6 november 2020
Creative Business Inholland te Haarlem
Student: Inez Willemsen
670728
HACBVT1F
Leercoaches: J. Scholten, R. Geerts, R.
Jacobs
Examinatoren: J. Scholten, R. Geerts, R.
Jacobs
PROMOTIE
EVENEMENT:
HET NEDERLANDS
FILM FESTIVAL
Module: All areas
,Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1. Inleiding ......................................................................................................................... 3
Hoofdstuk 2. Creatieve briefing ........................................................................................................ 4
Hoofdstuk 3. Ideeën genereren ........................................................................................................ 5
Hoofdstuk 4. Concept boarden ........................................................................................................ 7
Hoofdstuk 5. Pretest concept boarden............................................................................................ 8
Hoofdstuk 6. Posterconcepten .......................................................................................................... 9
Hoofdstuk 7. Pretest posterconcepten .......................................................................................... 10
Hoofdstuk 8. Definitieve poster ...................................................................................................... 11
Bibliografie .......................................................................................................................................... 12
Bijlage .................................................................................................................................................. 13
Hoofdstuk 3. .................................................................................................................................... 13
........................................................................................................................................................... 14
Hoofdstuk 4. Concept boarden .................................................................................................. 15
Hoofdstuk 5. Pretest concept boarden...................................................................................... 18
Hoofdstuk 6. Posterconcepten .................................................................................................... 24
Hoofdstuk 7. Pretest posterconcepten ...................................................................................... 27
Hoofdstuk 8. Definitieve poster .................................................................................................. 33
2
,Hoofdstuk 1. Inleiding
Het festival
In dit creatieve verslag wordt er een promotiemiddel gemaakt voor het Nederlands Film Festival
(NFF). In AA1 is onderzoek gedaan naar de verschillende communicatie- en promotiemiddelen die
het NFF gebruikt heeft. Dit zijn poster, affiches, aftermovies, social media, commercials, flyers en
advertenties in kranten.
Design
In het logo en op de website worden de kleuren rood, goud en grijs gebruikt (Het Nederlands Film
Festival, z.d.) Het NFF wil helder communiceren daarvoor gebruiken ze het lettertype ‘Din’ en
‘Georgia’ (Het Nederlands Film Festival, z.d.). Het Gouden Kalf is een design punt van het NFF,
deze komt in elk promotiemiddel terug.
Communicatie en gedrag
Het NFF is het gezichtsbepalende festival van de Nederlandse film en beeldcultuur (Het
Nederlands Film Festival, 2018). Op het gebied van gedrag houdt het NFF zich bezig met het
publiek door middel van conferenties, samenwerkingen en het inspelen op actualiteiten. Het NFF
gebruikt ook crossmedia in haar gedrag, zoals besproken in AA1. De taal die het NFF doorvoert op
de socialmedia-kanalen is informeel.
De doelgroep
De doelgroep van het evenement bestaat uit een diverse mix van achtergronden, opleidingen,
interesses en leeftijden (Nederlands Film Festival, 2018).
Relevante bevindingen
In deze opdracht worden verschillende elementen van AA1 gebruikt zoals de interne merkanalyse
in hoofdstuk 1 maar ook het mediaonderzoek komt in de hoofdstukken naar voren. In deze
opdracht komt vooral AA2 naar voren. De purpose van AA2 wordt in deze opdracht verwerkt; het
milieuvriendelijk reizen naar het festival. De ideeën, de concept boarden, de posterconcepten en
de uiteindelijke poster zijn grotendeels op de purpose gebaseerd.
3
, Hoofdstuk 2. Creatieve briefing
In hoofdstuk 2 wordt de creatieve briefing beschreven met inhoudelijke informatie over het festival
en over het promotiemiddel.
Achtergrond
De poster zal gemaakt worden voor het Nederlands Film Festival (NFF). Het NFF bestaat uit een
organisatie met medewerkers en vrijwilligers. Het NFF heeft zakelijke doelstellingen (Nederlands
Film Festival, 2020): promotie van film- en beeldcultuur vergroten, platform van en voor de sector
voor reflectie, kennisuitwisseling en verdieping, talentontwikkeling als continu proces, educatie en
participatie in schoolverband. De concurrenten van het NFF zijn het International Film Festival
Rotterdam en het International Documentary Festival Amsterdam. De merkwaarden van het NFF
zijn in het merkpositioneringsonderzoek bepaald: verbinding, vermaak, creativiteit, waardering en
vrijheid. De merkwaarden zijn onderscheidend van de merkwaarden van de concurrenten
waardoor het NFF beter in de markt staat.
