VERANTWOORDINGSVERSLAG
Jennifer Helms (719085 – 1E)
Hogeschool Inholland Haarlem, Creative business, 04/12/2023
0
,Inhoudsopgave
Inleiding.............................................................................................................................................. 2
H1 Schets van het evenement ............................................................................................................. 3
H2 Voorlopige marketingcommunicatiedoelstelling ............................................................................. 4
H3 Interne merkanalyse ...................................................................................................................... 5
H4 Externe merkanalyse ..................................................................................................................... 8
DESTEP-model................................................................................................................................. 8
Concurrentieanalyse ..................................................................................................................... 12
H5 Marketingcommunicatiedoelgroep .............................................................................................. 16
H6 Voorlopige onderzoeksvragen ...................................................................................................... 18
Bibliografie ....................................................................................................................................... 19
Bijlagen.......................................................................................... Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
Bijlage A - samenwerkingsovereenkomst ................................... Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
1
, Inleiding
Dit verslag biedt een gedetailleerde analyse van Amsterdam Fashion Week (AFW). Ik onderzoek dit
evenement in de Nederlandse modewereld, met aandacht voor de marketingcommunicatie. De focus
ligt op de centrale ‘purpose’ van duurzaamheid en de unieke merkidentiteit van AFW, gekenmerkt
door innovatie, inclusiviteit, creativiteit en authenticiteit. Daarnaast verken ik externe factoren met
het DESTEP-model en vergelijk ik AFW met concurrenten, om een inzicht te krijgen in de modemarkt.
Het verslag richt zich ook op de marketingcommunicatiedoelgroep, geanalyseerd met het Mentality-
model, om in de toekomst effectieve communicatiestrategieën te identificeren.
2
Jennifer Helms (719085 – 1E)
Hogeschool Inholland Haarlem, Creative business, 04/12/2023
0
,Inhoudsopgave
Inleiding.............................................................................................................................................. 2
H1 Schets van het evenement ............................................................................................................. 3
H2 Voorlopige marketingcommunicatiedoelstelling ............................................................................. 4
H3 Interne merkanalyse ...................................................................................................................... 5
H4 Externe merkanalyse ..................................................................................................................... 8
DESTEP-model................................................................................................................................. 8
Concurrentieanalyse ..................................................................................................................... 12
H5 Marketingcommunicatiedoelgroep .............................................................................................. 16
H6 Voorlopige onderzoeksvragen ...................................................................................................... 18
Bibliografie ....................................................................................................................................... 19
Bijlagen.......................................................................................... Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
Bijlage A - samenwerkingsovereenkomst ................................... Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
1
, Inleiding
Dit verslag biedt een gedetailleerde analyse van Amsterdam Fashion Week (AFW). Ik onderzoek dit
evenement in de Nederlandse modewereld, met aandacht voor de marketingcommunicatie. De focus
ligt op de centrale ‘purpose’ van duurzaamheid en de unieke merkidentiteit van AFW, gekenmerkt
door innovatie, inclusiviteit, creativiteit en authenticiteit. Daarnaast verken ik externe factoren met
het DESTEP-model en vergelijk ik AFW met concurrenten, om een inzicht te krijgen in de modemarkt.
Het verslag richt zich ook op de marketingcommunicatiedoelgroep, geanalyseerd met het Mentality-
model, om in de toekomst effectieve communicatiestrategieën te identificeren.
2
