Stan Lemmens, Bettina Vermeulen, Kristof Van Goethem en Mohammed Nasaj
Ondernemen 1: Grafische kennis
1 Kleur en huisstijl
Kleurensystemen
- RGB < red, green, blue
- CMYK < cyan, magenta, yellow, black*
- *K = black
- er bestond al een B (RGB), dus de laatste letter van ‘black’
- PMS < Pantone Matching System
- inktbedrijf Pantone
- codes van een bepaalde inkt uit hun unieke gamma
- basis van 18 kleuren: 1.124 mengkleuren
* C = pantone (1 kleur)
* EC = CMYK die de pantone het best benadert (4 kleuren)
- ook: WEB, LAB, RAL (industrie) …
Voorwaarden kleurenzicht
1. lichtbron
- kleurtemperatuur: Kelvin
- neutraal wit licht (5500 K) voor objectieve beoordeling
2. voorwerp waar licht op valt
- lichtbreking
- reflecteert en absorbeert deel van het licht (RGB)
3. waarnemend oog/meetinstrument
- bevat RGB-gevoelige kegeltjes
Kleur in de grafische wereld
- additief kleursysteem (licht)
- primaire kleuren: RGB
- secundaire kleuren: CMY
- som = wit
- subtractief kleursysteem (pigment)
- primaire kleuren: CMY
- secundaire kleuren: RGB
- som = zwart
- quadri = drukken in 4 kleuren (CMYK)
- cyaan = blauw + groen
- magenta = rood + blauw
- geel = groen + rood
1
,Stan Lemmens, Bettina Vermeulen, Kristof Van Goethem en Mohammed Nasaj
- offsetpers vs. digitale pers
- offsetpers = rollensysteem
- digitale pers = je kan 4-kleuren uitbreiden met extra pigmenten
- meer kleuren = serieus prijsverschil
- vb. unieke pantone van je brand toevoegen
- input = RGB, output = CMYK
- omzetting via complexe algoritmes
- in Photoshop: modus van beeld veranderen naar CMYK
- meestal in RGB laten staan bij aanlevering in Photoshop
- omzetting gebeurt later in InDesign bij export naar PDF
Probleem: met CMYK en digitale druktechnieken kan je vandaag niet alle kleuren drukken
- vb. bruine, groene en paarse tinten zijn moeilijkst
- vb. unieke brand colors
- oplossing: pantones PMS kleuren (spotkleuren) gebruiken
- niet opgebouwd uit samenstelling van CMYK
- één/meerdere kleur(en) die men apart drukt
Kleur is complexe materie
- visuele cortex maakt kleurperceptie persoonlijk
- kleurwerking = kleuren beïnvloeden elkaar
- ≠ kleurwerkelijkheid
- vb. rood op wit lijkt donkerder dan rood op zwart
- belang van omgevingsfactoren
- op wit papier
- wit licht (normlicht, D50 of D65)
2
,Stan Lemmens, Bettina Vermeulen, Kristof Van Goethem en Mohammed Nasaj
- kleurmetamerie = verschillende pigmenten die hetzelfde kleurgevoel oproepen kunnen zich
anders gedragen afhankelijk van het omgevingslicht
- kleur beoordelen bij normlicht 5500 K
Huisstijl
- visuele identiteit/corporate design
- toegepast in alle bedrijfsdesign/stationary
- onderdeel van visueel management
- bedrijfsidentiteit (emoties en waarden) communiceren via visuele beeldvorming
- eerste indruk maken op doelgroep
- zorgt voor herkenbaarheid (brand flag)
Merkbeeld (logo)
- klank-/woordmerk of beeldmerk
- positief = zwart op wit
- negatief = wit op zwart
- blijft langer hangen op netvlies dus langer onthouden
Grafische basiselementen huisstijl
1. merkbeeld/logo
- kleur of zwart-wit
- positief of negatief
2. kleuren
- spotkleur (PMS) en/of quadri (CMYK)
- zet om in grijswaarden om contrast te onthullen
3. typografie
4. toepassingsprincipes van het logo
5. fotografie en illustraties
3
, Stan Lemmens, Bettina Vermeulen, Kristof Van Goethem en Mohammed Nasaj
2 Resolutie, prepress en bestandsformaten
Beeldresolutie
- beeldkwaliteit
- ppi = pixels per inch
- 1 inch = 2,54 cm = 300 px
- zelf in te stellen in digitale camera
- meer pixels
- betere kwaliteit
- groter beeldformaat bij print/op scherm
- meer opties om in te zoomen
- meer opties om cadrage aan te passen
- groter bestand in MB
- megapixel = 1 miljoen pixels
- (aantal pixels in de breedte/1000) x (aantal pixels in de lengte/1000) = aantal megapixels
- vb. 2592px x 1728px = 4,5 Mpx
Oefening: beeldgrootte
- 300 pixels = 1 inch = 2,54 cm
- 6000 pixels = 20 inch = 50,8 cm
Digitale afbeeldingen aanleveren
- digitale camera instellen op hoogste resolutie
- originele bestand indienen
- internetafbeeldingen en screenshots zijn ± 72ppi = te laag
Rasterpunten
- gedrukt beeld bestaat uit lijnen met rasterpunten (CMYK)
- meer rasterpunten = hogere resolutie
- hoe dichter/groter de punten, hoe donkerder (clusters)
mengkleuren ontstaan illusie van grijs- en kleurwaarden
- lpi = lines per inch
- rasterliniatuur/rasterfijnheid
