Medialandschap Key concepts
Inclusief aantekeningen van hoorcolleges en het boek
Inhoud
Medialandschap Key concepts...............................................................................................................1
WEEK 1 KEY CONCEPTS...........................................................................................................................1
WEEK 2 KEY CONCEPTS...........................................................................................................................3
WEEK 3 KEY CONCEPTS...........................................................................................................................6
WEEK 4 KEY CONCEPTS...........................................................................................................................8
WEEK 5 KEY CONCEPTS.........................................................................................................................10
WEEK 6 KEY CONCEPTS.........................................................................................................................12
WEEK 7 KEY CONCEPTS.........................................................................................................................14
WEEK 1 KEY CONCEPTS
5 characteristics of mass media
1
, Om massamedia te zijn moet iets voldoen aan alle 5 de karakteristieken
1. One to many, one way (een naar veel, eenrichting)
- Massamedia sturen dezelfde boodschap op hetzelfde moment naar een massapubliek >
het is dus niet interactief
2. Experiential (ervaringsgericht) good (belevenisgoederen)
- Het gaat om de ervaring die je krijgt door producten > het heeft niet tastbare
attributen: origineel, intellectueel, het zijn verhalen die verteld worden/
3. High fixed/first copy casts (hoge vaste/eerste kopie kosten)
- Massamedia hebben schaalvoordelen (de prijs per eenheid daalt naarmate de
hoeveelheid output toeneemt) > met lage marginale kosten waardoor een product
nadat het gemaakt is goedkoper wordt.
- Het is goedkoop om een artikel te lezen en te verspreiden, maar om dat te produceren
is heel veel geld uitgegeven > het meeste geld gaat naar de eerste kopie
- Economies of scale
4. Potential for (cheap) re-versioning (potentieel voor goedkope heroverweging)
- Het is mogelijk om producten in verschillende formaten opnieuw te verkopen >
economies of scope (en toepassingsvoordelen)
- Toepassingsvoordelen: de gemiddelde productiekosten dalen naarmate de hoeveelheid
output toeneemt > zoals spin offs, merkproducten van Frozen (het idee en het verhaal
bestaat al)
5. But, high risk! (hoog risico)
- Consumenten zijn wisselvallig en onvoorspelbaar.
- Het product heeft sowieso hoge eerste kopie kosten, ongeacht de (aantal) consument >
ondernemers nemen dus risico’s door het product te creëren
Economies of scale, economies of scope
- Economies of scale: prijs per unit wordt minder als de hoeveelheid output vermeerderd.
- Economies of scope: een film produceren is enorm duur, maar uiteindelijk komt het op dvd
en Netflix etc. terecht en is het opeens heel goedkoop (vergeleken naar de bioscoop gaan
voor de film)
Dual product market:
Mediabedrijven (worden zo genoemd want) produceren 2 dingen:
1. Inhoud/content dat aan het publiek wordt verkocht
2. Het publiek dat aan de adverteerders wordt verkocht (de ogen verkocht)
- Gevolg: advertentie doeleinden beïnvloeden content en strategie > problematisch voor
journalistiek omdat zij goed informatie moeten geven, maar dat is soms niet aantrekkelijk
- Tendens: creatieve industrie vs. commerciële behoeftes (geld)
Gevolgen van de veranderingen op de massa mediamarkt door digitalisatie en technologieën
- Convergence: kanalen die eerst gescheiden waren, worden nu samengesmolten > kanalen,
inhoud en computer (channels, content & computing 3Cs)
- Interactivity: tweerichtingsverkeer (two way) vervangt eenrichtingsverkeer (one way) >
media worden interactiever en gebruikers worden (massa)producenten: ze plaatsen hun
eigen inhoud.
- Diversification: meer controle en keuzes voor gebruikers door fragmentatie/uitbreiding van
inhoud > massapubliek moeilijker te bereiken, omdat iedereen zelf kan kiezen
- Mobility: media ‘onderweg’ is steeds normaler, waardoor de cultuur in een ‘always on’
cultuur veranderd
Media’s core responsibilities
- Het zou een forum moeten zijn waar ideeën en meningen kunnen worden gedeeld
2
, - Intergrative influence voor diverse samenlevingen
- Bescherming van belangrijke waarden en kwetsbaar publiek (groepen zoals jongeren)
Deze verantwoordelijkheid ligt vooral bij de journalistiek maar de aandacht economie maakt dat
erg moeilijk.
