1
,Cijfer
7 (100%)
Motivatie en verbeterpunten
De moduleopdracht van Schoevers maak je op basis van jouw eigen organisatie. Schrijf een
marketingcommunicatieplan voor een door jou geïdentificeerd knelpunt op het gebied van
marketing van de organisatie. Dit knelpunt is (deels) op te lossen door de inzet van
marketingcommunicatie. Werk de volgende stappen uit, in de volgorde waarin ze worden
genoemd: Korte beschrijving van de Corporate communicatie van de organisatie en waarom
dit knelpunt met communicatie is op te lossen. Een analyse van de uitgangssituatie: externe en
interne analyse. Beschrijf de markt, de concurrentie, de afnemers, de trends, en de interne
sterke en zwakke punten. De marketingcommunicatie doelstellingen, maak deze SMART. De
doelgroep van deze marketingcommunicatie campagne. De gekozen strategie (PLC, de FCB
matrix van Vaughn of het Communicatie kruispunt). Het merk – beschrijf aan de hand van de
5 componenten van p. 46 de sterkte van je merk. Positionering van je merk. De Briefing.
Marketingcommunicatie met de mix; beschrijf je keuze voor communicatie-
instrumenten. Geef kort aan welk budget je ongeveer nodig hebt. Geef een planning voor de
campagne. Evaluatie – op welke onderdelen van de campagne ga je evalueren en op welk
moment? Leg in jouw uitwerking een duidelijk verband tussen de theorie uit de module en de
praktijk en zorg voor een goede onderbouwing van door je gemaakte keuzes. Ook als je de
opdracht uitvoert op basis van een organisatie in jouw (directe) omgeving, behandel je al deze
stappen. Laat alle onderdelen van de opdracht aan bod komen. Centraal staat DUO. Dienst
Uitvoering Onderwijs (DUO) is een onderdeel van het Ministerie Onderwijs, Cultuur en
Wetenschap. DUO richt zich op de koers wat is vastgesteld voor de periode 2019-2023. In
deze koers wordt duidelijk welke richting DUO op wil en wat ze willen bereiken. De missie is
als volgt: ’Samen maken we onderwijs en ontwikkeling mogelijk’. Figuur 1,2 en 5 wordt
aangegeven. Waar zijn 3 en 4? Leerpunt: De figuren 1,2, en 5 zijn tabellen. De samenvatting
geeft in een volledig beschreven A4 een duidelijk beeld van de achterliggende tekst. De
SWOT-analyse, het DAGMAR-model en de FCB van Vaughn wordt benoemd en
uitgewerkt. Leerpunt: Neem meer feiten over de bedrijfsvoering mee in de uitwerking. Het
onder de aandacht brengen om regelmatig in te loggen op DUO staat centraal in de uitwerking
van de opdracht. Terecht wordt eerst de externe analyse en vervolgens pas de interne analyse
weergegeven. Leer- en aandachtspunt: Neem de strategie als rode draad mee. Advies:
marketingcommunicatie kan vanuit positionering, maar ook vanuit spreiding en
samenwerking worden ingevuld. Suggestie: Een krachtenveldanalyse helpt. Advies: Maak bij
het richten, inrichten en verrichten de stakeholders zichtbaar. Advies: Neem expliciet de
definities van marketingcommunicatie begrippen als briefing, strategie en positionering mee
in de uitwerking. Leer- en ontwikkelpunt: Eindig aan het eind van p.13 met een resumé om tot
een afronding te komen. Suggestie: Neem Van Ruler mee in de uitwerking. Ontwikkelpunt:
Neem meer literatuur op in de lijst op p. 14. Advies: Benoem de foto met Mindmap in het
voorwoord. Suggestie: Motiveer waarom voor dit tafereel op het voorblad is gekozen. De
leerdoelen zijn zichtbaar meegenomen. Resumerend voldoet de uitwerking aan de gestelde
eisen, de geformuleerde doelen, de aangereikte criteria en de meegegeven kaders.
