Contentmarketing
H1 INLEIDING
(volgens CMI)Contentmarketing: is het marketing- en bedrijfsproces voor het creeeren en
distribueren van relevante en waardevolle content om een goed afgebakende en goed
begrepen doelgroep aan te trekken, te werven en te binden aan het bedrijf met als doel om
een winstgevende actie bij hen uit te lokken.
gaat over communiceren zonder te verkopen en communiceren zonder te pushen.
(volgens Pulizzi en Barret) Contentmarketing: is the art of understanding exactly wat your
customers need to know and delivering it to them in a relevant and compelling way.
Pilaren van contentmarketing:
1. De content is te benoemen als redactionele (of long-form) content. Deze vertelt een
relevant en waardevol verhaal en is informatief, educatief of entertainend.
2. De content biedt ondersteuning aan de marketing. Zij is gericht op de marketing- of
verkoopdoelstellingen die het bedrijf, de vereniging of de instelling wil bereiken.
3. Contentmarketing is gedragsgedreven. Dat wil zeggen dat zij het gedrag van de
ontvanger probeert te behouden als het positief of gewenst is of te veranderen als
het negatief of ongewenst is.
4. De content wordt gedistribueerd via meerdere kanalen (print, digitaal, audio, video,
events), ook wel multi-platform genoemd. Zij kan tegelijkertijd via verschillende
kanalen aangeboden of verspreid worden, maar dat hoeft niet.
5. Contentmarketing is gericht op een specifiek en afgebakend publiek.
Business to consumer contentmarketing (B2C): wordt ingezet door organisaties die
producten en/of diensten verkopen aan gewone mensen (klanten).
Business to business contentmarketing (B2B): wordt ingezet door organisaties die
producten en/of diensten verkopen aan andere organisaties.
Non-profit contentmarketing: bijvoorbeeld Instagram @mooinederland van ministerie van
Milieu
Contentmarketing VS traditionele marketing (reclames/ advertenties):
traditionele marketing niet meer effectief zou zijn en contentmarketing de oplossing is.
Effectiviteit van advertenties de laatste jaren enorm afgenomen, maar vooral in Europa.
Kortetermijnopbrengsten van televisiereclames hoger zijn dan van printreclame, maar
langetermijnopbrengsten van printreclame hoger zijn dan van televisiereclame.
Afname effectiviteit van de advertenties gevolg van toenemende gebruik van adblockers
waarmee internetgebruikers diverse vormen van (ongewenste) advertenties kan blokkeren.
Traditionele marketing: gaat over het communiceren van waarde van een product of dienst
aan de consument met als doel verkoop. Hiervoor worden de 4P’s ingezet.
, De 4P’s zijn opgezet vanuit het principe dat de relatie tussen merk en consument bepaald
wordt door producteigenaarschap. Dit wil zeggen dat de consument een product of dienst
aanschaft en daardoor een relatie heeft met het merk. Dit is tegenwoordig niet meer altijd
zo, want consumenten ervaren dit niet alleen meer door een aankoop, maar via elke
ervaring met het merk.
Micro-momenten: a mobile moment that requires only a glance to identify and delivers
quick information that you can either consume or act on immediately.
korte momenten van aandacht die worden gecreerd doordat mensne enorm vaak hun
telefoon per dag bekijken.
Hierin hebben ze ontelbare interacties met andere mensen over hun dagelijkse bezigheden
en interesses en staan hierdoor ook open voor interacties met merken. Bijvoorbeeld
opzoeken van openingstijden van een winkel of bekijken welk restaurant ze willen bezoeken.
google noemt dit de I-want-to-know , I-want-to-go, I-want-to-buy en I-want-to-do
moments.
Van traditionele marketing naar contentmarketing:
P van promotie herschrijven: dit verwijst naar alle soorten promotie en die zorgt voor de
push-strategie. Dit werkt niet meer.
Het herschrijven van de P betekent dat merken en organisaties niet meer moeten
communiceren door te verkopen. Bij contentmarketing gaat het om communiceren zonder
te verkopen en te pushen.
traditional marketing and advertising is telling the world you’re a rockstar. Content
marketing is showing the world you are one.
Let op! Contentmarketing is nu niet het enige wat goed is, het gaat om de overkoepelende
marketingstrategie. Daarin is contentmarketing een klein gedeelte en blijft traditionele
marketing ook gewoon inzetbaar.
Organisaties die alleen contentmarketing als juiste vorm van marketing beschouwen houden
vaak de inboundmarketingfilosofie aan. Dit is geen techniek, maar een houding.
een houding die door aantal mensen, vaak verkopers, als vrij passief wordt gezien. Je
toont je kennis (content) en persoonlijkheid (social) aan de wereld en wacht vervolgens tot
mensen erop afkomen. (via Google of vrienden)
Outboundmarketing: traditionele marketing. Gericht op pushen van berichten.
Kleine en middelgrote bedrijven vooral inbound
Grote bedrijven: inbound en outbound
Inbound: potentiële klanten de organisatie vinden zonder dat zij worden gestoord met
traditionele marketing. Pull ipv push waarbij de klant initiatief neemt.
Let op: ookal voldoet de content aan alle factoren om succesvol te zijn, betekent het niet dat
ze automatisch de content ook vinden. Het proces van gezocht en gevonden worden en ook
gelezen, gezien of gehoord worden is een stuk complexer dan alleen goede content
plaatsen.
