Internationale Strategische
Marketing OE33b
Yumeko
Student: Emelie Sigon
Studentnummer: 670913
Vak: Internationale Strategische Marketing OE33b
Docent: Kuo, Rudy
Datum: 16 december 2021
Voorwoord
1
,Voor u ligt het rapport voor onderwijseenheid OE33b; internationale strategische marketing.
In dit rapport beantwoord in 20 vragen die betrekking hebben op het bedrijf Yumeko en de
internationale marketingstrategie.
Dit rapport was er leuk en interessant om te maken omdat mijn interesses liggen bij
afstudeerrichting marketing. Voor mijn gevoel is deze opdracht mij erg goed afgegaan.
Hierbij wil ik mijn vakdocent, meneer Kuo bedanken voor de fijne begeleiding en uitleg
tijdens dit traject. Ook wil ik Richelle Mulder bedanken voor het geven van peerfeedback op
mijn verslag. Zowel de communicatie met Richelle als met meneer Kuo waren erg fijn.
Ik wens u veel leesplezier toe!
Emelie Sigon
Maasland, 7 december
Inhoudsopgave
Inleiding........................................................................................................................................................ 5
2
,1 Product....................................................................................................................................................... 6
1.1 Welke productbeslissingen zijn er gemaakt in de huidige markt?.................................................................6
1.2 Zodra je gaat exporteren naar het desbetreffende land, welke product-gerelateerde issues gaan er dan
spelen voor dit product?.......................................................................................................................................8
1.3 Als het bedrijf gaat exporteren naar het desbetreffende land, welke aanbevelingen kan je het bedrijf
geven op productniveau? Met andere woorden: hoe speel je in op de bij vraag 2 genoemde issues?...............9
1.4 Wat betekent de fase van de Product Life Cycle van jouw product in de betreffende markt voor de
invulling van de 4 P’s van de Marketing mix? Met andere woorden: pas figuur 11.4 toe..................................9
1.5 Wat zijn jouw aanbevelingen qua branding, paragraaf 11.8?....................................................................10
2 Prijs.......................................................................................................................................................... 11
2.1 Wat voor prijsstrategie hanteert het bedrijf voor dit product in de huidige markt? (Paragraaf 11.12.)....11
2.2 ‘’Pricing policy is the most important, yet least recognized element of the marketing mix’’ – Leg deze
steling uit. Licht toe waarom je het eens of niet eens bent met deze stelling. Motiveer je antwoord..............11
2.3 Wat zou de prijsstrategie moeten zijn van het product in de exportmarkt? Motiveer je antwoord...........12
2.4 Wat zou de exacte prijs moeten zijn van dit product in het exportland, neem in je verhaal mee: pricing
strategy, transfer pricing, currency issues en margins......................................................................................12
3 Plaats........................................................................................................................................................ 14
3.1 Welke mogelijkheden (entry modes) zijn er om toegang te krijgen tot deze buitenlandse markt?............14
3.2 Welke kanaalbeslissingen zijn er genomen voor het huidige product, kijkend naar de punten in paragraaf
12.1 t/m 12.3? Beargumenteer je antwoord.....................................................................................................14
3.3 Bij exporteren moeten de distributiekanalen gemanaged worden. Kijken naar paragraaf 12.4, welke
tussenpersonen zouden geselecteerd moeten worden. Zoek concrete namen in het betreffende land en
motiveer je antwoord.........................................................................................................................................16
3.4 Internet geeft de koper of de verkoper meer macht. Hoe zou een internet verkoopkanaal uitpakken voor
dit product in deze exportmarkt?.......................................................................................................................16
4 Promotie................................................................................................................................................... 17
4.1 Bekijk de huidige website ter inspiratie en beoordeel de huidige website aan de hand van alle elementen
van het Atvise model. Licht je antwoord toe met argumenten en bewijzen.....................................................17
4.2 Beschrijf een uitstekende internationale webshop volgens alle elementen van het Atvise Model. Licht je
antwoord toe......................................................................................................................................................22
4.3 Design een online marketingcampagne en denk daarbij aan funnel management en de koppeling met de
webshop.............................................................................................................................................................24
5 Visie.......................................................................................................................................................... 25
5.1 Vertel in je eigen woorden wanneer je de positionering van je product aanpast en licht je argumentatie
toe met een voorbeeld.......................................................................................................................................25
5.2 Vertel in je eigen woorden wanneer je de adaptiestrategie toepast op de marketingmix.........................25
5.3 Verklaar waarom bij specialty goods (luxery products) vaak dezelfde entreestrategie kan worden
gehanteerd. Schenk hierbij aandacht aan marktsegmentatie (strategie), positionering,
product/communicatiematrix, prijsniveau en distributiepunten.......................................................................25
Reflectie...................................................................................................................................................... 29
Bronnenlijst................................................................................................................................................. 30
3
, 4
Marketing OE33b
Yumeko
Student: Emelie Sigon
Studentnummer: 670913
Vak: Internationale Strategische Marketing OE33b
Docent: Kuo, Rudy
Datum: 16 december 2021
Voorwoord
1
,Voor u ligt het rapport voor onderwijseenheid OE33b; internationale strategische marketing.
