Werbung istteuer
Werbe
planung ist unvermeidbar
Elemente der
Werbeplanung
Werbeziele Beispiele Steigerung Produkt A
der Bekanntheit von
Erzielen einespositiven Images beiMännernbis 35Jahren
Werbefreibender Beispiele Einzelwertung
Gemeinschaftswerbung
Werbebudget Festsetzung der Jahres Summe
für Werbeausgaben
Zielgruppe grundsätzlich alle potenziellen Käufer
auch Gruppen die Absatz beeinflussen wie z B Kinder
ggf
Werbemittel Werbemedren Wahlder wirksamsten Mittel
Eignung von englMedien prüfen
Auswahlkriterien Kosten
Reichweite
Image des Mediums
Eignung zur Vermittlung der Werbebotschaft
Streugebiet Streuzeit Einführungwerbung meist in Testgebiet
sonst Werbung in Konkurrenz
dominierten Gebieten
Saison wochen
abhängig
Stellung im Produktlebenszyklus
Finanzierung und Investition
Finanzierung Beschaffung von Finanzmitteln kapital
Investition
Anlage von Kapital in Vermögensgegenstände
Investition sindnotwendig bei c B Unternehmensgründung
Geschäftsenerterung
Rationalisierungs und Modernisierungsmaßnahmen
Ersatzbeschaffung