MARKTONDERZOEK
KOOPPROCES
MIRIAM SCHIPPER 626102
DION DE WOLF 672420
JUSTIN VAN BREDA 672350
PAHWAN SOENESSARDIEN 672785
,TITELBLAD
Naam opdrachtgever: Inholland Business Studies
Klas: G
Docent: Erik Hendriks
Datum: Inleverdatum
Plaats: Diemen
Informatieauteurs:
Naam: Justin Jay van Breda
Klas: 1G
Groep: 2
Studentnummer: 672350
Mail:
Naam: Dion de Wolf
Klas: 1G
Groep: 2
Studentnummer: 672420
Mail:
Naam: Miriam Schipper
Klas: 1G
Groep: 2
Studentnummer: 626102
Mail:
Naam: Pahwan Soenessardien
Klas: 1G
Groep: 2
Studentnummer: 672785
Mail:
,Inhoudsopgave
Titelblad........................................................................................................................................................ 1
Voorwoord.................................................................................................................................................... 3
Hoofdstuk 1: Inleiding.................................................................................................................................... 4
Hoofdstuk 2: Probleemanalyse...................................................................................................................... 6
2.1 ABCD-model....................................................................................................................................................6
2.1.1 Afnemers analyse....................................................................................................................................6
2.2 bedrijfstakanalyse...........................................................................................................................................7
2.2.1 Destep......................................................................................................................................................7
2.2.2 5-krachtenmodel van porter...................................................................................................................8
2.3 concurrentieanalyse.....................................................................................................................................12
2.3.1 swot-analyse..........................................................................................................................................12
2.3.2 Concurrenten Bientjes...........................................................................................................................12
2.4 Distributieanalyse.........................................................................................................................................13
2.4.1 distributiewijze......................................................................................................................................13
2.4.2 distributiefunctie...................................................................................................................................13
2.4.3 distibutievormen...................................................................................................................................13
2.4.4 distrubutieconcentratie.........................................................................................................................14
Hoofdstuk 3: methodologie.......................................................................................................................... 15
Hoofdstuk 4: marktonderzoek & verantwoording......................................................................................... 16
Hoofdstuk 5: analyse deelvragen.................................................................................................................. 22
5.1 “Hoe ziet onze doelgroep eruit?”.................................................................................................................22
5.2 “waar verwacht de consument ons product te kunnen aanschaffen en past dit bij ons concept?”............24
5.3 “welke associaties roept dit logo op en past dit bij onze waardepropositie?”............................................25
5.4 “welke prijs verwacht de consument voor dit product te betalen?”............................................................25
Hoofdstuk 6: conclusies en aanbevelingen................................................................................................... 28
Hoofdstuk 7: recht....................................................................................................................................... 30
Hoofdstuk 8: individuele beoordeling........................................................................................................... 34
Bibliografie.................................................................................................................................................. 35
, VOORWOORD
Wij Pahwan Soenerssardien, Miriam Schipper, Dion de wolf en Justin van Breda
van de opleiding Business Studies hebben een marktonderzoek uitgevoerd voor
het bedrijf Bientjes.In het marktonderzoek doen wij onderzoek naar de markt
waarin Bientjes actief is. Dit onderzoek is geschreven in het kader van een
opdracht van de Hogeschool InHolland in Diemen. Van december 2020 tot en met
januari zijn wij druk bezig geweest met het schrijven van het marktonderzoek.
Bij dezen willen wij graag onze docenten bedanken voor de fijne begeleiding en
ondersteuning die zij ons hebben aangeboden tijdens dit project. Ook willen wij
alle respondenten bedanken die hebben meegewerkt aan dit mooie onderzoek.
Zonder hun medewerking hadden wij dit marktonderzoek nooit kunnen voltooien.
In het bijzonder willen wij meneer Hendriks nog bedanken. Door de snelle
feedback en zijn enthousiasme zijn we tot een goed en mooi marktonderzoek
gekomen. Wij hopen dan ook van harte dat Bientjes iets aan ons marktonderzoek
heeft, zodat zij hun product zo goed als mogelijk op de markt kunnen zetten.
Wij wensen u veel leesplezier toe.