McLuhan & optimism vs Postman & pessimism
McLuhans optimisme Postman’s pessimisme
- Media is the message - Print tijdperk: gedetailleerd, relevant, gelokaliseerd,
- De technologie zelf is van belang coherent, rationeel
- Nieuwe technologieën breidt de zintuigen uit - Post telegraaf: duizelingwekkende verhalen van veraf
- Nieuwe ‘coolere’ media wegen zwaarder dan het relevante, lokale (nieuws)
Bevrijd publiek van hiërarchieën, isolement - TV/beelden: oppervlakkig en slechte kwaliteit > doet
Weg van het officiële, in plaats daarvan geen beroep op onze hersenen en leidt af van echte
alledaagse praat belangrijke kwesties > gaat alleen om aandacht
Op weg naar een werelddorp (global - Aandacht en rationaliteit van mensen gaat omlaag
village) - Passief publiek
Kritiek op McLuhan en Postman
- Beiden gaan uit van technologisch determinisme (dat technologie de primaire oorzaak is van verandering)
- Ze simplificeren en overdrijven technologie (en de producten) en negeren de sociale context (en de
mensen die het maken en gebruiken, en er macht over hebben)
- Gaan voorbij aan machtsverhoudingen achter ontwikkelingen en gebruik
- Optimisme: ziet technologie als een oplossing voor de problemen die zelf ook door de mens veroorzaakt
zijn
- Pessimisme: geeft technologie de schuld van de sociale problemen, maar negeert de echte oorzaak van het
probleem (mensen maken die technologie toch ook zelf)
Technologisch determinisme: technologie is zelf de grootste oorzaak van sociale veranderingen.
Je bent zoveel bezig met technologie, dat je de context verder negeert (andere invloeden worden
volledig buiten beschouwen gelaten)
Media life (Deuze)
- Belangrijkste conclusies:
1. De media staan nu zo centraal dat we ze niet meer opmerken
2. We leven niet met de media, maar IN de media
- 2 duidelijke manifestaties
1. Persoonlijke individuele informatieruimte > je zit in een mediabubbel
2. Altijd beschikbare wereldwijde connectiviteit
- 2 belangrijkste gevolgen
1. Vloeibare grenzen tussen werk/spel/alleen/interactie > je bent nooit klaar met werken
of socializen; het gaat altijd door via je je telefoon
2. Het leven is nu veranderd om de media tegemoet te komen/uit te buiten > het gaat
meer om foto’s die je van eten maakt, dan om de smaak en de ervaring.
- We zijn zo ondergedompeld in media dat ze de manier waarop we leven veranderen >
technologische veranderingen/reacties creëren deze nieuwe geïndividualiseerde
connectiviteit > we zijn individueel, maar wel hyperconnected)
- Diversificatie, interactivity, mobility en convergence worden allemaal gereflecteerd in media
life.
WEEK 2 KEY CONCEPTS
Meaning is ambiguous: we lezen berichten allemaal anders (door onze achtergrond, afkomst,
geslacht etc.)
3
Inclusief aantekeningen van hoorcolleges en het boek
Inhoud
Medialandschap Key concepts...............................................................................................................1
WEEK 1 KEY CONCEPTS...........................................................................................................................1
WEEK 2 KEY CONCEPTS...........................................................................................................................3
WEEK 3 KEY CONCEPTS...........................................................................................................................6
WEEK 4 KEY CONCEPTS...........................................................................................................................8
WEEK 5 KEY CONCEPTS.........................................................................................................................10
WEEK 6 KEY CONCEPTS.........................................................................................................................12
WEEK 7 KEY CONCEPTS.........................................................................................................................14
WEEK 1 KEY CONCEPTS
5 characteristics of mass media
1
, Om massamedia te zijn moet iets voldoen aan alle 5 de karakteristieken
1. One to many, one way (een naar veel, eenrichting)
- Massamedia sturen dezelfde boodschap op hetzelfde moment naar een massapubliek >
het is dus niet interactief
2. Experiential (ervaringsgericht) good (belevenisgoederen)
- Het gaat om de ervaring die je krijgt door producten > het heeft niet tastbare
attributen: origineel, intellectueel, het zijn verhalen die verteld worden/
3. High fixed/first copy casts (hoge vaste/eerste kopie kosten)
- Massamedia hebben schaalvoordelen (de prijs per eenheid daalt naarmate de
hoeveelheid output toeneemt) > met lage marginale kosten waardoor een product
nadat het gemaakt is goedkoper wordt.
- Het is goedkoop om een artikel te lezen en te verspreiden, maar om dat te produceren
is heel veel geld uitgegeven > het meeste geld gaat naar de eerste kopie
- Economies of scale
4. Potential for (cheap) re-versioning (potentieel voor goedkope heroverweging)
- Het is mogelijk om producten in verschillende formaten opnieuw te verkopen >
economies of scope (en toepassingsvoordelen)
- Toepassingsvoordelen: de gemiddelde productiekosten dalen naarmate de hoeveelheid
output toeneemt > zoals spin offs, merkproducten van Frozen (het idee en het verhaal
bestaat al)
5. But, high risk! (hoog risico)
- Consumenten zijn wisselvallig en onvoorspelbaar.
- Het product heeft sowieso hoge eerste kopie kosten, ongeacht de (aantal) consument >
ondernemers nemen dus risico’s door het product te creëren
Economies of scale, economies of scope
- Economies of scale: prijs per unit wordt minder als de hoeveelheid output vermeerderd.
