Mediatrends
Deel 1: Algemene mediatrends
1 Wat zijn mediatrends?
1.1 Definitie
Aantoonbare, significante evolutie van een bepaalde toestand of situatie in media-gebruik
en/of toepassingen die leiden tot een resultaat.
Data wordt over bepaalde tijd geanalyseerd, om zo te onderzoeken of er patronen en
relaties zijn tussen verschillende factoren en variabelen, om op die manier ook toekomstige
bewegingen van deze patronen te voorspellen.
1.2 Belang van mediatrends
1 Analyse van kijk- en consumptiegedrag, om zo kijkgewoonten en voorkeuren van
de kijkers/consumenten te identificeren en te voorspellen.
2 Performantie (= communicatie) en commerciële doelgroep analyse voor media-
buyers (commercieel model / effectiviteit reclame / belang VVA’s (Voortgezette
vorming archiefbeheer))
3 Belang in creatieve ontwikkeling programmaformats en media-content (verschuiving
aanbod- naar vraag model in de media)
4 Analyse en voorspelling technologische ontwikkelingen en impact hiervan op de
kijker/consument Bv. Augmented reality (digitale info toegevoegd aan werkelijk
zicht) / virtual reality in video-game / film industrie/ 3D
5 Analyse en voorspellen grotere sociaalpsychologische en maatschappelijke trends
(bv.Vereenzaming, BINGE TV - verslaving ..)
1.3 Soorten mediatrends
1 Media-rages: zeer kort en vaak heftige ontwikkeling in de media die even snel
terug over is. Bv. Korte maar heftige rages op twitter, die na één of twee dagen
alweer terug over zijn. Pokemon Go.
1
, 2 Media-hypes: Iets nieuws door de media wordt gegenereerd en dat tijdelijk veel
aandacht trekt, maar waar de verdere ontwikkeling onzeker is. Bv. De hype rond De
Mol is nog geen garantie voor een nieuwe trend in avontuurlijke - reality
programma’s.
3 Media-trend: Evolutie die zich op lange termijn doorzet, waarbij een duidelijke
ontwikkelingslijn zichtbaar wordt. Bv. trend tot time shifted viewing (uitgesteld tv
kijken, opnames) , VOD (Video on demand, Telenet) en streaming kijken
(Netflix).
4 Megatrends: Hebben grote impact om maatschappij en blijven lange tijd ( minstens
10 à 15 jaar ) relevant. Bv. globalisering, vergrijzing, individualisering
(egocentrisch)..
1.4 Gartner Hype Cycle (!!!!!)
Welke technologie blijft plakken en welke gaat ten onder?
1.4.1 5 fases
1 Technology Trigger: De potentiële technologische doorbraak komt in de media
met proof-of-concepts en trekt bijzonder veel aandacht. Er bestaan op dit punt nog
geen bruikbare producten en commerciële inspanningen zijn er nog niet geweest.
2 Peak of Inflated Expectations: De technologie bereikt zijn “hype hoogtepunt”. Er
verschijnen eerste succesverhalen, maar mislukkingen worden even breed
uitgemeten. Sommige bedrijven gaan met de technologie aan de slag, anderen niet.
3 Trough of Disillusionment: De interesse in de technologie verdwijnt naar
aanleiding van mislukte experimenten en gefaalde implementaties. Bedrijven
stappen uit. De enige bedrijven die verder gaan zijn de bedrijven die investeringen
in de technologie succesvol kunnen vertalen naar behoeftes van de early adopters.
In deze derde fase ligt dus het omslagpunt van hype of blijvertje.
4 Slope of enlightenment: Bedrijven weten investeringen winstgevend door te
zetten. Het wordt in deze fase dan steeds duidelijker welke mogelijkheden de
techniek biedt. Tweede en derde versies van de technologie worden gemaakt en de
eerste pilots met deze nieuwe versies worden uitgevoerd. Conservatieve bedrijven
blijven nog even op afstand.
2
, 5 Plateau of Productivity: Adoptie op grote schaal gaat plaatsvinden. Het is voor
bedrijven duidelijk of ze iets met deze techniek kunnen en of zij in staat zijn deze
aan te bieden aan hun klanten. De techniek is relevant geworden, consumenten en
klanten hebben interesse en kopen de technologie.
2 Welke factoren zijn bepalend voor mediatrends?
1 Technologische ontwikkelingen
3
, Internet, 4K/8K screens, VR, big data, wifi..
2 Socio-culturele ontwikkelingen
Educatie (Bv. internet-penetratie in hoog opgeleid Scandinavië)
Populaire cultuur (Vloggers, snapchat, vine..)
Sociaal-maatschappelijke ontwikkelingen (Bv. Invloed Arabische Lente
2010)
3 Economische ontwikkelingen
Belang (big) data economics
Globalisering
Conjuncturele factoren
3 Onderzoek naar mediatrends
3.1 Belang onderzoek
3.1.1 Kwantitatief onderzoek
CIM - Audimetrie
o Website CIM en Audimetrie
o Zie kijkcijfers VRT
Nielsen ratings ( Amerikaans audience measurement systeem )
Digimeter
3.1.2 Kwalitatief onderzoek
Motivationeel onderzoek (Censydiam-model VRT )
o Wederopstanding VRT 1996
o Zie apart EBU document
Waarderingsonderzoek
Big Data
3.2 CIM
= Centrum voor Informatie over de Media
3.2.1 Wat doen ze?
Echtverklaring: Uitbrengen van opslagcijfers en perstitels verspreiden
Bereikstudies: Meten van bereik (TV, cinema, radio,…)
3.2.2 Recente wijzigingen CIM
Voor 2017
4
Deel 1: Algemene mediatrends
1 Wat zijn mediatrends?
1.1 Definitie
Aantoonbare, significante evolutie van een bepaalde toestand of situatie in media-gebruik
en/of toepassingen die leiden tot een resultaat.
