Rosalie Grobbe
1764857
INNOVATIE & BRANDING
MARIAN NOOR
B – COMMERCIËLE ECONOMIE
2021_MCCE-KC6-IB-21
23 DECEMBER 2021
,Auteurs:
Naam: Studentnummer:
Rosalie Grobbe 1764857
Klas en tutorgroep:
Klas: C3B
Opdrachtgever/docent
Vak: Visiedocument
Cursuscode: 2021_MCCE-KC6-IB-21
Docent: Marian Noor
Datum: 23 december 2021
Organisatie: Hogeschool van Utrecht
Versie: 1
, Inhoudsopgave
Inleiding ................................................................................................................................................................... 4
1. Een goed introductieconcept ........................................................................................................................ 5
1.1 Wat is de definitie van een introductieconcept? .................................................................................... 5
1.2 Waarvoor dient een introductieconcept? .............................................................................................. 5
1.3 Wat zijn onderzoek eisen? ..................................................................................................................... 6
1.4 Een introductieconcept uitwerken ......................................................................................................... 6
1.5 Conceptonderzoek ................................................................................................................................. 6
2. Wat zijn de succesfactoren voor een succesvolle product/merk introductie? ......................................... 7
2.1 Planning ................................................................................................................................................ 7
2.2 Interne analyse ...................................................................................................................................... 7
2.3 Externe analyse ..................................................................................................................................... 7
3. Voorbeelden in de praktijk .......................................................................................................................... 8
3.1 KLM’s Delfts blauwe huisjes ................................................................................................................. 8
3.2 Share a coke with…... ............................................................................................................................ 8
3.3 De Brand Laddering .............................................................................................................................. 9
3.4 Het KANO-model................................................................................................................................... 9
4. Eigen Visie.................................................................................................................................................... 10
Bibliografie ............................................................................................................................................................ 10
1764857
INNOVATIE & BRANDING
MARIAN NOOR
B – COMMERCIËLE ECONOMIE
2021_MCCE-KC6-IB-21
23 DECEMBER 2021
,Auteurs:
Naam: Studentnummer:
Rosalie Grobbe 1764857
Klas en tutorgroep:
Klas: C3B
Opdrachtgever/docent
Vak: Visiedocument
Cursuscode: 2021_MCCE-KC6-IB-21
Docent: Marian Noor
Datum: 23 december 2021
Organisatie: Hogeschool van Utrecht
Versie: 1
, Inhoudsopgave
Inleiding ................................................................................................................................................................... 4
1. Een goed introductieconcept ........................................................................................................................ 5
1.1 Wat is de definitie van een introductieconcept? .................................................................................... 5
1.2 Waarvoor dient een introductieconcept? .............................................................................................. 5
1.3 Wat zijn onderzoek eisen? ..................................................................................................................... 6
1.4 Een introductieconcept uitwerken ......................................................................................................... 6
1.5 Conceptonderzoek ................................................................................................................................. 6
2. Wat zijn de succesfactoren voor een succesvolle product/merk introductie? ......................................... 7
2.1 Planning ................................................................................................................................................ 7
2.2 Interne analyse ...................................................................................................................................... 7
2.3 Externe analyse ..................................................................................................................................... 7
3. Voorbeelden in de praktijk .......................................................................................................................... 8
3.1 KLM’s Delfts blauwe huisjes ................................................................................................................. 8
3.2 Share a coke with…... ............................................................................................................................ 8
3.3 De Brand Laddering .............................................................................................................................. 9
3.4 Het KANO-model................................................................................................................................... 9
4. Eigen Visie.................................................................................................................................................... 10
Bibliografie ............................................................................................................................................................ 10
