H1-H10 media-economie samenvatting

Samenvatting Media-economie
Academiejaar 2021-2022- Tom Verbeke & Hanne Vandenberghe

H1: Wat is media-economie?
Afbakening media:
- Sociale media
- Nieuws
- Omroepen
- Ook industrie achter de schermen

Afbakening economie:

- Bestudeert de markt van de consument en producent
- Vraag en aanbod komen samen en vormen de prijs
- Exclusieve zaken kosten veel geld
- Hoe producenten schaarse middelen (personeel, land, grondstoffen) gaan inzetten om aan
de vraag te komen
- = de wetenschap van de schaarste


Media-economie:

- Combinatie van mediastudies en economie
- Toepassen van economische concepten en theorie om werking media-industrie/bedrijven/
producten te verklaren
- Begrijpen welke invloed financieel-economische krachten/structuren op
media-industrie/bedrijven/producten uitoefenen
- Sterk gelinkt aan politieke economie van de communicatie
o Media als ruilwaarde: niet altijd met geld, ook met aandacht betalen
- Meer focus op micro-economie1
-

Relevante tijdschriften

- European Journal of Communication
- International Journal on Media Management
- Journal of Digital Media & Policy
- ...

Relevante auteurs

- Gillian Doyle
- Robert Picard
- ...
1. Theorieën over de onderneming
1
Micro vs. Macro
Vraag en aanbod tussen individuele actoren – gehele economische samenleving
Consumenten, bedrijven, markten – nationale, Europese, globale economieën

, - Verschillende types
o Functies (rollen)
 Producent
 Productiehuizen
 Aggregator
 Kranten, televisie
 Distributeur
 Bedrijven met technische middelen
o Omvang
 Groot en klein
 Lokaal en internationaal
o Eigendom
 Beursgenoteerd
 Familie-eigendom
- Theorieën over functioneren bedrijf (Theories of the firm)
o Neoklassieke theorie
o Agency theorie
o Transactiekostentheorie



Neoklassieke theorie
- Toepassing homo economicus op bedrijven
o Niet bezig met maatschappij
- Bedrijf streeft naar winstmaximalisatie
- Bedrijf zet middelen efficiënt in
o Trade-off: waar ga ik mijn geld, tijd insteken (= een keuze)
o Opportuniteitskost: wat hadden we kunnen bereiken als we ons tijd en geld ergens
anders hadden ingestoken
o Illustratie: met 2 euro een krant gekocht, maar konden met die 2 euro ook een pint
kopen
- Markt creëert beste uitkomst, niet de overheid
- Kritiek
o Niet elk mediabedrijf streeft naar zoveel mogelijk winst
o Niet elke mediabedrijf is gelijk, geen monoliet 2
o Overheid nodig om negatieve uitkomst markt te remediëren



--> voormalige mediaminister GATZ staat volledig achter de zelfregulering van de media

De overheid moet zich niet te veel moeien, de media beslist zelf maar ondersteunen betekent
geenszins ingrijpen. Ingrijpen zou tegenstrijdig zijn met het principe van zelfregulering en
persvrijheid.

Huidige mediaminister: BENJAMIN DALLE

Agency theorie

2
Een hechte eenheid, een eenheid volgens één beginsel opgezet

, - Relatie tussen eigenaars en managers
o Principal-agent probleem
 Manager en eigenaar niet dezelfde persoon
o Tegenstrijdige belangen en conflicten
 Eigenaars: winstmaximalisatie
 Managers: eigen agenda, loon, aanzien
o Incentives om belangen gelijk te schakelen
 Vb.: bonussen, aandelen geven aan manager
- Verschuiving eigendomsstructuur in media
o Familiale bedrijven (eigenaar = manager)
o Beursgenoteerd (eigenaar ≠ manager)


CASE
Toenmalige CEO van de VRT Paul Lembrechts moet opstappen omdat de directie botst met de
aandeelhouder, een verschil van visie tussen de Vlaamse regering en Lembrechts
--> Als in een bedrijf een conflict ontstaat tussen wat de aandeelhouder wil en het management
voor ogen heeft dan overmeestert de wil van de aandeelhoud.
Huidige CEO: FREDERIK DELAPLACE




Transactiekostentheorie

- Markcontracten productie per productie
o Kortlopende contracten, specifieke opdracht
o Impliceert transactiekosten (onderhandeling)
o Vb.: regisseur, acteur, …
- Gecentraliseerd instituut substituut voor markt
o Meerdere producties dus langdurige contracten
 1 keer een transactiekost
o Impliceert controlekosten
 Om na te gaan of het werk wordt gedaan
o Vb.: familie, thuis, vrt nieuws
- Een bedrijf kan opgericht worden als controlekosten < transactiekosten
o Speelt vaak een rol bij overnamen in media



CASE
Grote overname van MGN door Amazon
De Vijver Media (bevat productiehuis Woestijnvis) overgenomen door Telenet (valt onder Liberty
Global) en zo ontstond Play 4,5, …




2. Types kosten

, - Vaste kosten
o Onafhankelijk van aantal geproduceerde/ geconsumeerde producten
o Bij toename productie dalen de gemiddelde kosten
o Personeel, loon is niet in functie van productiviteit
- Variabele kosten
o Afhankelijk van het aantal geproduceerde/geconsumeerde producten
o Bij toename productie stijgen de variabele kosten mee
 Vb.: meer papier om kranten te maken
- Marginale kosten
o Extra kosten als de productie met één eenheid wordt uitgebreid (reproductie)
- Impact van technologie op kostenstructuur



 Vaste kosten blijven gelijk

 Variabele kost hangt af van aantal productie

 Variabele + vaste = totale kosten




 Totale inkomsten > totale kosten = WINST

 Totale inkomsten < totale kosten = VERLIES

 Totale kost = totale inkomsten => Break-evenpunt
geen WINST of VERLIES,

 Doelstelling elk bedrijf: voorbij break-evenpunt
geraken




ILLUSTRATIE

Als 1 iemand kijkt of 1000 mensen kijken

- Productiekost blijft hetzelfde

Als er veel mensen kijken

- Productie stijgt dus variabele kosten stijgen
- Vaste kosten worden gespreid over zoveel mogelijk kijkers dus gemiddelde kost zakt
- Hoge vaste kost maar lage marginale kost

==> het idee is om zoveel mogelijk te produceren voor zoveel mogelijk kijkers om de vaste kost
te kunnen spreiden




3. Media, een geval apart