- Economies of scope: een film produceren is enorm duur, maar uiteindelijk komt het op dvd
en Netflix etc. terecht en is het opeens heel goedkoop (vergeleken naar de bioscoop gaan
voor de film)
Dual product market:
Mediabedrijven (worden zo genoemd want) produceren 2 dingen:
1. Inhoud/content dat aan het publiek wordt verkocht
2. Het publiek dat aan de adverteerders wordt verkocht (de ogen verkocht)
- Gevolg: advertentie doeleinden beïnvloeden content en strategie > problematisch voor
journalistiek omdat zij goed informatie moeten geven, maar dat is soms niet aantrekkelijk
- Tendens: creatieve industrie vs. commerciële behoeftes (geld)
Gevolgen van de veranderingen op de massa mediamarkt door digitalisatie en technologieën
- Convergence: kanalen die eerst gescheiden waren, worden nu samengesmolten > kanalen,
inhoud en computer (channels, content & computing 3Cs)
- Interactivity: tweerichtingsverkeer (two way) vervangt eenrichtingsverkeer (one way) >
media worden interactiever en gebruikers worden (massa)producenten: ze plaatsen hun
eigen inhoud.
- Diversification: meer controle en keuzes voor gebruikers door fragmentatie/uitbreiding van
inhoud > massapubliek moeilijker te bereiken, omdat iedereen zelf kan kiezen
- Mobility: media ‘onderweg’ is steeds normaler, waardoor de cultuur in een ‘always on’
cultuur veranderd
Media’s core responsibilities
- Het zou een forum moeten zijn waar ideeën en meningen kunnen worden gedeeld
2
, - Intergrative influence voor diverse samenlevingen
- Bescherming van belangrijke waarden en kwetsbaar publiek (groepen zoals jongeren)
Deze verantwoordelijkheid ligt vooral bij de journalistiek maar de aandacht economie maakt dat
erg moeilijk.
McLuhan & optimism vs Postman & pessimism
McLuhans optimisme Postman’s pessimisme
- Media is the message - Print tijdperk: gedetailleerd, relevant, gelokaliseerd,
- De technologie zelf is van belang coherent, rationeel
- Nieuwe technologieën breidt de zintuigen uit - Post telegraaf: duizelingwekkende verhalen van veraf
- Nieuwe ‘coolere’ media wegen zwaarder dan het relevante, lokale (nieuws)
Bevrijd publiek van hiërarchieën, isolement - TV/beelden: oppervlakkig en slechte kwaliteit > doet
Weg van het officiële, in plaats daarvan geen beroep op onze hersenen en leidt af van echte
alledaagse praat belangrijke kwesties > gaat alleen om aandacht
Op weg naar een werelddorp (global - Aandacht en rationaliteit van mensen gaat omlaag
village) - Passief publiek
Kritiek op McLuhan en Postman
- Beiden gaan uit van technologisch determinisme (dat technologie de primaire oorzaak is van verandering)
- Ze simplificeren en overdrijven technologie (en de producten) en negeren de sociale context (en de
mensen die het maken en gebruiken, en er macht over hebben)
- Gaan voorbij aan machtsverhoudingen achter ontwikkelingen en gebruik
- Optimisme: ziet technologie als een oplossing voor de problemen die zelf ook door de mens veroorzaakt
zijn
- Pessimisme: geeft technologie de schuld van de sociale problemen, maar negeert de echte oorzaak van het
probleem (mensen maken die technologie toch ook zelf)
Technologisch determinisme: technologie is zelf de grootste oorzaak van sociale veranderingen.
Je bent zoveel bezig met technologie, dat je de context verder negeert (andere invloeden worden
volledig buiten beschouwen gelaten)
Media life (Deuze)
- Belangrijkste conclusies:
1. De media staan nu zo centraal dat we ze niet meer opmerken
2. We leven niet met de media, maar IN de media
- 2 duidelijke manifestaties
1. Persoonlijke individuele informatieruimte > je zit in een mediabubbel
2. Altijd beschikbare wereldwijde connectiviteit
- 2 belangrijkste gevolgen
1. Vloeibare grenzen tussen werk/spel/alleen/interactie > je bent nooit klaar met werken
of socializen; het gaat altijd door via je je telefoon
2. Het leven is nu veranderd om de media tegemoet te komen/uit te buiten > het gaat
meer om foto’s die je van eten maakt, dan om de smaak en de ervaring.
- We zijn zo ondergedompeld in media dat ze de manier waarop we leven veranderen >
technologische veranderingen/reacties creëren deze nieuwe geïndividualiseerde
connectiviteit > we zijn individueel, maar wel hyperconnected)
- Diversificatie, interactivity, mobility en convergence worden allemaal gereflecteerd in media
life.
WEEK 2 KEY CONCEPTS
Meaning is ambiguous: we lezen berichten allemaal anders (door onze achtergrond, afkomst,
geslacht etc.)
3
