Samenvatting moving media industry – Vlaams medialandschap
Wat is media
> Media = alle communicatiekanalen die worden gebruikt voor het
verspreiden van content en informatie
> Mediacratie: media beïnvloeden de publieke opinie (4 de macht)
Uitdagingen van de media vandaag
Verdienmodel staat onder druk
> Mediagroepen stijgen, maar marges dalen
> Zonder reclame gaan commerciele zenders onder
o Tenzij SVOD = Subscription Video On Demand (betaald voor content
SVOD waar je abonnement op koopt)
o Tenzij gesubsidieerd
> Betalende content wordt must
Globalisatie van content en platformen
> Wereldwijde concurrentie
> Lokale VOD heeft kleiner aanbod, maar onderscheiden zich met lokale
content internationaal bieden meer lokale content aan consumenten
verkiezen lokale diensten voor lokale content
Big data
> Gegevens maakt het makkelijker om gedrag te voorspellen en beïnvloeden
> Algoritmes stemmen voorkeuren af
> Mediasegmentatie = het opdelen van een mediapubliek in verschillende te
onderscheiden segmenten, volgens specifieke demografische, sociaal-
economische en/of geografische kenmerken.
o Meer directe en efficiënte manier specifieke doelgroep benaderen
o Vanuit commerciële belangen of doelgroepen bereiken
Mediaconcentratie
> Mediaconcetratie = het samengaan van verschillende mediabedrijven
> Om economisch rendabel te blijven
Iedereen maakt media
> Mediagebruikers gaan meer participeren en zelf media maken
Content curation
, > Content curation = zender verzamelt, selecteert en filtert content, plaatst
deze in context en voorziet het van commentaar
> Juiste informatie brengen is cruciaal
Profiel mediaconsument verandert
> Meer diversiteit: aantal personen buitenlandse herkomst stijgt
> Ouder: vergrijzing stijgt
> Gezinssamenstelling: klassieke gezin staat onder druk
ATAWAD
> ATAWAD = any time, anywhere and on any device
> Kijkers willen op elke moment en overal content consumeren
Conclusie
> Innoveren, digitaliseren, optimaliseren en inzetten op multimedia
> Meer inkomsten nodig om:
o Te kunnen investeren in innovatie en kwalitatieve lokale content
o Advertentie-inkomsten dalen omdat publiek moeilijker te bereiken is
Media en de strijd om de eyeballs
Convergentie
> Door digitalisering groeien afzonderlijke mediakanalen steeds meer naar
elkaar toe
> Technologische convergentie maakt mogelijk dat alle media en info digitaal
beschikbaar zijn
> Verschil crossmedia en convergentie
o Crossmedia = mediabedrijven verschillende mediaplatformen gaan
gebruiken om eenzelfde content te verspreiden om groot publiek te
bereiken
o Convergentie = twee of meer platformen komen samen zodat ze
een mix vormen waarbij we geen duidelijk onderscheid meer kunnen
maken tussen de originele
Vlaamse televisie
> Media-aandacht fragmenteert, concurrentie overal
> Focussen op Vlaamse fictie, bekende gezichten, lokale duiding, sport en
cultuur
Lokale content heeft grote meerwaarde
> Sterke lokale traditie
, > Grote en sterke mediabedrijven moeten smaak van kijkers blijven
aanvoelen
> Minder aantrekkelijk voor grote tech-bedrijven om Nederlandstalige
reeksen te maken
Mediaconcentraties
Voorbeelden van frontvorming en concentraties
1. Partnership in streaming met een groot aanbod van lokale content
2. Gepersonaliseerde tv-reclame
> Adresseerbare reclame = een innovatieve reclametechniek op tv die de
voordelen van tv-reclame en die van digitale reclame samenbrengt
> Belgische reclame-industrie, adverteerders en operatoren maken
afspraken om tv-reclame toegankelijker te maken
3. Frontvorming in reclamewerving: Ads & Data
> Sales houses = commerciele dienst van mediabedrijf (verkoopt
reclame)
> Taken
o De reclame-investeringen van adverteerders en hun
reclamebureaus optimaliseren => via
communicatieoplossingen die op vlak van doelgroep, kostprijs
en context bij hun verwachtingen aansluit
o De eigen reclameopbrengsten optimaliseren => door het
regelmatig bestuderen van hun concurrenten op het vlak van
tarieven, bereik en profiel =>door een perfecte kennis van
mediaplanning en mediabuying
4. Overname van mediagroepen:
> Vormen van concentratie
o Horizontale concentratie = aantal spelers binnen 1 medium
vloeien samen (bv. DPG media koopt RTL)
o Verticale concentratie = aantal verschillende opeenvolgende
schakels zijn in handen van eenzelfde speler (bv. Telenet is
actief als kabeldistributeur, maar ook in productie en
distributie)
o Crossmediale concentratie = wanneer een relatie ontstaat
tussen de aanbieders van de verschillende mediumtypes (bv.