Pahwan Soenerssardien, Miriam Schipper, Dion de wolf en Justin van Breda
KOOPPROCES
MIRIAM SCHIPPER 626102
DION DE WOLF 672420
JUSTIN VAN BREDA 672350
PAHWAN SOENESSARDIEN 672785
,TITELBLAD
Naam opdrachtgever: Inholland Business Studies
Klas: G
Docent: Erik Hendriks
Datum: Inleverdatum
Plaats: Diemen
Informatieauteurs:
Naam: Justin Jay van Breda
Klas: 1G
Groep: 2
Studentnummer: 672350
Mail:
Naam: Dion de Wolf
Klas: 1G
Groep: 2
Studentnummer: 672420
Mail:
Naam: Miriam Schipper
Klas: 1G
Groep: 2
Studentnummer: 626102
Mail:
Naam: Pahwan Soenessardien
Klas: 1G
Groep: 2
Studentnummer: 672785
Mail:
,Inhoudsopgave
Titelblad........................................................................................................................................................ 1
Voorwoord.................................................................................................................................................... 3
Hoofdstuk 1: Inleiding.................................................................................................................................... 4
Hoofdstuk 2: Probleemanalyse...................................................................................................................... 6
2.1 ABCD-model....................................................................................................................................................6
2.1.1 Afnemers analyse....................................................................................................................................6
2.2 bedrijfstakanalyse...........................................................................................................................................7
2.2.1 Destep......................................................................................................................................................7
2.2.2 5-krachtenmodel van porter...................................................................................................................8
2.3 concurrentieanalyse.....................................................................................................................................12
2.3.1 swot-analyse..........................................................................................................................................12
2.3.2 Concurrenten Bientjes...........................................................................................................................12
2.4 Distributieanalyse.........................................................................................................................................13
2.4.1 distributiewijze......................................................................................................................................13
2.4.2 distributiefunctie...................................................................................................................................13
2.4.3 distibutievormen...................................................................................................................................13
2.4.4 distrubutieconcentratie.........................................................................................................................14
Hoofdstuk 3: methodologie.......................................................................................................................... 15
Hoofdstuk 4: marktonderzoek & verantwoording......................................................................................... 16
Hoofdstuk 5: analyse deelvragen.................................................................................................................. 22
5.1 “Hoe ziet onze doelgroep eruit?”.................................................................................................................22
5.2 “waar verwacht de consument ons product te kunnen aanschaffen en past dit bij ons concept?”............24
5.3 “welke associaties roept dit logo op en past dit bij onze waardepropositie?”............................................25
5.4 “welke prijs verwacht de consument voor dit product te betalen?”............................................................25
Hoofdstuk 6: conclusies en aanbevelingen................................................................................................... 28
Hoofdstuk 7: recht....................................................................................................................................... 30
Hoofdstuk 8: individuele beoordeling........................................................................................................... 34
Bibliografie.................................................................................................................................................. 35
, VOORWOORD
Wij Pahwan Soenerssardien, Miriam Schipper, Dion de wolf en Justin van Breda
van de opleiding Business Studies hebben een marktonderzoek uitgevoerd voor
het bedrijf Bientjes.In het marktonderzoek doen wij onderzoek naar de markt
waarin Bientjes actief is. Dit onderzoek is geschreven in het kader van een
opdracht van de Hogeschool InHolland in Diemen. Van december 2020 tot en met
januari zijn wij druk bezig geweest met het schrijven van het marktonderzoek.
Bij dezen willen wij graag onze docenten bedanken voor de fijne begeleiding en
ondersteuning die zij ons hebben aangeboden tijdens dit project. Ook willen wij
alle respondenten bedanken die hebben meegewerkt aan dit mooie onderzoek.
Zonder hun medewerking hadden wij dit marktonderzoek nooit kunnen voltooien.
In het bijzonder willen wij meneer Hendriks nog bedanken. Door de snelle
feedback en zijn enthousiasme zijn we tot een goed en mooi marktonderzoek
gekomen. Wij hopen dan ook van harte dat Bientjes iets aan ons marktonderzoek
heeft, zodat zij hun product zo goed als mogelijk op de markt kunnen zetten.
Wij wensen u veel leesplezier toe.
Pahwan Soenerssardien, Miriam Schipper, Dion de wolf en Justin van Breda
