Samenvatting Reader Maatschappij en Cultuur
Trend= Ontwikkelingslijn, met name het algemeen verloop van statische cijfers=> neiging, richting,
tendens.
Er zijn verschillende trends: Jongeren en seniorentrends, technologisch en demografisch trends, hypes en
mega trends, product en consumenten trends.
Je heb 3 trendniveaus
Microtrends: zijn de trends die voor mensen het meest herkenbaar zijn. De dingen die je 'opeens' overal
om je heen tegenkomt. Trends op microniveau hebben vaak een korte levensduur. Ergens tussen de 0 en
5 jaar. Voorbeeld: Fidgetspinners
Maxitrends: De maxitrend wordt gezien in een periode van 5 tot 10 jaar, deze trend speelt op
consumentenniveau in op de behoefte van de mensen
Megatrends: De megatrend speelt zich af op maatschappelijk niveau, in een termijn van 10 tot 30 jaar.
Een megatrend komt namelijk langzaam op en zijn daardoor zo goed als onzichtbaar. Hierdoor lijkt het
alsof de ontwikkeling onbewust vanzelfsprekend ervaren. (Technologisering: digitalisering,
miniaturisering, biotechnologie)
(Doordat de aarde opwarmt (megatrend), ontstaat de behoefte tot duurzaam leven (macrotrend) en is de
vraag naar elektrische auto’s (microtrend) steeds groter. )
Bij deze trends, hoort de trend piramide > zie afbeelding.
6 factoren hebben invloed op de trend, dit zijn:
Demografisch (opbouw en samenstelling bevolking) Economisch (de economische staat van een land)
Sociaal cultureel (waarden, normen en cultuur, vrije tijd) Technologisch (Technologische ontwikkelingen)
Ecologisch (De natuurlijke omgeving en Milieu) Politiek (Invloed van de politiek)
Consumentenwaarden:
Consumentenwaarden is dat ze niet aan een product gerelateerd zijn, maar een algemene behoeften:
vriendschap, veiligheid, zekerheid, zorgzaamheid of zelfexpressie.
Beleveniseconomie.
Belevingscultuur: cultuur waarin de beleving centraal staat. cultuur waarin mensen op zoek gaan naar
uitdagingen en ervaringen om de dagelijkse sleur te ontvluchten; cultuur waarin expliciet gezocht wordt
naar uitdagingen en belevenissen; cultuur waarin de beleving van zaken centraal staat.
Belevingseconomie: is een economie waarin een beleving of ervaring centraal staat die met een product
of dienst geassocieerd wordt. (Denk aan Starbucks)
De belevenis is marketing.
Authenticiteit: de mate waarin iemand trouw is aan zijn eigen persoonlijkheid, geest, of karakter ondanks
externe impulsen.
Trend= Ontwikkelingslijn, met name het algemeen verloop van statische cijfers=> neiging, richting,
tendens.
Er zijn verschillende trends: Jongeren en seniorentrends, technologisch en demografisch trends, hypes en
mega trends, product en consumenten trends.
Je heb 3 trendniveaus
Microtrends: zijn de trends die voor mensen het meest herkenbaar zijn. De dingen die je 'opeens' overal
om je heen tegenkomt. Trends op microniveau hebben vaak een korte levensduur. Ergens tussen de 0 en
5 jaar. Voorbeeld: Fidgetspinners
Maxitrends: De maxitrend wordt gezien in een periode van 5 tot 10 jaar, deze trend speelt op
consumentenniveau in op de behoefte van de mensen
Megatrends: De megatrend speelt zich af op maatschappelijk niveau, in een termijn van 10 tot 30 jaar.
Een megatrend komt namelijk langzaam op en zijn daardoor zo goed als onzichtbaar. Hierdoor lijkt het
alsof de ontwikkeling onbewust vanzelfsprekend ervaren. (Technologisering: digitalisering,
miniaturisering, biotechnologie)
(Doordat de aarde opwarmt (megatrend), ontstaat de behoefte tot duurzaam leven (macrotrend) en is de
vraag naar elektrische auto’s (microtrend) steeds groter. )
Bij deze trends, hoort de trend piramide > zie afbeelding.
6 factoren hebben invloed op de trend, dit zijn:
Demografisch (opbouw en samenstelling bevolking) Economisch (de economische staat van een land)
Sociaal cultureel (waarden, normen en cultuur, vrije tijd) Technologisch (Technologische ontwikkelingen)
Ecologisch (De natuurlijke omgeving en Milieu) Politiek (Invloed van de politiek)
Consumentenwaarden:
Consumentenwaarden is dat ze niet aan een product gerelateerd zijn, maar een algemene behoeften:
vriendschap, veiligheid, zekerheid, zorgzaamheid of zelfexpressie.
Beleveniseconomie.
Belevingscultuur: cultuur waarin de beleving centraal staat. cultuur waarin mensen op zoek gaan naar
uitdagingen en ervaringen om de dagelijkse sleur te ontvluchten; cultuur waarin expliciet gezocht wordt
naar uitdagingen en belevenissen; cultuur waarin de beleving van zaken centraal staat.
Belevingseconomie: is een economie waarin een beleving of ervaring centraal staat die met een product
of dienst geassocieerd wordt. (Denk aan Starbucks)
De belevenis is marketing.
Authenticiteit: de mate waarin iemand trouw is aan zijn eigen persoonlijkheid, geest, of karakter ondanks
externe impulsen.
