HOORCOLLEGE 1: INLEIDING
Research process
Stap 1: kijk naar waar je onderzoek naar wilt doen, je doel
Stap 2: formuleren en duidelijk maken onderzoeksonderwerp
+ review literatuur (ook bij kwanititatief)
Stap 3: Begrijp je filosofie en approach
Stap 4: Formuleren research design
Stap 5: Onderhandel over je toegang en adresseer ethical issues
Stap 6: Steekproef strekking
- Sampling
- Secondary data
- Observation
- Interviews
- Vragenlijsten
Stap 7: Analyseer je data kwantitatief of kwalitatief
Stap 8: Report maken
Research onion
Characteristics
- Deductive approach (testing a theoretical proposition by using a pre-specified instrument)
- Survey research
- Sampling
- Statistical methods and techniques
Mixed method research
Multi method = dezelfde methode combineren, zoals interviews en observaties.
Mixed-method studies = combineren kwalitatief en kwantitatief.
,De multi-methods research designs
1. Concurrent = separate use of qualitative and quantitative methods in 1 phase of data collection
2. Sequential mixed methods = involves more than one phase of data collection
3. Sequential exploratory = qualitative followed by quantitative
4. Sequential explanatory = quantitative followed by qualitative
5. Multiphase sequential = multiple methods, involving multiple phases of data collection
Research design
1. Exploratory studies
- Clarify your understanding of an issue or problem; go/no go
- Literature search + expert interviews + focus groups
2. Descriptive studies
- Gain an accurate profile of events, persons or situations
- Quantitative: market description (market shares)
3. Explanatory studies
- Establish causal relationships between variables: satisfaction, loyalty
- Quantitative research, statistical testing
- BRM opdracht
4. Evaluative studies
- Find out how well something works: assess a business strategy, marketing campaign, delivery
strategy
- Quantitative research from basic to advanced
, Experiment elements
- Independent and dependent variable
- Twee groepen (N rond de 30), respondents randomly assigned
- Twee conditities (1 website as is (= control) and 1 website with promotion)
- Null hypothesis / alternative hypothesis
De null hypothese is altijd dat er niets gebeurd.
Ho: Adding a promotion on a website will not increase the intention to purchase from the website
H1: Adding a promotion on a website will increase the intention to purchase at the website
En twee soorten:
- Control variables = kunnen geobserveerd worden, zoals leeftijd, geslacht.
- Confounding variables = ongerelateerd, lasting om te observeren.
Experiment key terminology
- Control group= is geen interventie tussendoor
- Quasi-experiment
Bij gewoon experiment neem je een groep, die verdeel je random in twee groepen.
In de praktijk kan dit vaak niet. Je gebruikt pre-formed groups.
Om alternatieve verklaringen te minimaliseren, zorg je dat de groepen zo veel mogelijk op elkaar
lijken qua achtergrond = matched pair analysis (“similar” individuals in both groups).
- Between-subjects design = meerdere groepen, elke groep heeft andere condities.
- Within-subjects design = dezelfde groep mensen op verschillende momenten/tijd meten.
- Internal validity = mate waarin bevindingen toegeschreven kunnen worden aan interventies, en niet
aan fouten in je onderzoeksdesign. Dus je interventies verklaart waarom er een andere score is op de
afhankelijke variabele.
- External validity = mate waarin je bevindingen te generaliseren zijn naar grote populatie.
Hier zit een trade-off. Al heb je hoge interne validiteit, is je externe validiteit lager.
Classical experiment
Er zijn altijd twee groepen: control en experimental groep. De mensen worden random ingedeeld. Er
wordt in beide groepen een onafhankelijke variabele gemeten, dat is op t=0. Bij experimentele groep
is er daarna een interventie. Dan aan het einde is er een meting van de afhankelijke variabele.
Wat geanalyseerd wordt is of de afhankelijke variabele een verschillende resultaat heeft tussen de
twee groepen. Als er een verschil is, betekent dat dat de interventie effect heeft gehad.
