Content Creation
Content marketing: Het bedrijfsproces voor het maken en verspreiden van relevante en waardevolle
content naar een goed getargete doelgroep om ervoor te zorgen dat die doelgroep zich goed voelt bij
jouw bedrijf en zich aan jouw bedrijf wil binden, met als doel een winstgevende actie bij die
doelgroep uit te lokken (winstgevend voor bedrijf & voor doelgroep)
WIIFM? = What’s in it for me?
de centrale vraag van de klant die je in iedere commerciële uiting moet beantwoorden, of het nu
om een advertentie, persoonlijke boodschap of e-mail gaat. Eigenlijk gaat het om het vaststellen van
iemands behoefte die jouw product of dienst vervult.
Wat is belangrijk bij content creation?
- Focus op klant: customer centricity
- Luister intensief & voortdurend & tussen de lijnen naar je doelgroep
- Omarm technologie
- Maak werk van creativiteit
- Besef dat je werk altijd beter kan
Gezinsfietstocht in Lede
Het gemeentebestuur, oudervereniging, dorpsschool, en de Dienst
Toerisme Lede organiseren al voor de vijfde keer op rij op de laatste
zondag van deze maand de gekende gezinsfietstocht in Lede en
omgeving. Tijdens deze verrassende dag trek je er gezwind op uit met
de ganse familie. Afspraak om 14 uur aan de kerk van Lede.
wat kan er beter?
- Te veel opsommingen
- De foto staat op de verkeerde kant van het bla
- De datum moet duidelijker vermeld worden (niet laatste zondag van deze maand)
- Hoe lang moet er gefietst worden? Moet zeker vermeld worden! (lastig voor kinderen)
- De prijs staat nergens vermeld, is dit gratis of betaal je een bepaalde prijs?
- Wat bij slecht weer?
- Zal er hulpverlening aanwezig zijn?
Voorbeeld:
De stad Lede organiseert voor vijfde keer op rij de gekende
gezinsfietstocht. Deze zal doorgaan op 31 oktober 2021,
vertrekkende om 14u aan de kerk van Lede. Tijdens deze verrassende
dag trek je er op uit met de volledige familie voor een rit van 10km,
met aan de helft een korte pauze met tijd voor een gezonde snack en
een flesje water. De prijs voor volwassenen bedraagt €5, kinderen
onder de 12 jaar GRATIS!
1
, Gebruik KRANT-methode!
- FOTO!
- Koppen: sprekende kopregels
- Reliëf: groot/klein, geschreefd/schreefloos, uitgevuld/alleen links uitgelijnd Ook: Witruimte,
witregels, uitlijning tussenkoppen en bulletpoints Laat de tekst ademen
- Accenten: blikvangers zoals bullets, cursief, vet, pijltjes, grote initiaalletters, kaders, …
- Navigatiestructuur
- Tekstblokjes: grijze massa opsplitsen in zapklare blokjes
Eye-tracking: de positie van de pupil in het oog wordt gevolgd. Dit kan gebruikt worden om het
gebruik van producten of diensten te verbeteren, het wordt ook vaak toegepast om het gedrag van
mensen te analyseren en manipuleren voor commerciële doeleinden.
Welke vragen stel je (automatisch) als je een commerciële mail opent?
- Van wie komt deze mail?
- Wie is de afzender?
- Waarover gaat deze mail?
- W I I F M?
- Wat zijn mijn voordelen?
- Wat moet ik doen om van de voordelen te genieten?
- Wat wordt er van mij verwacht?
- Krijg ik garantie?
- Krijgen anderen ook dit aanbod?
Gebruik de vraagtechniek om de lezer persoonlijker aan te spreken!
- In Jordanië zitten de vluchtelingenkampen vol vluchtelingen uit Syrië.
Wist je dat de vluchtelingenkampen in Jordanië vol zitten met vluchtelingen uit Syrië?
- Veel mensen willen meer vrije tijd.
Wil jij meer vrije tijd?
Ook op zoek naar meer vrije tijd?
Er is een overlapping tussen de kennis en
vaardigheden van het bedrijf en de passie of
de frustratie van de klant. Je moet ervoor
zorgen dat wat jij vertelt als bedrijf raakt aan
wat de klant zeer belangrijk vindt of waarover
hij meer informatie wilt.
Sweet spot: aanbod van bedrijf overlapt met
wat de klant nodig heeft!