H1 INLEIDING
(volgens CMI)Contentmarketing: is het marketing- en bedrijfsproces voor het creeeren en
distribueren van relevante en waardevolle content om een goed afgebakende en goed
begrepen doelgroep aan te trekken, te werven en te binden aan het bedrijf met als doel om
een winstgevende actie bij hen uit te lokken.
gaat over communiceren zonder te verkopen en communiceren zonder te pushen.
(volgens Pulizzi en Barret) Contentmarketing: is the art of understanding exactly wat your
customers need to know and delivering it to them in a relevant and compelling way.
Pilaren van contentmarketing:
1. De content is te benoemen als redactionele (of long-form) content. Deze vertelt een
relevant en waardevol verhaal en is informatief, educatief of entertainend.
2. De content biedt ondersteuning aan de marketing. Zij is gericht op de marketing- of
verkoopdoelstellingen die het bedrijf, de vereniging of de instelling wil bereiken.
3. Contentmarketing is gedragsgedreven. Dat wil zeggen dat zij het gedrag van de
ontvanger probeert te behouden als het positief of gewenst is of te veranderen als
het negatief of ongewenst is.
4. De content wordt gedistribueerd via meerdere kanalen (print, digitaal, audio, video,
events), ook wel multi-platform genoemd. Zij kan tegelijkertijd via verschillende
kanalen aangeboden of verspreid worden, maar dat hoeft niet.
5. Contentmarketing is gericht op een specifiek en afgebakend publiek.
Business to consumer contentmarketing (B2C): wordt ingezet door organisaties die
producten en/of diensten verkopen aan gewone mensen (klanten).
Business to business contentmarketing (B2B): wordt ingezet door organisaties die
producten en/of diensten verkopen aan andere organisaties.
Non-profit contentmarketing: bijvoorbeeld Instagram @mooinederland van ministerie van
Milieu
Contentmarketing VS traditionele marketing (reclames/ advertenties):
traditionele marketing niet meer effectief zou zijn en contentmarketing de oplossing is.
Effectiviteit van advertenties de laatste jaren enorm afgenomen, maar vooral in Europa.
Kortetermijnopbrengsten van televisiereclames hoger zijn dan van printreclame, maar
langetermijnopbrengsten van printreclame hoger zijn dan van televisiereclame.
Afname effectiviteit van de advertenties gevolg van toenemende gebruik van adblockers
waarmee internetgebruikers diverse vormen van (ongewenste) advertenties kan blokkeren.
Traditionele marketing: gaat over het communiceren van waarde van een product of dienst
aan de consument met als doel verkoop. Hiervoor worden de 4P’s ingezet.
, De 4P’s zijn opgezet vanuit het principe dat de relatie tussen merk en consument bepaald
wordt door producteigenaarschap. Dit wil zeggen dat de consument een product of dienst
aanschaft en daardoor een relatie heeft met het merk. Dit is tegenwoordig niet meer altijd
zo, want consumenten ervaren dit niet alleen meer door een aankoop, maar via elke
ervaring met het merk.
Micro-momenten: a mobile moment that requires only a glance to identify and delivers
quick information that you can either consume or act on immediately.
korte momenten van aandacht die worden gecreerd doordat mensne enorm vaak hun
telefoon per dag bekijken.
Hierin hebben ze ontelbare interacties met andere mensen over hun dagelijkse bezigheden
en interesses en staan hierdoor ook open voor interacties met merken. Bijvoorbeeld
opzoeken van openingstijden van een winkel of bekijken welk restaurant ze willen bezoeken.
google noemt dit de I-want-to-know , I-want-to-go, I-want-to-buy en I-want-to-do
moments.
Van traditionele marketing naar contentmarketing:
P van promotie herschrijven: dit verwijst naar alle soorten promotie en die zorgt voor de
push-strategie. Dit werkt niet meer.
Het herschrijven van de P betekent dat merken en organisaties niet meer moeten
communiceren door te verkopen. Bij contentmarketing gaat het om communiceren zonder
te verkopen en te pushen.
traditional marketing and advertising is telling the world you’re a rockstar. Content
marketing is showing the world you are one.
Let op! Contentmarketing is nu niet het enige wat goed is, het gaat om de overkoepelende
marketingstrategie. Daarin is contentmarketing een klein gedeelte en blijft traditionele
marketing ook gewoon inzetbaar.
Organisaties die alleen contentmarketing als juiste vorm van marketing beschouwen houden
vaak de inboundmarketingfilosofie aan. Dit is geen techniek, maar een houding.
een houding die door aantal mensen, vaak verkopers, als vrij passief wordt gezien. Je
toont je kennis (content) en persoonlijkheid (social) aan de wereld en wacht vervolgens tot
mensen erop afkomen. (via Google of vrienden)
Outboundmarketing: traditionele marketing. Gericht op pushen van berichten.
Kleine en middelgrote bedrijven vooral inbound
Grote bedrijven: inbound en outbound
Inbound: potentiële klanten de organisatie vinden zonder dat zij worden gestoord met
traditionele marketing. Pull ipv push waarbij de klant initiatief neemt.
Let op: ookal voldoet de content aan alle factoren om succesvol te zijn, betekent het niet dat
ze automatisch de content ook vinden. Het proces van gezocht en gevonden worden en ook
gelezen, gezien of gehoord worden is een stuk complexer dan alleen goede content
plaatsen.
