Hogeschool Inholland
adidas
Integrale bedrijfsanalyse
Miguel Groot623495(@student.inholland.nl)
10-3-2019
, Adidas© AG Group
Integrale bedrijfs-analyse
Onder begeleiding van: Pim Steketee
Studenten: Miguel Groot 623495
Opleiding: Bachelor Business Studies, Bedrijfseconomie en
Accountancy
Onderwijseenheid: OE10a: Financiële rapportages
School: Hogeschool Inholland Alkmaar
Inleverdatum: 10 maart 2019
1
,Samenvatting
Dit is een rapport van de integrale bedrijfsanalyse van adidas. Het begint met het profiel van
adidas. Hierin is geschreven over de strategie, concurrenten, klanten, de beurs,
valutaschommelingen en een recent artikel over adidas. Uit het profiel kan geconstateerd
worden dat adidas een bedrijf is dat zich voornamelijk richt op sportkleding. Ook verkoopt het
producten over de hele wereld.
Na het profiel kwam de bedrijfsanalyse. Die bestaat uit verschillende kengetallen, de
rentabiliteit, liquiditeit en solvabiliteit, omgevingsanalyse en de Dupont-chart. Uit deze
analyse is waar te nemen dat adidas groeit.
Vervolgens blijkt uit de forecast dat bij adidas de omzet en nettowinst komende jaren zal
groeien. De forecast uit dit rapport is ook vergeleken met een analyse van 4-traders.
In de SWOT-analyse is eerst nog teruggekomen op de strategie van adidas, met daarna de
SWOT zelf. De belangrijkste dingen die daar uit zijn voort gekomen zijn dat adidas een
slechte klantenservice heeft en moet inspelen op de vergrijzing van de wereld.
Met tot slot de conclusie en aanbevelingen. Daar is teruggekomen op de belangrijkste
onderwerpen uit het rapport met als volgt de logische aanbevelingen die daarbij horen.
2
, Inhoud
Samenvatting..........................................................................................................................................2
Inleiding..................................................................................................................................................5
1. Profiel van de onderneming...............................................................................................................6
1.1 Algemene kenmerken van de organisatie.....................................................................................6
1.2 Missie, visie en strategie...............................................................................................................6
1.3 Belangrijkste concurrenten...........................................................................................................6
1.4 Klanten.........................................................................................................................................6
1.5 Valutarisico...................................................................................................................................6
1.6 Beurskoers....................................................................................................................................7
1.7 Publicatie......................................................................................................................................7
2. Bedrijfsanalyse....................................................................................................................................8
2.1 Fundamentele analyse..................................................................................................................8
2.1.1 Solvabiliteit............................................................................................................................8
2.1.2 Liquiditeit...............................................................................................................................9
2.1.3 Rentabiliteit.........................................................................................................................11
2.1.4 Activiteit kengetallen...........................................................................................................12
2.1.5 Werknemerskengetallen......................................................................................................14
2.1.6 Omgevingsanalyse...............................................................................................................14
2.1.7 Dupont-Chart.......................................................................................................................18
2.1.8 Beleggingskengetallen.........................................................................................................19
3. Forecasting.......................................................................................................................................21
3.1 Inleiding......................................................................................................................................21
3.2 Top down forecasting.................................................................................................................21
3.3 Fine tuning van de forecast........................................................................................................23
3.4 Conclusie....................................................................................................................................24
4. SWOT-analysis..................................................................................................................................25
4.1 Huidige strategie.........................................................................................................................25
4.2 Sterktes en zwaktes (interne analyse)........................................................................................26
4.3 Kansen en bedreigingen (externe analyse).................................................................................27
5. Conclusies.........................................................................................................................................29
5.1 Conclusies...................................................................................................................................29
5.2 Aanbevelingen............................................................................................................................29
3
adidas
Integrale bedrijfsanalyse
Miguel Groot623495(@student.inholland.nl)
10-3-2019
, Adidas© AG Group
Integrale bedrijfs-analyse
Onder begeleiding van: Pim Steketee
Studenten: Miguel Groot 623495
Opleiding: Bachelor Business Studies, Bedrijfseconomie en
Accountancy
Onderwijseenheid: OE10a: Financiële rapportages
School: Hogeschool Inholland Alkmaar
Inleverdatum: 10 maart 2019
1
,Samenvatting
Dit is een rapport van de integrale bedrijfsanalyse van adidas. Het begint met het profiel van
adidas. Hierin is geschreven over de strategie, concurrenten, klanten, de beurs,
valutaschommelingen en een recent artikel over adidas. Uit het profiel kan geconstateerd
worden dat adidas een bedrijf is dat zich voornamelijk richt op sportkleding. Ook verkoopt het
producten over de hele wereld.
Na het profiel kwam de bedrijfsanalyse. Die bestaat uit verschillende kengetallen, de
rentabiliteit, liquiditeit en solvabiliteit, omgevingsanalyse en de Dupont-chart. Uit deze
analyse is waar te nemen dat adidas groeit.
Vervolgens blijkt uit de forecast dat bij adidas de omzet en nettowinst komende jaren zal
groeien. De forecast uit dit rapport is ook vergeleken met een analyse van 4-traders.
In de SWOT-analyse is eerst nog teruggekomen op de strategie van adidas, met daarna de
SWOT zelf. De belangrijkste dingen die daar uit zijn voort gekomen zijn dat adidas een
slechte klantenservice heeft en moet inspelen op de vergrijzing van de wereld.
Met tot slot de conclusie en aanbevelingen. Daar is teruggekomen op de belangrijkste
onderwerpen uit het rapport met als volgt de logische aanbevelingen die daarbij horen.
2
, Inhoud
Samenvatting..........................................................................................................................................2
Inleiding..................................................................................................................................................5
1. Profiel van de onderneming...............................................................................................................6
1.1 Algemene kenmerken van de organisatie.....................................................................................6
1.2 Missie, visie en strategie...............................................................................................................6
1.3 Belangrijkste concurrenten...........................................................................................................6
1.4 Klanten.........................................................................................................................................6
1.5 Valutarisico...................................................................................................................................6
1.6 Beurskoers....................................................................................................................................7
1.7 Publicatie......................................................................................................................................7
2. Bedrijfsanalyse....................................................................................................................................8
2.1 Fundamentele analyse..................................................................................................................8
2.1.1 Solvabiliteit............................................................................................................................8
2.1.2 Liquiditeit...............................................................................................................................9
2.1.3 Rentabiliteit.........................................................................................................................11
2.1.4 Activiteit kengetallen...........................................................................................................12
2.1.5 Werknemerskengetallen......................................................................................................14
2.1.6 Omgevingsanalyse...............................................................................................................14
2.1.7 Dupont-Chart.......................................................................................................................18
2.1.8 Beleggingskengetallen.........................................................................................................19
3. Forecasting.......................................................................................................................................21
3.1 Inleiding......................................................................................................................................21
3.2 Top down forecasting.................................................................................................................21
3.3 Fine tuning van de forecast........................................................................................................23
3.4 Conclusie....................................................................................................................................24
4. SWOT-analysis..................................................................................................................................25
4.1 Huidige strategie.........................................................................................................................25
4.2 Sterktes en zwaktes (interne analyse)........................................................................................26
4.3 Kansen en bedreigingen (externe analyse).................................................................................27
5. Conclusies.........................................................................................................................................29
5.1 Conclusies...................................................................................................................................29
5.2 Aanbevelingen............................................................................................................................29
3
