Groep 1 (treinreizigers) 12 januari 2024
OPDRACHT 1
MAGAZINE OPREIS.NL
Minor Corporate Gemaakt door
Journalism, Fontys Roos Houtman
Freek Langenberg
Leon van Eijndhoven
Sophie Mijnlieff
Pieter-Marijn van der Velden
Prashant Sookhlall
Veronique van Campen
Nena Vriens
, VOORWOORD
Beste reizigers, welkom aan boord van het onvergetelijke treinavontuur dat ons magazine
Station Europa voor jullie in petto heeft. Jullie incheck is geslaagd!
Als dat geen goed nieuws is, want belooft een bijzonder traject te worden waar we jullie
graag in meenemen. Onze reis begon enkele maanden geleden in Tilburg, waar we elkaar
als redactieteam leerden kennen op Fontys Hogeschool bij aanvang van de minor Corporate
Journalism. De vijf redactieleden hebben door hun verschillende kwaliteiten allemaal een
belangrijke rol binnen het team. Als een stoomtrein op volle toeren begonnen we aan onze
zoektocht naar het perfecte concept. Het idee voor een duurzaam reismagazine ontstond -
hoe kan het ook anders - in de trein. De Nederlandse trein wel te verstaan, die ons even later
naar ons tussenstation in Utrecht bracht waar opdrachtgever Opreis.nl gevestigd is.
De taak van ons redactieteam betreft het creëren van een bedrijfsmagazine voor Opreis.nl
voor de potentiële klantgroep met als doel inspireren en overtuigen om voor een Europese
treinreis van Opreis.nl te kiezen. Na het maken van de brancheanalyse en de bladformule (te
vinden in dit rapport), zetten we onze ideeën op de rails en begonnen we aan de producties.
Het resultaat is ons eigen, trotse magazine: Station Europa. Net als het communicatieplan
(voor promotie van het magazine) is het blad gelijk in de praktijk meteen door Opreis.nl toe
te passen in de praktijk om de doelgroep te bereiken en aan de doelstellingen te werken.
Graag willen we de docenten van de minor, Leon, Pieter-Marijn en Veronique bedanken voor
al het meedenken en de begeleiding om tot het eindproduct te komen. Uiteraard willen we
ook Bas Tromp van Opreis.nl bedanken voor het feit dat we deze opdracht mochten doen
voor zijn bedrijf. Ook zijn hulp en enthousiasme waren essentieel!
Veel leesplezier toegewenst!
Freek, Nena, Roos, Prashant en Sophie
Groep 1 (treinreizigers)
GROEP 1 (OPREIS.NL) OPDRACHT 1 2
, INHOUDSOPGAVE
INLEIDING 4
BRANCHEANALYSE
01
1.1 Destep-analyse 5
1.2 Kwantitatieve analyse/concurrentie analyse 13
1.3 Externe media analyse 16
1.4 Interne media anlyse 22
1.5 SWOT-analyse 24
BLADFORMULE
2.1 Bladformule 1 | Inleiding
2.2 Bladformule 2 | Strategie
2.3 Bladformule 3 | Doelgroep
25
28
31
02
2.4 Bladformule 4 | Inhoud 34
2.5 Bladformule 5 | Strategie 37
MAGAZINE
03 3.1 Info & link naar magazine
3.2 Links promo en pitch magazine
39
39
COMMUNICATIEPLAN
4.1 Redactie 40
04
4.2 Werkwijze redactie 42
4.3 Algemeen beleid Station Europa 43
4.4 Doelgroep Station Europa 46
4.5 Aanpak communicatie & promotie 47
4.6 Multimediaplan 48
4.7 Concurrentie Station Europa 53
OVERIGE ONDERDELEN
Literatuurlijst 54
Bijlagen 59
, INLEIDING
Welkom in de boeiende wereld van Opreis.nl, waar duurzaamheid, avontuur en
ontspanning samensmelten tot de perfecte treinvakantie. Als ultieme droom benoemt
Bas Tromp, oprichter van Opreis.nl, om met Opreis.nl een dusdanig goed alternatief te
bieden voor mensen om niet meer in het vliegtuig te hoeven stappen voor reisplezier en
comfort, om zo mensen uit het vliegtuig te houden en de trein in te krijgen. Als een
nieuw initiatief van Mevo Reizen, met meer dan 20 jaar ervaring in het organiseren van
treinreizen, streeft Opreis.nl er dus om treinreizen als volwaardig alternatief voor auto- en
vliegvakanties te positioneren. Dit doet het bedrijf vanuit de overtuiging dat reizen en
duurzaamheid hand in hand kunnen gaan.
