ONLINE MARKETING & SALES
Inhoudstafel
LES 1: Introductie tot online sales & marketing (18/02/2022) ........................................................ 3
LES 2: Online marketingplan (25/02/2022) .................................................................................... 8
1) Positionering................................................................................................................................ 9
2) Propositie .................................................................................................................................. 11
3) Doelgroep .................................................................................................................................. 12
4) Online marketing doelstellingen ............................................................................................... 14
5) Mediakanalen ............................................................................................................................ 15
6) Budget ....................................................................................................................................... 15
7) Monitoring & evalueer .............................................................................................................. 15
LES 3: Positionering, propositie & doelgroepbepaling (04/03/2022) ............................................. 16
1) Positionering.............................................................................................................................. 16
2) Propositie .................................................................................................................................. 19
3) Doelgroep .................................................................................................................................. 22
LES 4: Doelstellingen, mediakanalen & budget (11/03/2022) ....................................................... 23
4) Doelstellingen ............................................................................................................................ 23
5) Mediakanalen ............................................................................................................................ 25
6) Budget ....................................................................................................................................... 28
LES 5: Social media, de psychologie er achter & een introductie tot content (18/03/2022) ........... 29
1) Social media & content ............................................................................................................. 29
2) De psychologie achter sociale media ........................................................................................ 33
3) Content: The absolute basics .................................................................................................... 36
LES 6: Gastspreker – Advertising: Fb & Google ads (25/03/2022) ................................................. 42
1) Facebook Ads............................................................................................................................. 43
2) Verschil tussen Google en Facebook ads .................................................................................. 46
3) Google Ads................................................................................................................................. 46
4) Google Analytics ........................................................................................................................ 48
LES 7: van inzicht tot concept (01/04/2022)................................................................................. 51
1) Wat is een inzicht? .................................................................................................................... 51
2) Wat is een concept? ................................................................................................................. 52
3) Hoe inspiratie categoriseren ..................................................................................................... 55
1
,LES 8: Wat is goede content? (22/04/2022) ................................................................................. 59
1) Contentmarketing ..................................................................................................................... 59
2) Community building .................................................................................................................. 63
3) Algoritme ................................................................................................................................... 68
LES 9: Gastspreker – Growth Hachking (06/05/2022) ................................................................... 69
1) Wat is Growth Hacking en hoe is het gestart? .......................................................................... 69
2) De verschillen ............................................................................................................................ 71
3) Cases .......................................................................................................................................... 72
LES 10: The Creator Economy (13/05/2022) ................................................................................. 80
1) Influencer Marketing ................................................................................................................. 80
2) De limieten van influencer marketing ....................................................................................... 83
3) De gevaren van Influencer Culture............................................................................................ 85
4) De Creator Economy.................................................................................................................. 87
LES 11: Metaverse (20/05/2022) ................................................................................................. 92
1) Web3 & de Metaverse .............................................................................................................. 92
2) Decentralisatie en Web3 ........................................................................................................... 93
4) The Metaverse......................................................................................................................... 101
5) Voorbij de M3taverse hype ..................................................................................................... 102
2
,Als we denken aan online marketing denken we direct aan facebook advertenties, banners, etc. (=
traditionele online marketing) Maar het is zoveel meer dan dat!
Bus Voices of Brussels → waarom is dit online marketing?
- Wordt online verspreid
- Het feit dat je dat niet verwacht van de MVOB, maar er is wel een link (boodschappen)
- Wordt gedaan via online platform (Messenger)
- Campagne is viraal gegaan en miljoenen mensen bereikt
Wendy’s feat. Fortnite
Fortnite heeft een personage aangemaakt dat lijkt op het meisje van Wendy’s. Wat belangrijk is bij
online marketing is herkenbaarheid. Bij fortnite hebben ze alle koelkasten kapot gemaakt omdat
Wendy’s niks van bevroren vlees bij heeft. Deze campagne is ook echt viraal gegaan: online marketing
is niet enkel advertising – het is vandaag de dag meer dan ooit instappen in community’s enzo. Het
merk Wendy’s geeft zero fucks lol, zo hebben ze bijvoorbeeld een werknemer voor hun account op
Twitter te runnen die dat heel goed doet. Het is heel grappig om tweets te lezen en zo bereikt men
ook veel jongeren die dit grappig vinden.
