Crossmediaal werken
MA12
Naam Klik hier om een naam in te voeren
Studentnr Klik hier om een studentnummer in te voeren
Klas Klik hier om een klas in te voeren
Module Crossmediaal werken MA12
Docent Klik hier om een docent in te voeren
Datum 31-3-2022
,Crossmediaal werken
Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1: Oriëntatie op de opdracht...........................................................................................3
1.1 Macro, Meso en Microtrend...................................................................................................3
1.2 Betekenis nichedoelgroep......................................................................................................3
1.3 Drie microtrends met bijhorende nichedoelgroep en concurrenten.......................................3
1.4 Sub conclusie.........................................................................................................................4
Hoofdstuk 2: AV-format versie A.....................................................................................................4
2.1 Basisconcept..........................................................................................................................5
2.2 Nichedoelgroep......................................................................................................................5
2.3 Deskresearch.........................................................................................................................5
2.4 Resultaten deskresearch.......................................................................................................6
2.5 Meerwaarde concept.............................................................................................................7
2.6 Werktitel.................................................................................................................................7
Hoofdstuk 3: AV-format versie B.....................................................................................................7
3.1 Best practices........................................................................................................................7
3.2 Resultaten deskresearch.....................................................................................................11
3.3 Resultaten Interview met expert.........................................................................................12
3.5 AV-format versie B...............................................................................................................13
Hoofdstuk 4: AV-format versie C...................................................................................................13
4.1 Presentatie concept versie B...............................................................................................13
4.2 Onderzoek doelgroep..........................................................................................................15
4.3 Resultaten doelgroeponderzoek..........................................................................................15
4.4 AV-Format versie C.............................................................................................................18
Hoofdstuk 5: Crossmedia strategie................................................................................................19
5.1 crossmediale strategie aan de hand van speerpunten........................................................20
Hoofdstuk 6: Presentatie en AV-format versie D...........................................................................24
6.1 Posterpresentatie.................................................................................................................24
6.2 Uitwerkingen satalietmedia..................................................................................................24
6.3 Feedback.............................................................................................................................26
6.4 AV-Format versie D.............................................................................................................27
Hoofdstuk 7: Bronnen....................................................................................................................29
Hoofdstuk 8: Bijlage.......................................................................................................................31
8.1 Trend Pyramide...................................................................................................................31
...................................................................................................................................................31
8.2 Topiclijst Expert Interview....................................................................................................31
8.3 Topiclijst Doelgroep Interview..............................................................................................31
2
,Picture 402 ...
Crossmediaal werken
8.4 Respondentenlijst................................................................................................................32
Hoofdstuk 1: Oriëntatie op de opdracht
1.1 Macro, Meso en Microtrend
1.1.1 Macrotrend
Macrotrends zijn drijvende krachten die maatschappelijke veranderingen teweegbrengen.
Denk aan onderwerpen zoals Vergrijzing, digitalisering en klimaatverandering. Er is sprake
van een macrotrend wanneer de consument centraal staat. Deze trends spelen dan ook in
op consumentenniveau in op de behoefte van de mensen. Een macrotrend houdt zich een
periode van 20-30 jaar aan. In vergelijking met een microtrend houdt een macrotrend zich
gelijkmatiger aan.
1.1.2 Mesotrend
Mesotrends zijn trends op het gebied van gedrag en behoeften van mensen in de markt.
Denk hierbij aan de klanten, concurrenten en de bedrijfskolom. Deze mesotrends komen
voort uit de macrotrends en beslaan 5-10 jaar.
1.1.3 Microtrend
Een microtrend is voor de mens het meeste zichtbaar. Het is een trend die je opeens overal
tegenkomt. Deze trends hebben een korte levensduur tussen 0-5 jaar en spelen zich op
marktniveau af. Denk dus aan producten en diensten. De microtrend komt voor uit de
mesotrend en zijn sterker beïnvloedbaar.
1.2 Betekenis nichedoelgroep
Een nichedoelgroep is een specifiek, kleinere, gedetailleerde deel van de markt. Je legt de
focus dus op een kleinere doelgroep met producten en/of diensten die daar mee in
verbinding staan. Een nichedoelgroep kan je op de oude manier of nieuwere manier
beschrijven. De oldskool definitie is: een doelgroep op basis van leeftijd, geslacht, en
geografische kenmerken. De nieuwere definitie is: een doelgroep op basis van shared
community (bijvoorbeeld op basis van interesses).
1.3 Drie microtrends met bijhorende nichedoelgroep en concurrenten
1.3.1 Microtrend één
De eerste microtrend is een workout app die mensen helpen fit te worden buiten de
sportschool om. Een mogelijke nichedoelgroep hierbij zijn fitte mensen tussen de 40-50 jaar
die niet naar de sportschool willen gaan maar wel willen sporten en van structuur houden.
