Marketingcommunicatie Instrumenten - Examensamenvatting J. De Bruyn Hbo5 Grad. Marketing

Inhoudsopgave

Hoofdstuk
7:
Mediaplanning
2

7.2
Het
mediaplanningsproces
3

7.3
Mediadoelstellingen
3

7.3.4
Kosten
4

Hoofdstuk
8:
Merkactivatie
6

Online
les
6

Hoe
win
je
de
aandacht
van
de
doelgroep
op
het
moment
van
de
waarheid?
6

Het
belang
van
merkactivatie
6

8.2.2
Doelstellingen
en
doelgroepen
van
verkooppromoties
7

8.3
Typen
consumentenpromoties
8

8.5
Het
belang
van
POP-­‐communicatie
8

Het
belang
van
geurmarketing
11

Het
belang
van
muziek
in
de
winkel
12

Muziek
beïnvloedt
sterk
je
shopping-­‐gedrag:
13

CASE
NIVEA
14

Case
Tribord
+
video
15

Hoofdstuk
9:
Direct
Marketing
16

Tabel
9.1
Het
verschil
tussen
massamedia
en
directe
media
16

Direct
Marketing:
3
Doelstellingen
16

Voorbeeld
concrete
Direct
Marketing
actie
17

Direct
Mail
18

Kenmerken
Direct
Mail:
18

Voor-­‐
en
nadelen
Direct
Mail
18

Verschillende
korte
cases
en
ideëen
18

Hoofdstuk
10:
Public
relations
20

Voordelen
Public
Relations:
20

Nadelen
Public
Relations:
20

Publieksgroepen
voor
verschillende
vormen
van
Public
Relations
20

Doelstellingen
en
taken
van
public
relations
21

Instrumenten
en
kanalen
voor
public
relations
21

Een
persbericht
schrijven
22

Communicatierichtlijnen
in
niet-­‐crisissituaties.
23

Voorbereiding
op
crisissituaties
en
crisismanagement
23

Hoofdstuk
11:
Sponsoring
24

Hoe
integreer
je
sponsoring
in
je
communicatiemix?
24

Definitie
sponsoring
24

11.5
Doelgroepen
24

11.6
Doelstellingen
24

11.7
Sponsorvormingen
24

11.7.3
Sponsoring
van
goede
doelen
25

11.7.4
Ambush
Marketing
25

Topcriteria
voor
sponsoring
26

Hoe
meet
je
ROI
van
sponsoring?
26

Hoe
pak
je
de
sponsorzoektocht
aan
voor
X?
26

Waarom
mislukt
sponsorverwering
vaak?
26


,

Zie
volgende
pg





,


Hoofdstuk
7:
Mediaplanning



7.2
Het
mediaplanningsproces



Het
doel
van
mediaplanning
is
het
opstellen
van
een
geschikt
mediaplan.

Een
mediaplan
is
een
document
waarin
beschreven
is
welke
media
wanneer
moet
worden

ingezet,
tegen
welke
kosten
en
met
welke
doelen.
Alsook
het
bereik,
frequentie,

budgetten,…
.



Welke
verschillende
deeltaken
omvat
mediaplanning?

-­‐   De
communicatieomgeving
beoordelen

-­‐   Doelpubliek
beschrijven

-­‐   Mediadoelstellingen
formuleren

-­‐   Mediamix
samenstellen

-­‐   Mediaruimte
inkopen



Daarnaast
moeten
mediaplanners
de
communicatie
activiteiten
van
de
concurrentie

beoordelen,
daarbij
zijn
volgende
dingen
belangrijk:

-­‐   Categorie
uitgaven:
Hoeveel
wordt
er
in
de
productcategorie
aan
reclame


uitgegeven?

Hoe
hebben
ze
zich
afgelopen
5
jaar
ontwikkelt?
Zijn
de

uitgaven
hoger,
lager
of
gelijk?



-­‐   Share-­‐of-­‐voice:

Verhouding
tussen
de
eigen
reclame-­‐uitgaven
en
de
totale


categorie
uitgaven.



-­‐   Mediamix:


Manier
waarop
reclame
uitgaven
aan
verschillende
media


worden
toegewezen.





7.3
Mediadoelstellingen



Mediadoelstellingen
worden
gebaseerd
op
de

communicatiedoelstellingen.

Moeten
concreet,
meetbaar
en
realistisch
zijn.



Mediadoelstellingen
worden
meestal
geformuleerd
op

basis
van
frequentie-­‐bereik-­‐gewicht-­‐continuïteit
en

kosten.









-­‐   Frequentie:
Aantal
keer
dat
een
consument
in
de
doelgroep,
gemiddeld
binnen
een