Op dit moment is Opreis.nl nog niet actief bezig met het verspreiden van content via de
kanalen en middelen die het bedrijf tot beschikking heeft. Een eigen magazine behoort
dus ook nog niet tot de communicatiestrategie. Daar komt opdracht 1 van de minor
Corporate Journalism goed bij van pas, waarbij Nena, Prashant, Freek, Roos en ikzelf als
redactiegroep de uitdaging aangaan om een bedrijfsmagazine te creëren, op maat
gemaakt voor Opreis.nl. Ons doel is duidelijk: inspireren en overtuigen van de
mogelijkheden van treinvakanties, met een focus op de vijftigplussers als doelgroep. Zij
behoren tot de potentiële klantgroep van Opreis.nl en hebben nog niet eerder gedacht
aan treinreizen of het boeken van een reis bij Opreis.nl. Ons magazine, genaamd 'Station
Europa', is ontworpen om de vijftigplussers te inspireren en te informeren over de
mogelijkheden.
Dit rapport neemt je mee door de
verschillende stappen van ons creatieve PROMO & PITCH
proces. We beginnen met een diepgaande
Naast de brancheanalyse,
brancheanalyse om de context van Opreis.nl
te begrijpen, gevolgd door het schetsen van bladformule, het communicatie
de bladformule van ons magazine die de olan en het magazine zelf, hebben
kernwaarden van Opreis.nl weerspiegelt: we ook een pitch en een promo
duurzaam, ontspannen en avontuurlijk. video opgenomen. De pitch dient
om de opdrachtgever ervan te
Vervolgens duiken we in de concrete
overtuigen dat er een blad binnen
uitwerking van het magazine zelf, gevolgd
de branche moet komen. De promo
door een strategisch communicatieplan, een
promotieaanpak en een krachtige pitch om dient ervoor het magazine
ons concept te presenteren. Zie de linkjes te presenteren en verder te
hiernaast. promoten aan de doelgroep. De
video’s zijn te bekijken via deze links.
Laten we samen op reis gaan door dit
creatieve avontuur! LINK PITCH
LINK PROMO VIDEO
4
OPDRACHT 1
MAGAZINE OPREIS.NL
Minor Corporate Gemaakt door
Journalism, Fontys Roos Houtman
Freek Langenberg
Leon van Eijndhoven
Sophie Mijnlieff
Pieter-Marijn van der Velden
Prashant Sookhlall
Veronique van Campen
Nena Vriens
, VOORWOORD
Beste reizigers, welkom aan boord van het onvergetelijke treinavontuur dat ons magazine
Station Europa voor jullie in petto heeft. Jullie incheck is geslaagd!
Als dat geen goed nieuws is, want belooft een bijzonder traject te worden waar we jullie
graag in meenemen. Onze reis begon enkele maanden geleden in Tilburg, waar we elkaar
als redactieteam leerden kennen op Fontys Hogeschool bij aanvang van de minor Corporate
Journalism. De vijf redactieleden hebben door hun verschillende kwaliteiten allemaal een
belangrijke rol binnen het team. Als een stoomtrein op volle toeren begonnen we aan onze
zoektocht naar het perfecte concept. Het idee voor een duurzaam reismagazine ontstond -
hoe kan het ook anders - in de trein. De Nederlandse trein wel te verstaan, die ons even later
naar ons tussenstation in Utrecht bracht waar opdrachtgever Opreis.nl gevestigd is.
De taak van ons redactieteam betreft het creëren van een bedrijfsmagazine voor Opreis.nl
voor de potentiële klantgroep met als doel inspireren en overtuigen om voor een Europese
treinreis van Opreis.nl te kiezen. Na het maken van de brancheanalyse en de bladformule (te
vinden in dit rapport), zetten we onze ideeën op de rails en begonnen we aan de producties.
Het resultaat is ons eigen, trotse magazine: Station Europa. Net als het communicatieplan
(voor promotie van het magazine) is het blad gelijk in de praktijk meteen door Opreis.nl toe
te passen in de praktijk om de doelgroep te bereiken en aan de doelstellingen te werken.
Graag willen we de docenten van de minor, Leon, Pieter-Marijn en Veronique bedanken voor
al het meedenken en de begeleiding om tot het eindproduct te komen. Uiteraard willen we
ook Bas Tromp van Opreis.nl bedanken voor het feit dat we deze opdracht mochten doen
voor zijn bedrijf. Ook zijn hulp en enthousiasme waren essentieel!