Data wordt over bepaalde tijd geanalyseerd, om zo te onderzoeken of er patronen en
relaties zijn tussen verschillende factoren en variabelen, om op die manier ook toekomstige
bewegingen van deze patronen te voorspellen.
1.2 Belang van mediatrends
1 Analyse van kijk- en consumptiegedrag, om zo kijkgewoonten en voorkeuren van
de kijkers/consumenten te identificeren en te voorspellen.
2 Performantie (= communicatie) en commerciële doelgroep analyse voor media-
buyers (commercieel model / effectiviteit reclame / belang VVA’s (Voortgezette
vorming archiefbeheer))
3 Belang in creatieve ontwikkeling programmaformats en media-content (verschuiving
aanbod- naar vraag model in de media)
4 Analyse en voorspelling technologische ontwikkelingen en impact hiervan op de
kijker/consument Bv. Augmented reality (digitale info toegevoegd aan werkelijk
zicht) / virtual reality in video-game / film industrie/ 3D
5 Analyse en voorspellen grotere sociaalpsychologische en maatschappelijke trends
(bv.Vereenzaming, BINGE TV - verslaving ..)
1.3 Soorten mediatrends
1 Media-rages: zeer kort en vaak heftige ontwikkeling in de media die even snel
terug over is. Bv. Korte maar heftige rages op twitter, die na één of twee dagen
alweer terug over zijn. Pokemon Go.
1
, 2 Media-hypes: Iets nieuws door de media wordt gegenereerd en dat tijdelijk veel
aandacht trekt, maar waar de verdere ontwikkeling onzeker is. Bv. De hype rond De
Mol is nog geen garantie voor een nieuwe trend in avontuurlijke - reality
programma’s.
3 Media-trend: Evolutie die zich op lange termijn doorzet, waarbij een duidelijke
ontwikkelingslijn zichtbaar wordt. Bv. trend tot time shifted viewing (uitgesteld tv
kijken, opnames) , VOD (Video on demand, Telenet) en streaming kijken
(Netflix).
4 Megatrends: Hebben grote impact om maatschappij en blijven lange tijd ( minstens
10 à 15 jaar ) relevant. Bv. globalisering, vergrijzing, individualisering
(egocentrisch)..
1.4 Gartner Hype Cycle (!!!!!)
Welke technologie blijft plakken en welke gaat ten onder?
1.4.1 5 fases
1 Technology Trigger: De potentiële technologische doorbraak komt in de media
met proof-of-concepts en trekt bijzonder veel aandacht. Er bestaan op dit punt nog
geen bruikbare producten en commerciële inspanningen zijn er nog niet geweest.
2 Peak of Inflated Expectations: De technologie bereikt zijn “hype hoogtepunt”. Er
verschijnen eerste succesverhalen, maar mislukkingen worden even breed
uitgemeten. Sommige bedrijven gaan met de technologie aan de slag, anderen niet.
3 Trough of Disillusionment: De interesse in de technologie verdwijnt naar
aanleiding van mislukte experimenten en gefaalde implementaties. Bedrijven
stappen uit. De enige bedrijven die verder gaan zijn de bedrijven die investeringen
in de technologie succesvol kunnen vertalen naar behoeftes van de early adopters.
In deze derde fase ligt dus het omslagpunt van hype of blijvertje.
4 Slope of enlightenment: Bedrijven weten investeringen winstgevend door te
zetten. Het wordt in deze fase dan steeds duidelijker welke mogelijkheden de
techniek biedt. Tweede en derde versies van de technologie worden gemaakt en de
eerste pilots met deze nieuwe versies worden uitgevoerd. Conservatieve bedrijven
blijven nog even op afstand.
2
, 5 Plateau of Productivity: Adoptie op grote schaal gaat plaatsvinden. Het is voor
bedrijven duidelijk of ze iets met deze techniek kunnen en of zij in staat zijn deze
aan te bieden aan hun klanten. De techniek is relevant geworden, consumenten en
klanten hebben interesse en kopen de technologie.
2 Welke factoren zijn bepalend voor mediatrends?
1 Technologische ontwikkelingen
3
, Internet, 4K/8K screens, VR, big data, wifi..
2 Socio-culturele ontwikkelingen
Educatie (Bv. internet-penetratie in hoog opgeleid Scandinavië)
Populaire cultuur (Vloggers, snapchat, vine..)
Sociaal-maatschappelijke ontwikkelingen (Bv. Invloed Arabische Lente
2010)
3 Economische ontwikkelingen
Belang (big) data economics
Globalisering
Conjuncturele factoren
3 Onderzoek naar mediatrends
3.1 Belang onderzoek
3.1.1 Kwantitatief onderzoek
CIM - Audimetrie
o Website CIM en Audimetrie
o Zie kijkcijfers VRT
Nielsen ratings ( Amerikaans audience measurement systeem )
Digimeter
3.1.2 Kwalitatief onderzoek
Motivationeel onderzoek (Censydiam-model VRT )
o Wederopstanding VRT 1996
o Zie apart EBU document
Waarderingsonderzoek
Big Data
3.2 CIM
= Centrum voor Informatie over de Media
3.2.1 Wat doen ze?
Echtverklaring: Uitbrengen van opslagcijfers en perstitels verspreiden
Bereikstudies: Meten van bereik (TV, cinema, radio,…)
3.2.2 Recente wijzigingen CIM
Voor 2017
4
