Projektarbeit – Betriebswirt (HwO) – Innovationsmanagement

EIN




TRADITION TRIFFT INNOVATON
Einführung eines neuen Geschäftsbereichs für Kälte- und Klimatechnik in
einem Traditionsunternehmen




von Hannah-Lena Engler-Waibel
Präsentation am 20. Januar 2025

, INHALTSVERZEICHNIS
1. Einleitung .................................................................................................................... 2

1.1. Unternehmensgeschichte ........................................................................................... 2

1.2. Marktanforderungen .................................................................................................. 3

1.3. Zielsetzung .................................................................................................................. 4

2. Unternehmensanalyse ................................................................................................. 6

2.1. Geschäftsfelder ........................................................................................................... 6

2.2. Stärken und Schwächen .............................................................................................. 7

3. Markt- und Wettbewerbsanalyse ................................................................................ 9

3.1. Trends in der Kälte- und Klimatechnik ........................................................................ 9

3.2. Wettbewerbsumfeld ................................................................................................. 10

3.3. Chancen und Risiken ................................................................................................. 11

4. Technische und organisatorische Voraussetzungen.................................................... 13

4.1. Vergleich: Wärmepumpen und Klimaanlagen .......................................................... 13

4.2. Schulungsbedarf ....................................................................................................... 14

4.3. Anpassung der Abläufe ............................................................................................. 16

5. Strategie für den neuen Geschäftsbereich ................................................................. 17

5.1. Planung, Aufbau und Investitionen........................................................................... 17

5.2. Marketingstrategien ................................................................................................. 19

5.3. Kommunikationsstrategie ......................................................................................... 20

6. Finanzielle Analyse .................................................................................................... 22

6.1. Kosten-Nutzen-Rechnung ......................................................................................... 22

6.2. Investitionsrechnung ................................................................................................ 24

7. Fazit........................................................................................................................... 26

8. Literaturverzeichnis ................................................................................................... 28

9. Ehrenwörtliche Erklärung .......................................................................................... 29



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