Retail marketing samenvatting examen

Inleiding Retailmarketing
Distributie / retail: toekomst?
Retail in tijden van corona
1) Convenience
2) Love local
3) Boost in online sales
4) Virtual experience
5) Frictionless retail

Vacatures in retail
- Inkoper, sales, communicatie
- Trade marketeer, category management, accountmanager, corporate marketing, …
- Voor allerlei retailers

Begrip retail
Een retailer is Een distribuant die producten, meestal in
kleinverpakking, leveren aan finale afnemers
( = eindgebruikers en –verbruikers).
Ze vormen de laatste schakel in het distributiekanaal,
en leveren voornamelijk via winkels aan consumenten.




Retail is een spel van vraag en aanbod

Retail
- Retailer
- Kleinhandel
- Detailhandel
- Groothandel
- Wholesaler
- Distributie, handel, kanaal
- Distributie,trade, channel

- Begrip
- Branche/sector
- Beroepsveld
- (R)evolutie

,Kleinhandelaar = detailhandelaar = detaillist
= retailer
= leveren aan …

Groothandel = Wholesaler = grossier
= retailer
= leveren aan …

Definitie (distributiekanalen)
Distributiekanalen in marketingperspectief
Marketingmix
- Product
- Prijs
- Communicatie
- Plaats = Distributie
- = het ter beschikking stellen van G&D
- = het dichten van kloven tussen voortbrengers en afnemers

Retail = distributie = P van Plaats
•Distributie = verdeling, verspreiding, het brengen van goederen van producent naar
consument, leveren van (nuts)goederen, … (https://www.encyclo.nl/begrip/distributie)
•Plaats = (distributie)kanaal
–Groep onderling afhankelijke organisaties die samen zorgen dat een product/dienst ter
beschikking wordt gesteld aan een consument of bedrijf voor gebruik/verbruik.
•Distributiekanaal = supply chain
= bedrijfskolom

Bedrijfskolom
Een bedrijfskolom is een reeks van opeenvolgende bedrijven, die alle in hun eigen
functie & positie deelnemen in de voortbrenging van een bepaald product, gerekend
van oerproducent tot finale afnemer.




Distributiekanaal / bedrijfskolom

, - Implicaties prijs?
- Inkoopprijs + toegevoegde waarde
- Elke retailer hanteert eigen, unieke bedrijfskolom

Begrippen voor een bedrijfskolom
- Integratie
- Differentiatie
- Parallellisatie
- Specialisatie




Begrip winkel
(meer dan je denkt)
- mogelijkheden winkel?
- Verkoopkanalen?

, Les 2:
HOOFDSTUK 1: DISTRIBUTIES, KANALEN EN TUSSENPERSONEN
Distributiekanalen in marketingperspectief
Marketingmix
- Prijs
- Product
- promotie
- Plaats = Retail
- –Plaats = distributie
- = het ter beschikking stellen van goederen en diensten
- = het dichten van kloven tussen voortbrengers en afnemers

Distributiefuncties




Generieke functies van een retailer:
KLOOF 1: Locatie
- •De fysieke afstand (geografisch)
- Kloof tussen plaats van voortbrengst ↔ plaats van afname
- Via marktdecentralisatie
- Overbrugging geografische afstand tussen
- producent en afnemer
•Retailer zoekt de consument op (ipv omgekeerd!)
•Vestigingen op verschillende locaties = belangrijk voor consument
•Bepaling van het aantal vestigingen = later in cursus


KLOOF 2: Wachttijd
- Het gewenst moment van consumptie
- Kloof tussen moment van productie en moment van afname
- wachttijdverkorting
- Stock en openingsuren van de distribuant




KLOOF 3: Hoeveelheid