2
, Marketingcommunicatie
Dienst Uitvoering Onderwijs
Naam: x
Studentnummer: x
Datum: 24 mei 2022
Opleidingsinstituut: Hogeschool Schoevers
Opleiding: HBO Associate Degree Officemanagement
Module: Marketingcommunicatie
3
,Cijfer
7 (100%)
Motivatie en verbeterpunten
De moduleopdracht van Schoevers maak je op basis van jouw eigen organisatie. Schrijf een
marketingcommunicatieplan voor een door jou geïdentificeerd knelpunt op het gebied van
marketing van de organisatie. Dit knelpunt is (deels) op te lossen door de inzet van
marketingcommunicatie. Werk de volgende stappen uit, in de volgorde waarin ze worden
genoemd: Korte beschrijving van de Corporate communicatie van de organisatie en waarom
dit knelpunt met communicatie is op te lossen. Een analyse van de uitgangssituatie: externe en
interne analyse. Beschrijf de markt, de concurrentie, de afnemers, de trends, en de interne
sterke en zwakke punten. De marketingcommunicatie doelstellingen, maak deze SMART. De
doelgroep van deze marketingcommunicatie campagne. De gekozen strategie (PLC, de FCB
matrix van Vaughn of het Communicatie kruispunt). Het merk – beschrijf aan de hand van de
5 componenten van p. 46 de sterkte van je merk. Positionering van je merk. De Briefing.
Marketingcommunicatie met de mix; beschrijf je keuze voor communicatie-
instrumenten. Geef kort aan welk budget je ongeveer nodig hebt. Geef een planning voor de
campagne. Evaluatie – op welke onderdelen van de campagne ga je evalueren en op welk
moment? Leg in jouw uitwerking een duidelijk verband tussen de theorie uit de module en de
praktijk en zorg voor een goede onderbouwing van door je gemaakte keuzes. Ook als je de
opdracht uitvoert op basis van een organisatie in jouw (directe) omgeving, behandel je al deze
stappen. Laat alle onderdelen van de opdracht aan bod komen. Centraal staat DUO. Dienst
Uitvoering Onderwijs (DUO) is een onderdeel van het Ministerie Onderwijs, Cultuur en
Wetenschap. DUO richt zich op de koers wat is vastgesteld voor de periode 2019-2023. In
deze koers wordt duidelijk welke richting DUO op wil en wat ze willen bereiken. De missie is
als volgt: ’Samen maken we onderwijs en ontwikkeling mogelijk’. Figuur 1,2 en 5 wordt
aangegeven. Waar zijn 3 en 4? Leerpunt: De figuren 1,2, en 5 zijn tabellen. De samenvatting
geeft in een volledig beschreven A4 een duidelijk beeld van de achterliggende tekst. De
SWOT-analyse, het DAGMAR-model en de FCB van Vaughn wordt benoemd en
uitgewerkt. Leerpunt: Neem meer feiten over de bedrijfsvoering mee in de uitwerking. Het
onder de aandacht brengen om regelmatig in te loggen op DUO staat centraal in de uitwerking
van de opdracht. Terecht wordt eerst de externe analyse en vervolgens pas de interne analyse
weergegeven. Leer- en aandachtspunt: Neem de strategie als rode draad mee. Advies:
marketingcommunicatie kan vanuit positionering, maar ook vanuit spreiding en
samenwerking worden ingevuld. Suggestie: Een krachtenveldanalyse helpt. Advies: Maak bij
het richten, inrichten en verrichten de stakeholders zichtbaar. Advies: Neem expliciet de
definities van marketingcommunicatie begrippen als briefing, strategie en positionering mee
in de uitwerking. Leer- en ontwikkelpunt: Eindig aan het eind van p.13 met een resumé om tot
een afronding te komen. Suggestie: Neem Van Ruler mee in de uitwerking. Ontwikkelpunt:
Neem meer literatuur op in de lijst op p. 14. Advies: Benoem de foto met Mindmap in het
voorwoord. Suggestie: Motiveer waarom voor dit tafereel op het voorblad is gekozen. De
leerdoelen zijn zichtbaar meegenomen. Resumerend voldoet de uitwerking aan de gestelde
eisen, de geformuleerde doelen, de aangereikte criteria en de meegegeven kaders.
2
, Marketingcommunicatie
Dienst Uitvoering Onderwijs
Naam: x
Studentnummer: x
Datum: 24 mei 2022
Opleidingsinstituut: Hogeschool Schoevers
Opleiding: HBO Associate Degree Officemanagement
Module: Marketingcommunicatie
3
