRP, OTS en dekking van dit plan
, Mediaplanning en mediacriteria
Definities volgens CIM
CIM-lezer (LLP)
• Totaal lezers
• Trouwe lezers
• Betrokken lezers
• Primaire lezer
• Secundaire lezer
• Tertiaire lezer
1. Oplage en verspreiding
2. Het bereik
“Het bereik is het gemiddeld aantal personen die, in een bepaalde referentieperiode, contact
hadden met een media-eenheid”
Referentieperiode?
• Print => “gisteren” (dagblad), “vorige week” (weekblad),…
• Cinema => vorige week
• TV => per seconde
• Radio => per dag, per week
• OOH => per verkoopperiode (meestal 2 weken)
• Internet => per dag, per week, per maand
Contact?
• Print => “gelezen”, “doorbladerd”,…
• Cinema => bioscoopbezoek
• TV => aanwezig in de kamer (kijkcijfers)
• Radio => 10’ geluisterd (luistercijfers)
• OOH => gepasseerd
• Internet => impressie, vertoning aan een bezoeker
• (officieel: “geleverd van een adserver aan een browser”)
Een media-eenheid?
• Print => een titel
• Cinema => # zalen
• TV => zender of blok op een zender
• Radio => zender of blok op een zender
• OOH => # sites, # panelen
• Internet => # sites
Speciaal voor TV en radio: rating
TV - Radio: contact & blootstellingstijd?
(seconden? minuten? blok?…)
, RATING
= gemiddeld aantal kijkers van een programmablok
= bereik van een bepaalde uurschijf, verkregen door aantal kijkers/luisteraars te wegen met hun
kijk/luisterduur
a. totaal bereik
b. bruto bereik
c. netto bereik
d. netto gecumuleerd bereik
e. bereik laatste periode
f. onmiddellijk gewogen bereik (rating)
g. trouw bereik
h. betrokken bereik
3. Dekking – penetratie (%)
4. GRP
Gross rating point (GRP)
=
% brutodekking van een bepaald universum
=
aantal keer dat 100 individuen van de doelgroep met de campagne in aanraking komen
=
# contacten dat een campagne genereert, uitgedrukt in een % van de doelgroep (referentie-
universum)
=
het aantal keer dat 1% van de doelgroep wordt bereikt
=
het totaal aantal behaalde contacten uitgedrukt in % ten overstaan van de doelgroep.
5. Opportunity to see (OTS)/ Opportunity to hear (OTH)
= de kans dat de (potentiële) ontvanger van de boodschap de boodschap ook effectief ziet/hoort
= frequentie
GRP = OTS x netto-dekking %.
= # contacten dat door een reclamecampagne is gegenereerd, uitgedrukt in een percentage van
het referentie-universum (doelgroep).
Bv. 50% netto dekking x 3,5 OTS/gemiddelde herhaling = 175 G.R.P.
Oefening
Een medium heeft een dekking van 10% van de doelgroep. Na 8 inlassingen is de netto dekking
23%.
VRAAG: bereken GRP, OTS en dekking van dit plan