- digitale print vaak 150 lpi
4
Ondernemen 1: Grafische kennis
1 Kleur en huisstijl
Kleurensystemen
- RGB < red, green, blue
- CMYK < cyan, magenta, yellow, black*
- *K = black
- er bestond al een B (RGB), dus de laatste letter van ‘black’
- PMS < Pantone Matching System
- inktbedrijf Pantone
- codes van een bepaalde inkt uit hun unieke gamma
- basis van 18 kleuren: 1.124 mengkleuren
* C = pantone (1 kleur)
* EC = CMYK die de pantone het best benadert (4 kleuren)
- ook: WEB, LAB, RAL (industrie) …
Voorwaarden kleurenzicht
1. lichtbron
- kleurtemperatuur: Kelvin
- neutraal wit licht (5500 K) voor objectieve beoordeling
2. voorwerp waar licht op valt
- lichtbreking
- reflecteert en absorbeert deel van het licht (RGB)
3. waarnemend oog/meetinstrument
- bevat RGB-gevoelige kegeltjes
Kleur in de grafische wereld
- additief kleursysteem (licht)
- primaire kleuren: RGB
- secundaire kleuren: CMY
- som = wit
- subtractief kleursysteem (pigment)
- primaire kleuren: CMY
- secundaire kleuren: RGB
- som = zwart
- quadri = drukken in 4 kleuren (CMYK)
- cyaan = blauw + groen
- magenta = rood + blauw
- geel = groen + rood
1
,Stan Lemmens, Bettina Vermeulen, Kristof Van Goethem en Mohammed Nasaj
- offsetpers vs. digitale pers
- offsetpers = rollensysteem
- digitale pers = je kan 4-kleuren uitbreiden met extra pigmenten
- meer kleuren = serieus prijsverschil
- vb. unieke pantone van je brand toevoegen
- input = RGB, output = CMYK
- omzetting via complexe algoritmes
- in Photoshop: modus van beeld veranderen naar CMYK
- meestal in RGB laten staan bij aanlevering in Photoshop
- omzetting gebeurt later in InDesign bij export naar PDF
Probleem: met CMYK en digitale druktechnieken kan je vandaag niet alle kleuren drukken
- vb. bruine, groene en paarse tinten zijn moeilijkst
- vb. unieke brand colors
- oplossing: pantones PMS kleuren (spotkleuren) gebruiken
- niet opgebouwd uit samenstelling van CMYK
- één/meerdere kleur(en) die men apart drukt
Kleur is complexe materie
- visuele cortex maakt kleurperceptie persoonlijk
- kleurwerking = kleuren beïnvloeden elkaar
- ≠ kleurwerkelijkheid
- vb. rood op wit lijkt donkerder dan rood op zwart
- belang van omgevingsfactoren
- op wit papier
- wit licht (normlicht, D50 of D65)
2
,Stan Lemmens, Bettina Vermeulen, Kristof Van Goethem en Mohammed Nasaj
- kleurmetamerie = verschillende pigmenten die hetzelfde kleurgevoel oproepen kunnen zich
anders gedragen afhankelijk van het omgevingslicht
- kleur beoordelen bij normlicht 5500 K
Huisstijl
- visuele identiteit/corporate design
- toegepast in alle bedrijfsdesign/stationary
- onderdeel van visueel management
- bedrijfsidentiteit (emoties en waarden) communiceren via visuele beeldvorming
- eerste indruk maken op doelgroep
- zorgt voor herkenbaarheid (brand flag)
Merkbeeld (logo)
- klank-/woordmerk of beeldmerk
- positief = zwart op wit
- negatief = wit op zwart
- blijft langer hangen op netvlies dus langer onthouden
Grafische basiselementen huisstijl
1. merkbeeld/logo
- kleur of zwart-wit
- positief of negatief
2. kleuren
- spotkleur (PMS) en/of quadri (CMYK)
- zet om in grijswaarden om contrast te onthullen
3. typografie
4. toepassingsprincipes van het logo
5. fotografie en illustraties
3
, Stan Lemmens, Bettina Vermeulen, Kristof Van Goethem en Mohammed Nasaj
2 Resolutie, prepress en bestandsformaten
Beeldresolutie
- beeldkwaliteit
- ppi = pixels per inch
- 1 inch = 2,54 cm = 300 px
- zelf in te stellen in digitale camera
- meer pixels
- betere kwaliteit
- groter beeldformaat bij print/op scherm
- meer opties om in te zoomen
- meer opties om cadrage aan te passen
- groter bestand in MB
- megapixel = 1 miljoen pixels
- (aantal pixels in de breedte/1000) x (aantal pixels in de lengte/1000) = aantal megapixels
- vb. 2592px x 1728px = 4,5 Mpx
Oefening: beeldgrootte
- 300 pixels = 1 inch = 2,54 cm
- 6000 pixels = 20 inch = 50,8 cm
Digitale afbeeldingen aanleveren
- digitale camera instellen op hoogste resolutie
- originele bestand indienen
- internetafbeeldingen en screenshots zijn ± 72ppi = te laag
Rasterpunten
- gedrukt beeld bestaat uit lijnen met rasterpunten (CMYK)
- meer rasterpunten = hogere resolutie
- hoe dichter/groter de punten, hoe donkerder (clusters)
mengkleuren ontstaan illusie van grijs- en kleurwaarden
- lpi = lines per inch
- rasterliniatuur/rasterfijnheid
- digitale print vaak 150 lpi
4