Doelgroep
Het NFF-publiek bestaat uit een diverse mix van verschillende achtergronden, leeftijden,
opleidingsniveaus en interesses (Nederlands Film Festival, 2018). In het
merkpositioneringonderzoek is beschreven dat de bezoekers bestaan uit jonge gezinnen, ouderen
en jongeren. De doelgroep van het NFF is vaker vrouw dan man en gemiddeld tussen de 26-35,
46-55 en 56-65 jaar.
Doelstelling
Het NFF wil ervoor zorgen dat minstens 500 mensen voor september 2021 geïnformeerd zijn dat er
een alternatief is voor milieuvriendelijk reizen (de purpose van AA II).
Belofte
Met z’n allen onderweg naar een milieuvriendelijke toekomst.
Ondersteuning
Het creatieve idee van ‘maatschappelijk betekenisvol evenement (AA II)’ komt terug in de poster,
namelijk milieuvriendelijk reizen. Het Nederlands Film Festival biedt een milieuvriendelijk
alternatief aan waardoor mensen milieuvriendelijker het festival zullen bezoeken.
Kernboodschap
De poster zal moeten opvallen, communiceren en de mensen aanzetten tot milieuvriendelijk reizen.
Timing, communicatieconcept en parameters
De posters worden onder andere geplaatst bij wachtplekken in het openbaar vervoer, zoals abri’s
op haltes, wat in het merkpositioneringsonderzoek werd benoemd. De afmetingen voor abri’s zijn
1185 x 1750 mm. De posters worden tot 4 weken vóór de ticketverkoop opgehangen zodat de
doelgroep bekend wordt met de belofte die met de poster overgebracht wordt. Op de poster staat
een QR-code die de bezoekers leidt naar een pagina van het idee van AA2. Dit past tevens ook bij
de gekozen (offline) media en is een onderdeel van de 360 graden marketing die in het
communicatieconcept van AA I beschreven is. De opmaak zal opvallend genoeg moeten zijn om
mensen naar het festival toe te trekken.
4
Creative Business Inholland te Haarlem
Student: Inez Willemsen
670728
HACBVT1F
Leercoaches: J. Scholten, R. Geerts, R.
Jacobs
Examinatoren: J. Scholten, R. Geerts, R.
Jacobs
PROMOTIE
EVENEMENT:
HET NEDERLANDS
FILM FESTIVAL
Module: All areas
,Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1. Inleiding ......................................................................................................................... 3
Hoofdstuk 2. Creatieve briefing ........................................................................................................ 4
Hoofdstuk 3. Ideeën genereren ........................................................................................................ 5
Hoofdstuk 4. Concept boarden ........................................................................................................ 7
Hoofdstuk 5. Pretest concept boarden............................................................................................ 8
Hoofdstuk 6. Posterconcepten .......................................................................................................... 9
Hoofdstuk 7. Pretest posterconcepten .......................................................................................... 10
Hoofdstuk 8. Definitieve poster ...................................................................................................... 11
Bibliografie .......................................................................................................................................... 12
Bijlage .................................................................................................................................................. 13
Hoofdstuk 3. .................................................................................................................................... 13
........................................................................................................................................................... 14
Hoofdstuk 4. Concept boarden .................................................................................................. 15
Hoofdstuk 5. Pretest concept boarden...................................................................................... 18
Hoofdstuk 6. Posterconcepten .................................................................................................... 24
Hoofdstuk 7. Pretest posterconcepten ...................................................................................... 27
Hoofdstuk 8. Definitieve poster .................................................................................................. 33
2
,Hoofdstuk 1. Inleiding
Het festival
In dit creatieve verslag wordt er een promotiemiddel gemaakt voor het Nederlands Film Festival
(NFF). In AA1 is onderzoek gedaan naar de verschillende communicatie- en promotiemiddelen die
het NFF gebruikt heeft. Dit zijn poster, affiches, aftermovies, social media, commercials, flyers en
advertenties in kranten.
Design
In het logo en op de website worden de kleuren rood, goud en grijs gebruikt (Het Nederlands Film
Festival, z.d.) Het NFF wil helder communiceren daarvoor gebruiken ze het lettertype ‘Din’ en
‘Georgia’ (Het Nederlands Film Festival, z.d.). Het Gouden Kalf is een design punt van het NFF,
deze komt in elk promotiemiddel terug.