Veel leesplezier toegewenst!
Freek, Nena, Roos, Prashant en Sophie
Groep 1 (treinreizigers)
GROEP 1 (OPREIS.NL) OPDRACHT 1 2
, INHOUDSOPGAVE
INLEIDING 4
BRANCHEANALYSE
01
1.1 Destep-analyse 5
1.2 Kwantitatieve analyse/concurrentie analyse 13
1.3 Externe media analyse 16
1.4 Interne media anlyse 22
1.5 SWOT-analyse 24
BLADFORMULE
2.1 Bladformule 1 | Inleiding
2.2 Bladformule 2 | Strategie
2.3 Bladformule 3 | Doelgroep
25
28
31
02
2.4 Bladformule 4 | Inhoud 34
2.5 Bladformule 5 | Strategie 37
MAGAZINE
03 3.1 Info & link naar magazine
3.2 Links promo en pitch magazine
39
39
COMMUNICATIEPLAN
4.1 Redactie 40
04
4.2 Werkwijze redactie 42
4.3 Algemeen beleid Station Europa 43
4.4 Doelgroep Station Europa 46
4.5 Aanpak communicatie & promotie 47
4.6 Multimediaplan 48
4.7 Concurrentie Station Europa 53
OVERIGE ONDERDELEN
Literatuurlijst 54
Bijlagen 59
, INLEIDING
Welkom in de boeiende wereld van Opreis.nl, waar duurzaamheid, avontuur en
ontspanning samensmelten tot de perfecte treinvakantie. Als ultieme droom benoemt
Bas Tromp, oprichter van Opreis.nl, om met Opreis.nl een dusdanig goed alternatief te
bieden voor mensen om niet meer in het vliegtuig te hoeven stappen voor reisplezier en
comfort, om zo mensen uit het vliegtuig te houden en de trein in te krijgen. Als een
nieuw initiatief van Mevo Reizen, met meer dan 20 jaar ervaring in het organiseren van
treinreizen, streeft Opreis.nl er dus om treinreizen als volwaardig alternatief voor auto- en
vliegvakanties te positioneren. Dit doet het bedrijf vanuit de overtuiging dat reizen en
duurzaamheid hand in hand kunnen gaan.
Op dit moment is Opreis.nl nog niet actief bezig met het verspreiden van content via de
kanalen en middelen die het bedrijf tot beschikking heeft. Een eigen magazine behoort
dus ook nog niet tot de communicatiestrategie. Daar komt opdracht 1 van de minor
Corporate Journalism goed bij van pas, waarbij Nena, Prashant, Freek, Roos en ikzelf als
redactiegroep de uitdaging aangaan om een bedrijfsmagazine te creëren, op maat
gemaakt voor Opreis.nl. Ons doel is duidelijk: inspireren en overtuigen van de
mogelijkheden van treinvakanties, met een focus op de vijftigplussers als doelgroep. Zij
behoren tot de potentiële klantgroep van Opreis.nl en hebben nog niet eerder gedacht
aan treinreizen of het boeken van een reis bij Opreis.nl. Ons magazine, genaamd 'Station
Europa', is ontworpen om de vijftigplussers te inspireren en te informeren over de
mogelijkheden.
Dit rapport neemt je mee door de
verschillende stappen van ons creatieve PROMO & PITCH
proces. We beginnen met een diepgaande
Naast de brancheanalyse,
brancheanalyse om de context van Opreis.nl
te begrijpen, gevolgd door het schetsen van bladformule, het communicatie
de bladformule van ons magazine die de olan en het magazine zelf, hebben
kernwaarden van Opreis.nl weerspiegelt: we ook een pitch en een promo
duurzaam, ontspannen en avontuurlijk. video opgenomen. De pitch dient
om de opdrachtgever ervan te
Vervolgens duiken we in de concrete
overtuigen dat er een blad binnen
uitwerking van het magazine zelf, gevolgd
de branche moet komen. De promo
door een strategisch communicatieplan, een
promotieaanpak en een krachtige pitch om dient ervoor het magazine
ons concept te presenteren. Zie de linkjes te presenteren en verder te
hiernaast. promoten aan de doelgroep. De
video’s zijn te bekijken via deze links.
Laten we samen op reis gaan door dit
creatieve avontuur! LINK PITCH
LINK PROMO VIDEO
4