Walter Van Beirendonck reacts to his own runaway show
Hier wordt gewerkt met het principe van ‘vrijwillig betalen voor content’
Tinder
Tinder kan ook worden gebruikt als marketing. Zo was er bijvoorbeeld een film en daarvan zijn
accounts gemaakt van personages uit de film. Toen hij/zij de instagram vroeg, werd die doorverwezen
naar de instagram pagina van de film zelf. Toen had men dus door dat men al heeltijd bezig was met
een PR-persoon. Dit is ook viraal gegaan omdat men niet verwacht dat je campagne gaat voeren via
Tinder.
StuBru
Men reageerde via online platforms (Twitter) op bekende mensen die kledij droegen waar
zangers/zangeressen opstonden. De metalheads waren blij want StuBru sprak de bekende daar dus op
aan.
Child Focus
Men maakte een soort campagne rond child sexual abuse via katten. Zo kwam er nationaal én
internationaal meer aandacht rond het probleem waardoor we dit probleem niet meer konden
vergeten. Dit is ook het bewijs dat je niet veel geld nodig hebt om zoiets impactvol te doen. Je hebt
gewoon een goeie insight nodig! Het doel vna deze campagne was dus niet om die beelden te delen,
maar om awareness te brengen rond het probleem
3
, 6 Vormen van online marketing (6)
• Display advertenties
• Social media marketing
• Affiliate marketing
• E-mail marketing
• SEA
• SEO
1) Display advertenties
Op bijna elke website vind je beeldadvertenties of banners, ook gekend als display advertenties.
Deze banners worden geplaatst op websites, apps, in video’s, fora, webshops en informatieve
websites zoals blogs.
Websites die deze beeldadvertenties toestaan sluiten zich aan bij een advertentienetwerk zoals die
van Google.
Vb: Amnesty International → men ging banners op YouTube gebruiken en daar quotes op plaatsen die
niet per se openbaar worden gezegd, maar wel worden gezegd achter gesloten deuren
4
Inhoudstafel
LES 1: Introductie tot online sales & marketing (18/02/2022) ........................................................ 3
LES 2: Online marketingplan (25/02/2022) .................................................................................... 8
1) Positionering................................................................................................................................ 9
2) Propositie .................................................................................................................................. 11
3) Doelgroep .................................................................................................................................. 12
4) Online marketing doelstellingen ............................................................................................... 14
5) Mediakanalen ............................................................................................................................ 15
6) Budget ....................................................................................................................................... 15
7) Monitoring & evalueer .............................................................................................................. 15
LES 3: Positionering, propositie & doelgroepbepaling (04/03/2022) ............................................. 16
1) Positionering.............................................................................................................................. 16
2) Propositie .................................................................................................................................. 19
3) Doelgroep .................................................................................................................................. 22
LES 4: Doelstellingen, mediakanalen & budget (11/03/2022) ....................................................... 23
4) Doelstellingen ............................................................................................................................ 23
5) Mediakanalen ............................................................................................................................ 25
6) Budget ....................................................................................................................................... 28
LES 5: Social media, de psychologie er achter & een introductie tot content (18/03/2022) ........... 29
1) Social media & content ............................................................................................................. 29
2) De psychologie achter sociale media ........................................................................................ 33
3) Content: The absolute basics .................................................................................................... 36
LES 6: Gastspreker – Advertising: Fb & Google ads (25/03/2022) ................................................. 42
1) Facebook Ads............................................................................................................................. 43
2) Verschil tussen Google en Facebook ads .................................................................................. 46
3) Google Ads................................................................................................................................. 46
4) Google Analytics ........................................................................................................................ 48
LES 7: van inzicht tot concept (01/04/2022)................................................................................. 51
1) Wat is een inzicht? .................................................................................................................... 51
2) Wat is een concept? ................................................................................................................. 52
3) Hoe inspiratie categoriseren ..................................................................................................... 55
1
,LES 8: Wat is goede content? (22/04/2022) ................................................................................. 59
1) Contentmarketing ..................................................................................................................... 59
2) Community building .................................................................................................................. 63
3) Algoritme ................................................................................................................................... 68
LES 9: Gastspreker – Growth Hachking (06/05/2022) ................................................................... 69
1) Wat is Growth Hacking en hoe is het gestart? .......................................................................... 69
2) De verschillen ............................................................................................................................ 71
3) Cases .......................................................................................................................................... 72
LES 10: The Creator Economy (13/05/2022) ................................................................................. 80
1) Influencer Marketing ................................................................................................................. 80
2) De limieten van influencer marketing ....................................................................................... 83
3) De gevaren van Influencer Culture............................................................................................ 85
4) De Creator Economy.................................................................................................................. 87
LES 11: Metaverse (20/05/2022) ................................................................................................. 92
1) Web3 & de Metaverse .............................................................................................................. 92
2) Decentralisatie en Web3 ........................................................................................................... 93
4) The Metaverse......................................................................................................................... 101
5) Voorbij de M3taverse hype ..................................................................................................... 102
2
,Als we denken aan online marketing denken we direct aan facebook advertenties, banners, etc. (=
traditionele online marketing) Maar het is zoveel meer dan dat!
