ONLINE MARKETING
LES 1: INTRODUCTIE
VORMEN ONLINE MARKETING
1. Display advertenties
2. Social media marketing (SMM)
3. Affitiale marketing
4. E-mail marketing
5. SEA
6. SEO
1. DISPLAY ADVERTENTIES
= Beeldadvertenties of banners die verschijnen op websites en apps.
- Via advertentienetwerken (bv. Google Display)
- Visueel opvallend
o Doel: merkbekendheid vergroten
2. SOCIAL MEDIA MARKETING (SMM)
= strategisch inzetten van sociale media om merk- en businessdoelen te realiseren.
Door:
- Communicatie en storytelling
- Community building en interactie (UGC)
- Datagedreven campagnes
➔ Focus op engagement en dialoog
3. AFFITIALE MARKETING
= Externe partners promoten jouw product/ diensten via hun kanalen (vb Bloggers,
influencers)
- Werken met trackinglinks
- Vergoeding bij actie (klik, lead, aankoop)
Voordelen:
- Kostenefficiënt: betalen enkel bij succes
- betrouwbaar
- Stimuleert Loyaliteit
1
,4. EMAILMARKETING
= Direct marketing via e-mails om relaties op te bouwen en te versterken
Hoe?:
- Gepersonaliseerde content
o nieuwsbrieven, updates
- Service-mails
o Bestelbevestiging, reminders
- Geautomatiseerde flows
o Verlaten winkelmandje →
herinnering
Gebruik van data, segment en A/B-testing.
5. SEA( SEARCH ENGINE ADVERTISING)
= Betaalde advertenties in zoekmachines (Google, Bing)
- Werkt via veilingsysteem: adverteerders bieden op zoekwoorden.
Voordelen:
- Bereikt actieve zoekers
- Sterk meetbaar (CTR, conversies, Quality Score)
- Continu optimaliseerbaar (budget, targeting,
boodschap)
6. SEO( SEARCH ENGINE OPTIMAZATION)
= website en content optimaliseren voor organische zoekresultaten.
3 Pijlers:
1. Technische SEO: snelle, mobielvriendelijke website
2. On-page SEO: content en keywords
3. Off-page SEO: autoriteit via links en reviews
Trends in modern SEO
- UX: gebruiksvriendelijke websites scoren beter
- E-E-A-T: Google beloont content met ervaring, expertise, autoriteit en
betrouwbaarheid.
- Voice search: inspelen op natuurlijke zoekvragen.
- AI-driven search: optimaliseren voor rich snippets en AI-resultaten.
2
, LES 2: INTRODUCTIE TOT INCLUSIEVE MARKETING
Begrippen:
- Diversiteit: verschillen in de ruimte tussen mensen (geslacht, cultuur, leeftijd,..) →
vaak meetbaar in getallen.
- Inclusie: Hoe dat we met diversiteit omgaan. Verbondenheid creëren, iedereen
eerlijk behandelen, verschillen waarderen en iedereen betrekken bij beslissingen.
- Equity: gelijkwaardigheid, ongelijk speelveld gelijk trekken.
Intersectionaliteit ( zie boek p89-96)
= Bekijkt hoe meerdere persoonskenmerken samen invloed hebben op de beleving van
marketing.
- Zorgt voor inclusievere en meer gerichte communicatie.
2 kernideeën:
- Mensen zijn meer dan één kenmerk:
o Iedereen bestaat uit 10 identiteitslagen:
▪ Opleiding
▪ Ras
▪ Seksuele oriëntatie
▪ Klasse
▪ Taal
▪ Talent
▪ Leeftijd
▪ Etniciteit
▪ Gelsacht
▪ Cultuur
- Overlap bepaalt ervaring:
o Combinatie van die lagen beïnvloed hoe iemand de wereld ervaart.
o Dezelfde identiteit kan anders aanvoelen in een andere context
▪ Vb. een queer persoon die opgroeit in de stad of in een dorp.
Assen van identiteitsvorming
Als marketeer intersectioneel wilt werken moet hij leren springen, zie voorbeeld p 93 boek!