Communicatie en gedrag
Het NFF is het gezichtsbepalende festival van de Nederlandse film en beeldcultuur (Het
Nederlands Film Festival, 2018). Op het gebied van gedrag houdt het NFF zich bezig met het
publiek door middel van conferenties, samenwerkingen en het inspelen op actualiteiten. Het NFF
gebruikt ook crossmedia in haar gedrag, zoals besproken in AA1. De taal die het NFF doorvoert op
de socialmedia-kanalen is informeel.
De doelgroep
De doelgroep van het evenement bestaat uit een diverse mix van achtergronden, opleidingen,
interesses en leeftijden (Nederlands Film Festival, 2018).
Relevante bevindingen
In deze opdracht worden verschillende elementen van AA1 gebruikt zoals de interne merkanalyse
in hoofdstuk 1 maar ook het mediaonderzoek komt in de hoofdstukken naar voren. In deze
opdracht komt vooral AA2 naar voren. De purpose van AA2 wordt in deze opdracht verwerkt; het
milieuvriendelijk reizen naar het festival. De ideeën, de concept boarden, de posterconcepten en
de uiteindelijke poster zijn grotendeels op de purpose gebaseerd.
3
, Hoofdstuk 2. Creatieve briefing
In hoofdstuk 2 wordt de creatieve briefing beschreven met inhoudelijke informatie over het festival
en over het promotiemiddel.
Achtergrond
De poster zal gemaakt worden voor het Nederlands Film Festival (NFF). Het NFF bestaat uit een
organisatie met medewerkers en vrijwilligers. Het NFF heeft zakelijke doelstellingen (Nederlands
Film Festival, 2020): promotie van film- en beeldcultuur vergroten, platform van en voor de sector
voor reflectie, kennisuitwisseling en verdieping, talentontwikkeling als continu proces, educatie en
participatie in schoolverband. De concurrenten van het NFF zijn het International Film Festival
Rotterdam en het International Documentary Festival Amsterdam. De merkwaarden van het NFF
zijn in het merkpositioneringsonderzoek bepaald: verbinding, vermaak, creativiteit, waardering en
vrijheid. De merkwaarden zijn onderscheidend van de merkwaarden van de concurrenten
waardoor het NFF beter in de markt staat.
Doelgroep
Het NFF-publiek bestaat uit een diverse mix van verschillende achtergronden, leeftijden,
opleidingsniveaus en interesses (Nederlands Film Festival, 2018). In het
merkpositioneringonderzoek is beschreven dat de bezoekers bestaan uit jonge gezinnen, ouderen
en jongeren. De doelgroep van het NFF is vaker vrouw dan man en gemiddeld tussen de 26-35,
46-55 en 56-65 jaar.
Doelstelling
Het NFF wil ervoor zorgen dat minstens 500 mensen voor september 2021 geïnformeerd zijn dat er
een alternatief is voor milieuvriendelijk reizen (de purpose van AA II).
Belofte
Met z’n allen onderweg naar een milieuvriendelijke toekomst.
Ondersteuning
Het creatieve idee van ‘maatschappelijk betekenisvol evenement (AA II)’ komt terug in de poster,
namelijk milieuvriendelijk reizen. Het Nederlands Film Festival biedt een milieuvriendelijk
alternatief aan waardoor mensen milieuvriendelijker het festival zullen bezoeken.
Kernboodschap
De poster zal moeten opvallen, communiceren en de mensen aanzetten tot milieuvriendelijk reizen.
Timing, communicatieconcept en parameters
De posters worden onder andere geplaatst bij wachtplekken in het openbaar vervoer, zoals abri’s
op haltes, wat in het merkpositioneringsonderzoek werd benoemd. De afmetingen voor abri’s zijn
1185 x 1750 mm. De posters worden tot 4 weken vóór de ticketverkoop opgehangen zodat de
doelgroep bekend wordt met de belofte die met de poster overgebracht wordt. Op de poster staat
een QR-code die de bezoekers leidt naar een pagina van het idee van AA2. Dit past tevens ook bij
de gekozen (offline) media en is een onderdeel van de 360 graden marketing die in het
communicatieconcept van AA I beschreven is. De opmaak zal opvallend genoeg moeten zijn om
mensen naar het festival toe te trekken.
4