Bus Voices of Brussels → waarom is dit online marketing?
- Wordt online verspreid
- Het feit dat je dat niet verwacht van de MVOB, maar er is wel een link (boodschappen)
- Wordt gedaan via online platform (Messenger)
- Campagne is viraal gegaan en miljoenen mensen bereikt
Wendy’s feat. Fortnite
Fortnite heeft een personage aangemaakt dat lijkt op het meisje van Wendy’s. Wat belangrijk is bij
online marketing is herkenbaarheid. Bij fortnite hebben ze alle koelkasten kapot gemaakt omdat
Wendy’s niks van bevroren vlees bij heeft. Deze campagne is ook echt viraal gegaan: online marketing
is niet enkel advertising – het is vandaag de dag meer dan ooit instappen in community’s enzo. Het
merk Wendy’s geeft zero fucks lol, zo hebben ze bijvoorbeeld een werknemer voor hun account op
Twitter te runnen die dat heel goed doet. Het is heel grappig om tweets te lezen en zo bereikt men
ook veel jongeren die dit grappig vinden.
Walter Van Beirendonck reacts to his own runaway show
Hier wordt gewerkt met het principe van ‘vrijwillig betalen voor content’
Tinder
Tinder kan ook worden gebruikt als marketing. Zo was er bijvoorbeeld een film en daarvan zijn
accounts gemaakt van personages uit de film. Toen hij/zij de instagram vroeg, werd die doorverwezen
naar de instagram pagina van de film zelf. Toen had men dus door dat men al heeltijd bezig was met
een PR-persoon. Dit is ook viraal gegaan omdat men niet verwacht dat je campagne gaat voeren via
Tinder.
StuBru
Men reageerde via online platforms (Twitter) op bekende mensen die kledij droegen waar
zangers/zangeressen opstonden. De metalheads waren blij want StuBru sprak de bekende daar dus op
aan.
Child Focus
Men maakte een soort campagne rond child sexual abuse via katten. Zo kwam er nationaal én
internationaal meer aandacht rond het probleem waardoor we dit probleem niet meer konden
vergeten. Dit is ook het bewijs dat je niet veel geld nodig hebt om zoiets impactvol te doen. Je hebt
gewoon een goeie insight nodig! Het doel vna deze campagne was dus niet om die beelden te delen,
maar om awareness te brengen rond het probleem
3
, 6 Vormen van online marketing (6)
• Display advertenties
• Social media marketing
• Affiliate marketing
• E-mail marketing
• SEA
• SEO
1) Display advertenties
Op bijna elke website vind je beeldadvertenties of banners, ook gekend als display advertenties.
Deze banners worden geplaatst op websites, apps, in video’s, fora, webshops en informatieve
websites zoals blogs.
Websites die deze beeldadvertenties toestaan sluiten zich aan bij een advertentienetwerk zoals die
van Google.
Vb: Amnesty International → men ging banners op YouTube gebruiken en daar quotes op plaatsen die
niet per se openbaar worden gezegd, maar wel worden gezegd achter gesloten deuren
4