3
LES 1: INTRODUCTIE
VORMEN ONLINE MARKETING
1. Display advertenties
2. Social media marketing (SMM)
3. Affitiale marketing
4. E-mail marketing
5. SEA
6. SEO
1. DISPLAY ADVERTENTIES
= Beeldadvertenties of banners die verschijnen op websites en apps.
- Via advertentienetwerken (bv. Google Display)
- Visueel opvallend
o Doel: merkbekendheid vergroten
2. SOCIAL MEDIA MARKETING (SMM)
= strategisch inzetten van sociale media om merk- en businessdoelen te realiseren.
Door:
- Communicatie en storytelling
- Community building en interactie (UGC)
- Datagedreven campagnes
➔ Focus op engagement en dialoog
3. AFFITIALE MARKETING
= Externe partners promoten jouw product/ diensten via hun kanalen (vb Bloggers,
influencers)
- Werken met trackinglinks
- Vergoeding bij actie (klik, lead, aankoop)
Voordelen:
- Kostenefficiënt: betalen enkel bij succes
- betrouwbaar
- Stimuleert Loyaliteit
1
,4. EMAILMARKETING
= Direct marketing via e-mails om relaties op te bouwen en te versterken
Hoe?:
- Gepersonaliseerde content
o nieuwsbrieven, updates
- Service-mails
o Bestelbevestiging, reminders
- Geautomatiseerde flows
o Verlaten winkelmandje →
herinnering
Gebruik van data, segment en A/B-testing.
5. SEA( SEARCH ENGINE ADVERTISING)
= Betaalde advertenties in zoekmachines (Google, Bing)
- Werkt via veilingsysteem: adverteerders bieden op zoekwoorden.
Voordelen:
- Bereikt actieve zoekers
- Sterk meetbaar (CTR, conversies, Quality Score)
- Continu optimaliseerbaar (budget, targeting,
boodschap)
6. SEO( SEARCH ENGINE OPTIMAZATION)
= website en content optimaliseren voor organische zoekresultaten.
3 Pijlers:
1. Technische SEO: snelle, mobielvriendelijke website
2. On-page SEO: content en keywords
3. Off-page SEO: autoriteit via links en reviews
Trends in modern SEO
- UX: gebruiksvriendelijke websites scoren beter
- E-E-A-T: Google beloont content met ervaring, expertise, autoriteit en
betrouwbaarheid.
- Voice search: inspelen op natuurlijke zoekvragen.
- AI-driven search: optimaliseren voor rich snippets en AI-resultaten.
2
, LES 2: INTRODUCTIE TOT INCLUSIEVE MARKETING
Begrippen:
- Diversiteit: verschillen in de ruimte tussen mensen (geslacht, cultuur, leeftijd,..) →
vaak meetbaar in getallen.
- Inclusie: Hoe dat we met diversiteit omgaan. Verbondenheid creëren, iedereen
eerlijk behandelen, verschillen waarderen en iedereen betrekken bij beslissingen.
- Equity: gelijkwaardigheid, ongelijk speelveld gelijk trekken.
Intersectionaliteit ( zie boek p89-96)
= Bekijkt hoe meerdere persoonskenmerken samen invloed hebben op de beleving van
marketing.
- Zorgt voor inclusievere en meer gerichte communicatie.
2 kernideeën:
- Mensen zijn meer dan één kenmerk:
o Iedereen bestaat uit 10 identiteitslagen:
▪ Opleiding
▪ Ras
▪ Seksuele oriëntatie
▪ Klasse
▪ Taal
▪ Talent
▪ Leeftijd
▪ Etniciteit
▪ Gelsacht
▪ Cultuur
- Overlap bepaalt ervaring:
o Combinatie van die lagen beïnvloed hoe iemand de wereld ervaart.
o Dezelfde identiteit kan anders aanvoelen in een andere context
▪ Vb. een queer persoon die opgroeit in de stad of in een dorp.
Assen van identiteitsvorming
Als marketeer intersectioneel wilt werken moet hij leren springen, zie voorbeeld p 93 boek!
3
