Samenvatting Kennisclips EE

Kennisclips economie
1 Economie en waarde
Wat is economie?
• Wetenschap die zich bezighoudt met de keuzes die mensen maken bij de productie,
consumptie en distributie van schaarse goederen en diensten.
• Ondersteunt het nemen van beslissingen, daarbij rekening houdend met de beschikbare
middelen en met als doel om in behoeftes te voorzien

Economie ondersteunt beslissingen

Waarom economie voor dierenartsen?
• Runnen van een dierenartsenpraktijk
o Aannemen nieuw personeel?
o Aanschaf apparaat?
o Welk tarief voor bedrijfsbegeleiding/consult?
• Advies over behandeling ziektes
o Koe afvoeren of behandelen?
o Meedoen aan een vaccinatieprogramma?
o Wat levert bedrijfsbegeleiding op?

Waarde
• Iets heeft waarde als ‘’het in enige mate kan brijdragen aan de bevrediging van behoeften’’
• Waarde: wat iemand over heeft voor een goed
o Hoeveelheid geld die iemand wil betalen voor iets

2 Waarde diergeneeskundig handelen
Waarde diergeneeskundig handelen
Hoeveelheid geld die diereigenaar wil betalen voor diergeneeskundig handelen
• Hoeveel wil melkveehouder betalen voor veterinaire bedrijfsbegeleiding?
• Hoeveel wil diereigenaar betalen voor verwijderen tumor bij de hond?

De productieketen

,Producten van links naar rechts, waarde opbouw van rechts naar links

Voorbeeld waardeopbouw
Als de consument minder betaalt, blijft er uiteindelijk ook minder geld over voor de veehouder en de
dierenarts.




Waarde diergeneeskundig handelen – landbouwhuisdieren
• Uiteindelijk door consument bepaald
• Wat veehouder over heeft voor diergeneeskundig handelen
• Relatief simpel te bepalen en te kwantificeren
o Bijv: te verwachten opbrengsten genezen koe
• Hogere melkproductie, meer kalveren, minder uitval

Waarde diergeneeskundig handelen – gezelschapsdieren
• Wat diereigenaar over heeft voor diergeneeskundig handelen
• Bepalen is moeilijk
o Met gewone enquêtes sociaal wenselijke antwoorden
• D.m.v. enquêtes gebaseerd op theorie van consumentengedrag kun je er beter inzicht in
krijgen

Theorie van consumentengedrag
• Keuzes tussen producten voor de
consument
• Utility (nut) = mate van tevredenheid
• Utility te meten
• Consument wil utility maximaliseren
• Ranken van producten

Waarde diergeneeskundig handelen – gezelschapsdieren
• Wat diereigenaar over heeft voor diergeneeskundig handelen
• Bepalen is moeilijk
o Met ‘’theorie van consumentengedrag’’
o Geschikte methode is Conjoint analyse

Indifference curve
• Utility gelijk op alle punten op de curve
o ‘maakt niet uit curve’
• 1 extra hamburger gelijk aan 2,5 pizza
minder

, o Waarde 1 extra hamburger gelijk aan -2,5 pizza

Waarde van een gezonde hond




Samenvattend
Waarde diergeneeskundig handelen
• Landbouwhuisdieren
• Gezelschapsdieren
Theorie van consumentengedrag
• Conjoint analyse




3 Conjoint Analyse
Producten/services bestaan uit attributen:
• Creditcard: merk + rente% + jaarlijkse kosten + rood staan limiet
• ijsje: smaak + hoorntje/bakje + prijs
• Bestrijdingsprogramma in melkveehouderij
• Behandeling hond

Dus
Als we weten hoe klanten (diereigenaren) de kenmerken van een product/service waarderen kunnen
we dit product/service zo ontwerpen dat het veel wordt aangeschaft (= winst)

Wat is Conjoint Analysis?
• Methode ontwikkeld in de jaren 70
• Meet hoe klanten de attributen van een product/service waarderen
• Attributen CONsidered JOINTly


Conjoint analyse
• Gebruikt in marketingonderzoek
o Welke eigenschappen moeten producten hebben?
o Waardering van consumenten voor aantal aspecten van een product
o Hoe moet product geprijsd worden?
• Vaak via online enquêtes

, Conjoint analyse – opzet
Product/service
• Attribuut 1
o Level 1.1
o Level 1.2
o …
o Level 1.x
• Attribuut 2
• ….
• Attribuut X

Voorbeeld: auto
In welke auto’s zijn de consumenten geïnteresseerd




Voorbeeld dgk
Product/service – bestrijdingsprogramma melkveehouderij
• Attributen
o Kosten
o Tijd
o Effectiviteit




\
Enquête