SBS en NRJ Play)
Voordelen mediaconcentraties
> Hogere efficiëntie: verschillende redacties kunnen beroep doen op elkaar
meer ruimt voor specialisaties van afzonderlijke redacties
> Schaalvoordelen om concurrentie aan te gaan: gezonde en stabiele groep
uit te bouwen, die in staat is concurrentie aan te gaan
Wat is media
> Media = alle communicatiekanalen die worden gebruikt voor het
verspreiden van content en informatie
> Mediacratie: media beïnvloeden de publieke opinie (4 de macht)
Uitdagingen van de media vandaag
Verdienmodel staat onder druk
> Mediagroepen stijgen, maar marges dalen
> Zonder reclame gaan commerciele zenders onder
o Tenzij SVOD = Subscription Video On Demand (betaald voor content
SVOD waar je abonnement op koopt)
o Tenzij gesubsidieerd
> Betalende content wordt must
Globalisatie van content en platformen
> Wereldwijde concurrentie
> Lokale VOD heeft kleiner aanbod, maar onderscheiden zich met lokale
content internationaal bieden meer lokale content aan consumenten
verkiezen lokale diensten voor lokale content
Big data
> Gegevens maakt het makkelijker om gedrag te voorspellen en beïnvloeden
> Algoritmes stemmen voorkeuren af
> Mediasegmentatie = het opdelen van een mediapubliek in verschillende te
onderscheiden segmenten, volgens specifieke demografische, sociaal-
economische en/of geografische kenmerken.
o Meer directe en efficiënte manier specifieke doelgroep benaderen
o Vanuit commerciële belangen of doelgroepen bereiken
Mediaconcentratie
> Mediaconcetratie = het samengaan van verschillende mediabedrijven
> Om economisch rendabel te blijven
Iedereen maakt media
> Mediagebruikers gaan meer participeren en zelf media maken
Content curation
, > Content curation = zender verzamelt, selecteert en filtert content, plaatst
deze in context en voorziet het van commentaar
> Juiste informatie brengen is cruciaal
Profiel mediaconsument verandert
> Meer diversiteit: aantal personen buitenlandse herkomst stijgt
> Ouder: vergrijzing stijgt
> Gezinssamenstelling: klassieke gezin staat onder druk
ATAWAD
> ATAWAD = any time, anywhere and on any device
> Kijkers willen op elke moment en overal content consumeren
Conclusie
> Innoveren, digitaliseren, optimaliseren en inzetten op multimedia
> Meer inkomsten nodig om:
o Te kunnen investeren in innovatie en kwalitatieve lokale content
o Advertentie-inkomsten dalen omdat publiek moeilijker te bereiken is
Media en de strijd om de eyeballs
Convergentie
> Door digitalisering groeien afzonderlijke mediakanalen steeds meer naar
elkaar toe
> Technologische convergentie maakt mogelijk dat alle media en info digitaal
beschikbaar zijn
> Verschil crossmedia en convergentie
o Crossmedia = mediabedrijven verschillende mediaplatformen gaan
gebruiken om eenzelfde content te verspreiden om groot publiek te
bereiken
o Convergentie = twee of meer platformen komen samen zodat ze
een mix vormen waarbij we geen duidelijk onderscheid meer kunnen
maken tussen de originele
Vlaamse televisie
> Media-aandacht fragmenteert, concurrentie overal
> Focussen op Vlaamse fictie, bekende gezichten, lokale duiding, sport en
cultuur
Lokale content heeft grote meerwaarde
> Sterke lokale traditie
, > Grote en sterke mediabedrijven moeten smaak van kijkers blijven
aanvoelen
> Minder aantrekkelijk voor grote tech-bedrijven om Nederlandstalige
reeksen te maken
Mediaconcentraties
Voorbeelden van frontvorming en concentraties
1. Partnership in streaming met een groot aanbod van lokale content
2. Gepersonaliseerde tv-reclame
> Adresseerbare reclame = een innovatieve reclametechniek op tv die de
voordelen van tv-reclame en die van digitale reclame samenbrengt
> Belgische reclame-industrie, adverteerders en operatoren maken
afspraken om tv-reclame toegankelijker te maken
3. Frontvorming in reclamewerving: Ads & Data
> Sales houses = commerciele dienst van mediabedrijf (verkoopt
reclame)
> Taken
o De reclame-investeringen van adverteerders en hun
reclamebureaus optimaliseren => via
communicatieoplossingen die op vlak van doelgroep, kostprijs
en context bij hun verwachtingen aansluit
o De eigen reclameopbrengsten optimaliseren => door het
regelmatig bestuderen van hun concurrenten op het vlak van
tarieven, bereik en profiel =>door een perfecte kennis van
mediaplanning en mediabuying
4. Overname van mediagroepen:
> Vormen van concentratie
o Horizontale concentratie = aantal spelers binnen 1 medium
vloeien samen (bv. DPG media koopt RTL)
o Verticale concentratie = aantal verschillende opeenvolgende
schakels zijn in handen van eenzelfde speler (bv. Telenet is
actief als kabeldistributeur, maar ook in productie en
distributie)
o Crossmediale concentratie = wanneer een relatie ontstaat
tussen de aanbieders van de verschillende mediumtypes (bv.
SBS en NRJ Play)
Voordelen mediaconcentraties
> Hogere efficiëntie: verschillende redacties kunnen beroep doen op elkaar
meer ruimt voor specialisaties van afzonderlijke redacties
> Schaalvoordelen om concurrentie aan te gaan: gezonde en stabiele groep
uit te bouwen, die in staat is concurrentie aan te gaan