2
Content marketing: Het bedrijfsproces voor het maken en verspreiden van relevante en waardevolle
content naar een goed getargete doelgroep om ervoor te zorgen dat die doelgroep zich goed voelt bij
jouw bedrijf en zich aan jouw bedrijf wil binden, met als doel een winstgevende actie bij die
doelgroep uit te lokken (winstgevend voor bedrijf & voor doelgroep)
WIIFM? = What’s in it for me?
de centrale vraag van de klant die je in iedere commerciële uiting moet beantwoorden, of het nu
om een advertentie, persoonlijke boodschap of e-mail gaat. Eigenlijk gaat het om het vaststellen van
iemands behoefte die jouw product of dienst vervult.
Wat is belangrijk bij content creation?
- Focus op klant: customer centricity
- Luister intensief & voortdurend & tussen de lijnen naar je doelgroep
- Omarm technologie
- Maak werk van creativiteit
- Besef dat je werk altijd beter kan
Gezinsfietstocht in Lede
Het gemeentebestuur, oudervereniging, dorpsschool, en de Dienst
Toerisme Lede organiseren al voor de vijfde keer op rij op de laatste
zondag van deze maand de gekende gezinsfietstocht in Lede en
omgeving. Tijdens deze verrassende dag trek je er gezwind op uit met
de ganse familie. Afspraak om 14 uur aan de kerk van Lede.
wat kan er beter?
- Te veel opsommingen
- De foto staat op de verkeerde kant van het bla
- De datum moet duidelijker vermeld worden (niet laatste zondag van deze maand)
- Hoe lang moet er gefietst worden? Moet zeker vermeld worden! (lastig voor kinderen)
- De prijs staat nergens vermeld, is dit gratis of betaal je een bepaalde prijs?
- Wat bij slecht weer?
- Zal er hulpverlening aanwezig zijn?
Voorbeeld:
De stad Lede organiseert voor vijfde keer op rij de gekende
gezinsfietstocht. Deze zal doorgaan op 31 oktober 2021,
vertrekkende om 14u aan de kerk van Lede. Tijdens deze verrassende
dag trek je er op uit met de volledige familie voor een rit van 10km,
met aan de helft een korte pauze met tijd voor een gezonde snack en
een flesje water. De prijs voor volwassenen bedraagt €5, kinderen
onder de 12 jaar GRATIS!
1
, Gebruik KRANT-methode!
- FOTO!
- Koppen: sprekende kopregels
- Reliëf: groot/klein, geschreefd/schreefloos, uitgevuld/alleen links uitgelijnd Ook: Witruimte,
witregels, uitlijning tussenkoppen en bulletpoints Laat de tekst ademen
- Accenten: blikvangers zoals bullets, cursief, vet, pijltjes, grote initiaalletters, kaders, …
- Navigatiestructuur
- Tekstblokjes: grijze massa opsplitsen in zapklare blokjes
Eye-tracking: de positie van de pupil in het oog wordt gevolgd. Dit kan gebruikt worden om het
gebruik van producten of diensten te verbeteren, het wordt ook vaak toegepast om het gedrag van
mensen te analyseren en manipuleren voor commerciële doeleinden.
Welke vragen stel je (automatisch) als je een commerciële mail opent?
- Van wie komt deze mail?
- Wie is de afzender?
- Waarover gaat deze mail?
- W I I F M?
- Wat zijn mijn voordelen?
- Wat moet ik doen om van de voordelen te genieten?
- Wat wordt er van mij verwacht?
- Krijg ik garantie?
- Krijgen anderen ook dit aanbod?
Gebruik de vraagtechniek om de lezer persoonlijker aan te spreken!
- In Jordanië zitten de vluchtelingenkampen vol vluchtelingen uit Syrië.
Wist je dat de vluchtelingenkampen in Jordanië vol zitten met vluchtelingen uit Syrië?
- Veel mensen willen meer vrije tijd.
Wil jij meer vrije tijd?
Ook op zoek naar meer vrije tijd?
Er is een overlapping tussen de kennis en
vaardigheden van het bedrijf en de passie of
de frustratie van de klant. Je moet ervoor
zorgen dat wat jij vertelt als bedrijf raakt aan
wat de klant zeer belangrijk vindt of waarover
hij meer informatie wilt.
Sweet spot: aanbod van bedrijf overlapt met
wat de klant nodig heeft!
2