Research process
Stap 1: kijk naar waar je onderzoek naar wilt doen, je doel
Stap 2: formuleren en duidelijk maken onderzoeksonderwerp
+ review literatuur (ook bij kwanititatief)
Stap 3: Begrijp je filosofie en approach
Stap 4: Formuleren research design
Stap 5: Onderhandel over je toegang en adresseer ethical issues
Stap 6: Steekproef strekking
- Sampling
- Secondary data
- Observation
- Interviews
- Vragenlijsten
Stap 7: Analyseer je data kwantitatief of kwalitatief
Stap 8: Report maken
Research onion
Characteristics
- Deductive approach (testing a theoretical proposition by using a pre-specified instrument)
- Survey research
- Sampling
- Statistical methods and techniques
Mixed method research
Multi method = dezelfde methode combineren, zoals interviews en observaties.
Mixed-method studies = combineren kwalitatief en kwantitatief.
,De multi-methods research designs
1. Concurrent = separate use of qualitative and quantitative methods in 1 phase of data collection
2. Sequential mixed methods = involves more than one phase of data collection
3. Sequential exploratory = qualitative followed by quantitative
4. Sequential explanatory = quantitative followed by qualitative
5. Multiphase sequential = multiple methods, involving multiple phases of data collection
Research design
1. Exploratory studies
- Clarify your understanding of an issue or problem; go/no go
- Literature search + expert interviews + focus groups
2. Descriptive studies
- Gain an accurate profile of events, persons or situations
- Quantitative: market description (market shares)
3. Explanatory studies
- Establish causal relationships between variables: satisfaction, loyalty
- Quantitative research, statistical testing
- BRM opdracht
4. Evaluative studies
- Find out how well something works: assess a business strategy, marketing campaign, delivery
strategy
- Quantitative research from basic to advanced
, Experiment elements
- Independent and dependent variable
- Twee groepen (N rond de 30), respondents randomly assigned
- Twee conditities (1 website as is (= control) and 1 website with promotion)
- Null hypothesis / alternative hypothesis
De null hypothese is altijd dat er niets gebeurd.
Ho: Adding a promotion on a website will not increase the intention to purchase from the website
H1: Adding a promotion on a website will increase the intention to purchase at the website
En twee soorten:
- Control variables = kunnen geobserveerd worden, zoals leeftijd, geslacht.
- Confounding variables = ongerelateerd, lasting om te observeren.
Experiment key terminology
- Control group= is geen interventie tussendoor
- Quasi-experiment
Bij gewoon experiment neem je een groep, die verdeel je random in twee groepen.
In de praktijk kan dit vaak niet. Je gebruikt pre-formed groups.
Om alternatieve verklaringen te minimaliseren, zorg je dat de groepen zo veel mogelijk op elkaar
lijken qua achtergrond = matched pair analysis (“similar” individuals in both groups).
- Between-subjects design = meerdere groepen, elke groep heeft andere condities.
- Within-subjects design = dezelfde groep mensen op verschillende momenten/tijd meten.
- Internal validity = mate waarin bevindingen toegeschreven kunnen worden aan interventies, en niet
aan fouten in je onderzoeksdesign. Dus je interventies verklaart waarom er een andere score is op de
afhankelijke variabele.
- External validity = mate waarin je bevindingen te generaliseren zijn naar grote populatie.
Hier zit een trade-off. Al heb je hoge interne validiteit, is je externe validiteit lager.
Classical experiment
Er zijn altijd twee groepen: control en experimental groep. De mensen worden random ingedeeld. Er
wordt in beide groepen een onafhankelijke variabele gemeten, dat is op t=0. Bij experimentele groep
is er daarna een interventie. Dan aan het einde is er een meting van de afhankelijke variabele.
Wat geanalyseerd wordt is of de afhankelijke variabele een verschillende resultaat heeft tussen de
twee groepen. Als er een verschil is, betekent dat dat de interventie effect heeft gehad.