In dit rapport beantwoord in 20 vragen die betrekking hebben op het bedrijf Yumeko en de
internationale marketingstrategie.
Dit rapport was er leuk en interessant om te maken omdat mijn interesses liggen bij
afstudeerrichting marketing. Voor mijn gevoel is deze opdracht mij erg goed afgegaan.
Hierbij wil ik mijn vakdocent, meneer Kuo bedanken voor de fijne begeleiding en uitleg
tijdens dit traject. Ook wil ik Richelle Mulder bedanken voor het geven van peerfeedback op
mijn verslag. Zowel de communicatie met Richelle als met meneer Kuo waren erg fijn.
Ik wens u veel leesplezier toe!
Emelie Sigon
Maasland, 7 december
Inhoudsopgave
Inleiding........................................................................................................................................................ 5
2
,1 Product....................................................................................................................................................... 6
1.1 Welke productbeslissingen zijn er gemaakt in de huidige markt?.................................................................6
1.2 Zodra je gaat exporteren naar het desbetreffende land, welke product-gerelateerde issues gaan er dan
spelen voor dit product?.......................................................................................................................................8
1.3 Als het bedrijf gaat exporteren naar het desbetreffende land, welke aanbevelingen kan je het bedrijf
geven op productniveau? Met andere woorden: hoe speel je in op de bij vraag 2 genoemde issues?...............9
1.4 Wat betekent de fase van de Product Life Cycle van jouw product in de betreffende markt voor de
invulling van de 4 P’s van de Marketing mix? Met andere woorden: pas figuur 11.4 toe..................................9
1.5 Wat zijn jouw aanbevelingen qua branding, paragraaf 11.8?....................................................................10
2 Prijs.......................................................................................................................................................... 11
2.1 Wat voor prijsstrategie hanteert het bedrijf voor dit product in de huidige markt? (Paragraaf 11.12.)....11
2.2 ‘’Pricing policy is the most important, yet least recognized element of the marketing mix’’ – Leg deze
steling uit. Licht toe waarom je het eens of niet eens bent met deze stelling. Motiveer je antwoord..............11
2.3 Wat zou de prijsstrategie moeten zijn van het product in de exportmarkt? Motiveer je antwoord...........12
2.4 Wat zou de exacte prijs moeten zijn van dit product in het exportland, neem in je verhaal mee: pricing
strategy, transfer pricing, currency issues en margins......................................................................................12
3 Plaats........................................................................................................................................................ 14
3.1 Welke mogelijkheden (entry modes) zijn er om toegang te krijgen tot deze buitenlandse markt?............14
3.2 Welke kanaalbeslissingen zijn er genomen voor het huidige product, kijkend naar de punten in paragraaf
12.1 t/m 12.3? Beargumenteer je antwoord.....................................................................................................14
3.3 Bij exporteren moeten de distributiekanalen gemanaged worden. Kijken naar paragraaf 12.4, welke
tussenpersonen zouden geselecteerd moeten worden. Zoek concrete namen in het betreffende land en
motiveer je antwoord.........................................................................................................................................16
3.4 Internet geeft de koper of de verkoper meer macht. Hoe zou een internet verkoopkanaal uitpakken voor
dit product in deze exportmarkt?.......................................................................................................................16
4 Promotie................................................................................................................................................... 17
4.1 Bekijk de huidige website ter inspiratie en beoordeel de huidige website aan de hand van alle elementen
van het Atvise model. Licht je antwoord toe met argumenten en bewijzen.....................................................17
4.2 Beschrijf een uitstekende internationale webshop volgens alle elementen van het Atvise Model. Licht je
antwoord toe......................................................................................................................................................22
4.3 Design een online marketingcampagne en denk daarbij aan funnel management en de koppeling met de
webshop.............................................................................................................................................................24
5 Visie.......................................................................................................................................................... 25
5.1 Vertel in je eigen woorden wanneer je de positionering van je product aanpast en licht je argumentatie
toe met een voorbeeld.......................................................................................................................................25
5.2 Vertel in je eigen woorden wanneer je de adaptiestrategie toepast op de marketingmix.........................25
5.3 Verklaar waarom bij specialty goods (luxery products) vaak dezelfde entreestrategie kan worden
gehanteerd. Schenk hierbij aandacht aan marktsegmentatie (strategie), positionering,
product/communicatiematrix, prijsniveau en distributiepunten.......................................................................25
Reflectie...................................................................................................................................................... 29
Bronnenlijst................................................................................................................................................. 30
3
, 4
