Samenvattingen Powerpotn
10 REGELS VOOR HET NIEUWEMARKETINGDENKEN
1)Er komen steeds meer en sneller nieuwe producten en diensten
2)Ontstaan van de communicatespiraal
3)Macht van de consument door online gedrag neemt toe
4)Er is meer informate over aanbieder beschikbaar
5)Er komen nieuwe vormen van concurrente via internet
6)Retail verkeert in een transite
7)Overheid streef naar marktwerking
8)Toenemende “lage betrokkenheid” van consumenten
9)Beslissingen worden veelal onbewust genomen
10)Consumentwordtkritscher11)Big data (en de behoefe aan “smart data”
Marketing: Het op basis van zorgvuldige analyses van de markt en de eigen organisatee kiezen van
een onderscheidend aanbod van producten/diensten die aansluiten op behoefen van gekozen
doelgroepene en het vermarkten van die producten/diensten door merkgerichte keuzes van prijzene
communicatemiddelen en kanalen en door een merkgerichte sturing van personeel…l
S ra egt ch marketing concep : Waar moe de ondernemtng aan voldoen:
-Afnemersgericht zijn
-Verdedigbaar concurrente voordeel
-Behartgen Langetermijnbelang van (potentele) afnemers
-Goede relates met belanghebbenden
-Winstgevend
S ra egt che marketing van Ko ler
1. Analy e: Zowel intern als extern
2. Planntng activt et en: Hoe aanpak
3. Implemen atie: Uitvoering van beslissingen
, 4. Con role: Toetsing resultaten
Drte Ntveau tn ondernemtngen:
Btj he op ellen van een marketing ra egte: 2 hoofdvragen
1. Waar gaan we concurreren: Bepalinge samenstelling van gewenste posite productgroepen en
doelgroep bepaling.
2. Hoe gaan we concurreren: Keuze van waardestrategiee merkpositonering en uitwerking daarvan.
Mt te: Afakening van actviteitene (economische-technische missie en sociaal-maatschappelijke
missie)
Vt te/ambttie: Wat willen we bereiken in de toekomst. Overtuiging wat belangrijk ise Identteit
(waardestrategie) en langetermijndoelen.
Brandbenefi model
10 REGELS VOOR HET NIEUWEMARKETINGDENKEN
1)Er komen steeds meer en sneller nieuwe producten en diensten
2)Ontstaan van de communicatespiraal
3)Macht van de consument door online gedrag neemt toe
4)Er is meer informate over aanbieder beschikbaar
5)Er komen nieuwe vormen van concurrente via internet
6)Retail verkeert in een transite
7)Overheid streef naar marktwerking
8)Toenemende “lage betrokkenheid” van consumenten
9)Beslissingen worden veelal onbewust genomen
10)Consumentwordtkritscher11)Big data (en de behoefe aan “smart data”
Marketing: Het op basis van zorgvuldige analyses van de markt en de eigen organisatee kiezen van
een onderscheidend aanbod van producten/diensten die aansluiten op behoefen van gekozen
doelgroepene en het vermarkten van die producten/diensten door merkgerichte keuzes van prijzene
communicatemiddelen en kanalen en door een merkgerichte sturing van personeel…l
S ra egt ch marketing concep : Waar moe de ondernemtng aan voldoen:
-Afnemersgericht zijn
-Verdedigbaar concurrente voordeel
-Behartgen Langetermijnbelang van (potentele) afnemers
-Goede relates met belanghebbenden
-Winstgevend
S ra egt che marketing van Ko ler
1. Analy e: Zowel intern als extern
2. Planntng activt et en: Hoe aanpak
3. Implemen atie: Uitvoering van beslissingen
, 4. Con role: Toetsing resultaten
Drte Ntveau tn ondernemtngen:
Btj he op ellen van een marketing ra egte: 2 hoofdvragen
1. Waar gaan we concurreren: Bepalinge samenstelling van gewenste posite productgroepen en
doelgroep bepaling.
2. Hoe gaan we concurreren: Keuze van waardestrategiee merkpositonering en uitwerking daarvan.
Mt te: Afakening van actviteitene (economische-technische missie en sociaal-maatschappelijke
missie)
Vt te/ambttie: Wat willen we bereiken in de toekomst. Overtuiging wat belangrijk ise Identteit
(waardestrategie) en langetermijndoelen.
Brandbenefi model
