CCNM hoorcollege 4 en 5
College 4
Framing
Medialogica en mediacratie
Mediahypes
Sociale Medialogica
Vorige week: Stuart Hall
Belangrijk 1: vraagt aandacht voor eigen interpretatieruimte gebruiker
Belangrijk 2: inhoud blijft belangrijk: grootste deel gebruikers neemt
‘dominante’ boodschap over
Kritiek 1: te kritisch vanuit neo-Marxistisch perspectief
Kritiek 2: laat te weinig ruimte voor ‘creativiteit’ gebruikers.
Framing is een overtuigingstechniek in communicatie. De techniek bestaat eruit
woorden en beelden zo te kiezen, dat daarbij impliciet een aantal aspecten van het
beschrevene wordt uitgelicht. Deze uitgelichte aspecten helpen om een bepaalde
lezing van het beschrevene of een mening daarover te propageren. Onder meer in
de politiek, de journalistiek en de reclame wordt van framing bewust (en onbewust)
gebruikgemaakt. – Wikipedia
Framing vindt overal plaats: bij weerberichten, in de supermarkt (bij vlees bijv.
“minder procent vet”)
Framing
Een frame is een (referentie-)kader…
Dat betekenis geeft aan een gebeurtenis
Doordat associaties worden opgeroepen
o Woorden
o Beelden
o Verhalen
o Herinneringen
Framing vindt je bijvoorbeeld in koppen, leaders, foto’s, fotobijschriften,
metaforen, bronnen, logo’s, etc.
, CCNM hoorcollege 4 en 5
Framing – Iyengar
Episodisch Thematisch
Focus op individuele gevallen en Plaatst nieuwsfeit in context, trends en
afzonderlijke gebeurtenissen (portrait omgeving (landscape view)
view)
Effect: mensen interpreteren Effect: mensen interpreteren
gebeurtenis op individueel niveau gebeurtenis meer structureel
Framing – Semetko & Valkenburg
Specifiek Algemeen
Frames die passen bij een specifiek Meer abstracte frames die op meerdere
onderwerp of thema onderwerpen kunnen worden toegepast
Algemeen
Conflict/competitie (winnaar/verliezer; voor/tegen)
Human interest (menselijk gezicht; emotie; drama)
Economische consequenties (kosten/baten)
Moraal (morele oordelen; sociale normen)
Verantwoordelijkheid (wie is verantwoordelijk)
Historisch (vergelijking met vroeger; beter/slechter)
Medialogica
Stelling: onze cultuur is in toenemende mate aan ‘medialogica’ onderworpen;
de manier van communiceren en datgene wat gecommuniceerd wordt lopen
steeds meer door elkaar.
Niet alleen de inhoud van het nieuws, maar ook hoe het gebracht wordt en
mediaformats.
Wat we zien is geveinsde werkelijkheid, een politieke realitityshow van mensen die
zich gedwongen voel aan de hand van een vast script een karikatuur van zichzelf te
spelen.
Format, logica die de media stelt wordt maatgevend, terwijl dit in principe niks met de
politiek te maken heeft
Medialogica
1) sociale orde is een gecommuniceerde orde
a. Zo komt een samenleving tot stand
2) Media spelen daarin wezenlijke rol
a. Altijd al, maar deze rol is alleen nog maar groter geworden
3) Media hebben een eigen logica
a. Technologisch determinisme: eigenschappen van hoe media-inhoud gemaakt
wordt gebeurt volgens bepaalde regels
4) Mediagebruikers raken daarop ingesteld
a. Gewenning
5) Leidt tot aanpassing in de presentatie
a. Wij raken gewend aan realityshows, en op die manier komt het steeds meer in
die manier in de media
College 4
Framing
Medialogica en mediacratie
Mediahypes
Sociale Medialogica
Vorige week: Stuart Hall
Belangrijk 1: vraagt aandacht voor eigen interpretatieruimte gebruiker
Belangrijk 2: inhoud blijft belangrijk: grootste deel gebruikers neemt
‘dominante’ boodschap over
Kritiek 1: te kritisch vanuit neo-Marxistisch perspectief
Kritiek 2: laat te weinig ruimte voor ‘creativiteit’ gebruikers.
Framing is een overtuigingstechniek in communicatie. De techniek bestaat eruit
woorden en beelden zo te kiezen, dat daarbij impliciet een aantal aspecten van het
beschrevene wordt uitgelicht. Deze uitgelichte aspecten helpen om een bepaalde
lezing van het beschrevene of een mening daarover te propageren. Onder meer in
de politiek, de journalistiek en de reclame wordt van framing bewust (en onbewust)
gebruikgemaakt. – Wikipedia
Framing vindt overal plaats: bij weerberichten, in de supermarkt (bij vlees bijv.
“minder procent vet”)
Framing
Een frame is een (referentie-)kader…
Dat betekenis geeft aan een gebeurtenis
Doordat associaties worden opgeroepen
o Woorden
o Beelden
o Verhalen
o Herinneringen
Framing vindt je bijvoorbeeld in koppen, leaders, foto’s, fotobijschriften,
metaforen, bronnen, logo’s, etc.
, CCNM hoorcollege 4 en 5
Framing – Iyengar
Episodisch Thematisch
Focus op individuele gevallen en Plaatst nieuwsfeit in context, trends en
afzonderlijke gebeurtenissen (portrait omgeving (landscape view)
view)
Effect: mensen interpreteren Effect: mensen interpreteren
gebeurtenis op individueel niveau gebeurtenis meer structureel
Framing – Semetko & Valkenburg
Specifiek Algemeen
Frames die passen bij een specifiek Meer abstracte frames die op meerdere
onderwerp of thema onderwerpen kunnen worden toegepast
Algemeen
Conflict/competitie (winnaar/verliezer; voor/tegen)
Human interest (menselijk gezicht; emotie; drama)
Economische consequenties (kosten/baten)
Moraal (morele oordelen; sociale normen)
Verantwoordelijkheid (wie is verantwoordelijk)
Historisch (vergelijking met vroeger; beter/slechter)
Medialogica
Stelling: onze cultuur is in toenemende mate aan ‘medialogica’ onderworpen;
de manier van communiceren en datgene wat gecommuniceerd wordt lopen
steeds meer door elkaar.
Niet alleen de inhoud van het nieuws, maar ook hoe het gebracht wordt en
mediaformats.
Wat we zien is geveinsde werkelijkheid, een politieke realitityshow van mensen die
zich gedwongen voel aan de hand van een vast script een karikatuur van zichzelf te
spelen.
Format, logica die de media stelt wordt maatgevend, terwijl dit in principe niks met de
politiek te maken heeft
Medialogica
1) sociale orde is een gecommuniceerde orde
a. Zo komt een samenleving tot stand
2) Media spelen daarin wezenlijke rol
a. Altijd al, maar deze rol is alleen nog maar groter geworden
3) Media hebben een eigen logica
a. Technologisch determinisme: eigenschappen van hoe media-inhoud gemaakt
wordt gebeurt volgens bepaalde regels
4) Mediagebruikers raken daarop ingesteld
a. Gewenning
5) Leidt tot aanpassing in de presentatie
a. Wij raken gewend aan realityshows, en op die manier komt het steeds meer in
die manier in de media