Er bestaan tegenwoordig al veel workout apps die je via je telefoon kan downloaden. Ook
3
, Picture 402 ...
Crossmediaal werken
zijn er verschillende concurrenten die werken op AV-formaat denk aan: YouTube workout
video’s en workout programma’s op de televisie die je kan volgen vanuit huis.
1.3.2. Microtrend twee
Een tweede microtrend is TikTok. TikTok is een socialmedia-app waarmee korte
muziekvideo's gemaakt en gedeeld kunnen worden. Een mogelijke nichedoelgroep hierbij
zijn kinderen tussen de 12-18 jaar die ervan houden om voor de camera te staan en te
dansen en zingen en dit te delen om bekend te worden. Je zou TikTok als een mogelijk
concurrent van YouTube kunnen zien. Hierop kan men ook delen en bekijken wat hij wil
zien. Ook op Instagram is het nu mogelijk om korte video’s te bekijken en plaatsen genaamd
“reels”.
1.3.3. Microtrend drie
Een derde microtrend is Datingshows. Tegenwoordig zie je ze steeds vaker op televisie,
maar ook op YouTube komen ze voor. Daarnaast zie ook dat reactiefilmpjes van de
datingshow YouTube verschijnen. Een mogelijke nichegroep is jongvolwassen tussen de 20-
30 jaar die geen relatie hebben en opzoek zijn naar echte ware liefde. Er bestaan veel
verschillende datingsshows denk bijvoorbeeld aan ‘First Dates’, ‘Married at first sight’, ‘love
is blind’ en ‘lang leven de liefde’.
1.4 Sub conclusie
Voor mijn AV-format zal ik verder ingaan op de microtrend Datingsshows. Datingsshows
zorgen voor veel entertainment op de televisie. Daarnaast is liefde voor iedereen en kun je
daarmee verschillende vormen AV-formats bedenken. De mens zoekt de liefde al vanaf dat
we bestaan. Nu met de opkomst van de media en de televisie kunnen we op andere
manieren liefde vinden dan op de traditionele manier. Dit maakt het heel interessant om
nieuwe AV-formats voor te ontwikkelen.
Hoofdstuk 2: AV-format versie A
4
MA12
Naam Klik hier om een naam in te voeren
Studentnr Klik hier om een studentnummer in te voeren
Klas Klik hier om een klas in te voeren
Module Crossmediaal werken MA12
Docent Klik hier om een docent in te voeren
Datum 31-3-2022
,Crossmediaal werken
Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1: Oriëntatie op de opdracht...........................................................................................3
1.1 Macro, Meso en Microtrend...................................................................................................3
1.2 Betekenis nichedoelgroep......................................................................................................3
1.3 Drie microtrends met bijhorende nichedoelgroep en concurrenten.......................................3
1.4 Sub conclusie.........................................................................................................................4
Hoofdstuk 2: AV-format versie A.....................................................................................................4
2.1 Basisconcept..........................................................................................................................5
2.2 Nichedoelgroep......................................................................................................................5
2.3 Deskresearch.........................................................................................................................5
2.4 Resultaten deskresearch.......................................................................................................6
2.5 Meerwaarde concept.............................................................................................................7
2.6 Werktitel.................................................................................................................................7
Hoofdstuk 3: AV-format versie B.....................................................................................................7
3.1 Best practices........................................................................................................................7
3.2 Resultaten deskresearch.....................................................................................................11
3.3 Resultaten Interview met expert.........................................................................................12
3.5 AV-format versie B...............................................................................................................13
Hoofdstuk 4: AV-format versie C...................................................................................................13
4.1 Presentatie concept versie B...............................................................................................13
4.2 Onderzoek doelgroep..........................................................................................................15
4.3 Resultaten doelgroeponderzoek..........................................................................................15
4.4 AV-Format versie C.............................................................................................................18
Hoofdstuk 5: Crossmedia strategie................................................................................................19
5.1 crossmediale strategie aan de hand van speerpunten........................................................20
Hoofdstuk 6: Presentatie en AV-format versie D...........................................................................24
6.1 Posterpresentatie.................................................................................................................24
6.2 Uitwerkingen satalietmedia..................................................................................................24
6.3 Feedback.............................................................................................................................26
6.4 AV-Format versie D.............................................................................................................27
Hoofdstuk 7: Bronnen....................................................................................................................29
Hoofdstuk 8: Bijlage.......................................................................................................................31
8.1 Trend Pyramide...................................................................................................................31
...................................................................................................................................................31
8.2 Topiclijst Expert Interview....................................................................................................31
8.3 Topiclijst Doelgroep Interview..............................................................................................31
2
,Picture 402 ...
