Samenvatting Principes van marketing H3
Inhoudsopgave
Samenvatting Principes van marketing H3.............................................................1
3.1 De micro- en meso-omgeving.......................................................................2
3.1.1 Krachten vanuit de omgeving.................................................................2
3.1.2 De micro-omgeving................................................................................. 2
3.1.3 De meso-omgeving................................................................................. 3
3.2 De macro-omgeving...................................................................................... 6
3.2.1 Demografische omgeving.......................................................................6
3.2.2 Economische omgeving..........................................................................7
3.2.3 Sociaal-culturele omgeving.....................................................................7
3.2.4 Ecologische omgeving............................................................................ 8
3.2.5 Technologische omgeving.......................................................................9
3.2.6 Politiek-juridische omgeving...................................................................9
3.2.7 Het antwoord op de marketingomgeving..............................................10
, 3.1 De micro- en meso-omgeving
3.1.1 Krachten vanuit de omgeving
Marketings- De spelers en krachten buiten de marketing die de
mate bepalen
omgeving waarin het marketing-management in staat is
succesvolle relaties met de klanten uit zijn doelgroep te
beginnen en te onderhouden.
Micro- De krachten in het bedrijf die het bedrijf kan beheersen
of
omgeving beïnvloeden. Zij spelen zich af binnen de afdelingen van
het bedrijf.
Meso- De onbeheersbare, maar min of meer beïnvloedbare
omgeving omgevingsfactoren buiten het bedrijf op het niveau van
de bedrijfskolom. Hiertoe behoren bedrijven in het
distributiekanaal, consumentenmarkten, concurrenten en
belangengroepen.
Macro- De grote maatschappelijke krachten die de hele
micro- en meso-
omgeving omgeving beïnvloeden: demografische, sociaal-
culturele, ecologische, technologische en politiek-juridische
krachten.
3.1.2 De micro-omgeving
Bij de analyse van de micro-omgeving komen de volgende onderdelen aan
bod:
- Analyse van de strategische uitgangspunten
- Financiële analyse
- Analyse can de afdelingen
- Marketinganalyse
Accountability Het kunnen verantwoorden van bepaalde
(marketing) activiteiten, door het leggen van een relatie
tussen een bepaalde marketingspanning en
het effect daarvan.
De interne omgeving van het bedrijf
Top Financië R&D Inkoop Productie Boekhoudin
management n g
Marketing
Inhoudsopgave
Samenvatting Principes van marketing H3.............................................................1
3.1 De micro- en meso-omgeving.......................................................................2
3.1.1 Krachten vanuit de omgeving.................................................................2
3.1.2 De micro-omgeving................................................................................. 2
3.1.3 De meso-omgeving................................................................................. 3
3.2 De macro-omgeving...................................................................................... 6
3.2.1 Demografische omgeving.......................................................................6
3.2.2 Economische omgeving..........................................................................7
3.2.3 Sociaal-culturele omgeving.....................................................................7
3.2.4 Ecologische omgeving............................................................................ 8
3.2.5 Technologische omgeving.......................................................................9
3.2.6 Politiek-juridische omgeving...................................................................9
3.2.7 Het antwoord op de marketingomgeving..............................................10
, 3.1 De micro- en meso-omgeving
3.1.1 Krachten vanuit de omgeving
Marketings- De spelers en krachten buiten de marketing die de
mate bepalen
omgeving waarin het marketing-management in staat is
succesvolle relaties met de klanten uit zijn doelgroep te
beginnen en te onderhouden.
Micro- De krachten in het bedrijf die het bedrijf kan beheersen
of
omgeving beïnvloeden. Zij spelen zich af binnen de afdelingen van
het bedrijf.
Meso- De onbeheersbare, maar min of meer beïnvloedbare
omgeving omgevingsfactoren buiten het bedrijf op het niveau van
de bedrijfskolom. Hiertoe behoren bedrijven in het
distributiekanaal, consumentenmarkten, concurrenten en
belangengroepen.
Macro- De grote maatschappelijke krachten die de hele
micro- en meso-
omgeving omgeving beïnvloeden: demografische, sociaal-
culturele, ecologische, technologische en politiek-juridische
krachten.
3.1.2 De micro-omgeving
Bij de analyse van de micro-omgeving komen de volgende onderdelen aan
bod:
- Analyse van de strategische uitgangspunten
- Financiële analyse
- Analyse can de afdelingen
- Marketinganalyse
Accountability Het kunnen verantwoorden van bepaalde
(marketing) activiteiten, door het leggen van een relatie
tussen een bepaalde marketingspanning en
het effect daarvan.
De interne omgeving van het bedrijf
Top Financië R&D Inkoop Productie Boekhoudin
management n g
Marketing