Crossmediaal werken
8.4 Respondentenlijst................................................................................................................32
Hoofdstuk 1: Oriëntatie op de opdracht
1.1 Macro, Meso en Microtrend
1.1.1 Macrotrend
Macrotrends zijn drijvende krachten die maatschappelijke veranderingen teweegbrengen.
Denk aan onderwerpen zoals Vergrijzing, digitalisering en klimaatverandering. Er is sprake
van een macrotrend wanneer de consument centraal staat. Deze trends spelen dan ook in
op consumentenniveau in op de behoefte van de mensen. Een macrotrend houdt zich een
periode van 20-30 jaar aan. In vergelijking met een microtrend houdt een macrotrend zich
gelijkmatiger aan.
1.1.2 Mesotrend
Mesotrends zijn trends op het gebied van gedrag en behoeften van mensen in de markt.
Denk hierbij aan de klanten, concurrenten en de bedrijfskolom. Deze mesotrends komen
voort uit de macrotrends en beslaan 5-10 jaar.
1.1.3 Microtrend
Een microtrend is voor de mens het meeste zichtbaar. Het is een trend die je opeens overal
tegenkomt. Deze trends hebben een korte levensduur tussen 0-5 jaar en spelen zich op
marktniveau af. Denk dus aan producten en diensten. De microtrend komt voor uit de
mesotrend en zijn sterker beïnvloedbaar.
1.2 Betekenis nichedoelgroep
Een nichedoelgroep is een specifiek, kleinere, gedetailleerde deel van de markt. Je legt de
focus dus op een kleinere doelgroep met producten en/of diensten die daar mee in
verbinding staan. Een nichedoelgroep kan je op de oude manier of nieuwere manier
beschrijven. De oldskool definitie is: een doelgroep op basis van leeftijd, geslacht, en
geografische kenmerken. De nieuwere definitie is: een doelgroep op basis van shared
community (bijvoorbeeld op basis van interesses).
1.3 Drie microtrends met bijhorende nichedoelgroep en concurrenten
1.3.1 Microtrend één
De eerste microtrend is een workout app die mensen helpen fit te worden buiten de
sportschool om. Een mogelijke nichedoelgroep hierbij zijn fitte mensen tussen de 40-50 jaar
die niet naar de sportschool willen gaan maar wel willen sporten en van structuur houden.
Er bestaan tegenwoordig al veel workout apps die je via je telefoon kan downloaden. Ook
3
, Picture 402 ...
Crossmediaal werken
zijn er verschillende concurrenten die werken op AV-formaat denk aan: YouTube workout
video’s en workout programma’s op de televisie die je kan volgen vanuit huis.
1.3.2. Microtrend twee
Een tweede microtrend is TikTok. TikTok is een socialmedia-app waarmee korte
muziekvideo's gemaakt en gedeeld kunnen worden. Een mogelijke nichedoelgroep hierbij
zijn kinderen tussen de 12-18 jaar die ervan houden om voor de camera te staan en te
dansen en zingen en dit te delen om bekend te worden. Je zou TikTok als een mogelijk
concurrent van YouTube kunnen zien. Hierop kan men ook delen en bekijken wat hij wil
zien. Ook op Instagram is het nu mogelijk om korte video’s te bekijken en plaatsen genaamd
“reels”.
1.3.3. Microtrend drie
Een derde microtrend is Datingshows. Tegenwoordig zie je ze steeds vaker op televisie,
maar ook op YouTube komen ze voor. Daarnaast zie ook dat reactiefilmpjes van de
datingshow YouTube verschijnen. Een mogelijke nichegroep is jongvolwassen tussen de 20-
30 jaar die geen relatie hebben en opzoek zijn naar echte ware liefde. Er bestaan veel
verschillende datingsshows denk bijvoorbeeld aan ‘First Dates’, ‘Married at first sight’, ‘love
is blind’ en ‘lang leven de liefde’.
1.4 Sub conclusie
Voor mijn AV-format zal ik verder ingaan op de microtrend Datingsshows. Datingsshows
zorgen voor veel entertainment op de televisie. Daarnaast is liefde voor iedereen en kun je
daarmee verschillende vormen AV-formats bedenken. De mens zoekt de liefde al vanaf dat
we bestaan. Nu met de opkomst van de media en de televisie kunnen we op andere
manieren liefde vinden dan op de traditionele manier. Dit maakt het heel interessant om
nieuwe AV-formats voor te ontwikkelen.
Hoofdstuk 2: AV-format versie A
4
