15 Positionering en de marketingmix
Inhoudsopgave
15 Positionering en de marketingmix ...................................................................................................... 1
15.1 Reclame ........................................................................................................................................ 2
15.2 Het opzetten van een reclamecampagne .................................................................................... 2
15.3 Public relations ............................................................................................................................. 3
1
, 15.1 Reclame
Reclame Elke betaalde vorm van niet-persoonlijke presentatie en promotie van
ideeën, goederen of diensten door een met name genoemde instantie.
Reclame wordt gebruikt om een bepaalde reactie bij de consument teweeg te brengen.
15.2 Het opzetten van een reclamecampagne
15.2.1 Doelstellingen formuleren
Een reclamedoelstellingen is een specifieke communicatietaak die wordt geacht een specifieke
doelgroep aan te spreken tijdens een bepaalde periode.
Er zijn meerdere soorten reclamevormen:
- Informatieve reclame Om de consument te informeren over iets.
- Overredende reclame Ervoor zorgen dat de consument jouw product koopt en niet
die van de concurrent.
- Vergelijkende reclame Reclame waarin een merk wordt vergeleken met een ander
merk.
- Herinneringsreclame Reclame om de consument een product te laten herinneren.
15.2.2 Het reclamebudget vaststellen
Factoren om rekening mee te houden voor het vaststellen van het reclamebudget.
- Stadium in de levensfase van het product
- Marktaandeel
- Concurrentie en wildgroei
- Reclamefrequentie
- Productdifferentiatie
15.2.3 De reclamestrategie ontwikkelen
Een reclamestrategie bestaat uit twee belangrijke elementen:
- Het bedenken van de reclameboodschappen
- Het selecteren van de reclamemedia
Reclameboodschap
Bij de reclameboodschap moet je op meerdere dingen letten, namelijk:
- De veranderende omgeving van de boodschap
- Propositie (welke algemene gedachte moet er op de consument worden overgebracht)
- De conceptontwikkeling en –uitvoering (niet alleen belangrijk ‘wat’ je zegt maar ‘hoe’ je het zegt)
- Consumenten er actief bij betrekken
Het reclamemedium kiezen
Het reclamemedium is de drager door middel waarvan reclameboodschappen worden geleverd aan
de doelgroep.
De belangrijkste factoren bij het kiezen van een reclamemedium zijn:
- Het bereik, de frequentie en het mediaeffect kiezen
2
Inhoudsopgave
15 Positionering en de marketingmix ...................................................................................................... 1
15.1 Reclame ........................................................................................................................................ 2
15.2 Het opzetten van een reclamecampagne .................................................................................... 2
15.3 Public relations ............................................................................................................................. 3
1
, 15.1 Reclame
Reclame Elke betaalde vorm van niet-persoonlijke presentatie en promotie van
ideeën, goederen of diensten door een met name genoemde instantie.
Reclame wordt gebruikt om een bepaalde reactie bij de consument teweeg te brengen.
15.2 Het opzetten van een reclamecampagne
15.2.1 Doelstellingen formuleren
Een reclamedoelstellingen is een specifieke communicatietaak die wordt geacht een specifieke
doelgroep aan te spreken tijdens een bepaalde periode.
Er zijn meerdere soorten reclamevormen:
- Informatieve reclame Om de consument te informeren over iets.
- Overredende reclame Ervoor zorgen dat de consument jouw product koopt en niet
die van de concurrent.
- Vergelijkende reclame Reclame waarin een merk wordt vergeleken met een ander
merk.
- Herinneringsreclame Reclame om de consument een product te laten herinneren.
15.2.2 Het reclamebudget vaststellen
Factoren om rekening mee te houden voor het vaststellen van het reclamebudget.
- Stadium in de levensfase van het product
- Marktaandeel
- Concurrentie en wildgroei
- Reclamefrequentie
- Productdifferentiatie
15.2.3 De reclamestrategie ontwikkelen
Een reclamestrategie bestaat uit twee belangrijke elementen:
- Het bedenken van de reclameboodschappen
- Het selecteren van de reclamemedia
Reclameboodschap
Bij de reclameboodschap moet je op meerdere dingen letten, namelijk:
- De veranderende omgeving van de boodschap
- Propositie (welke algemene gedachte moet er op de consument worden overgebracht)
- De conceptontwikkeling en –uitvoering (niet alleen belangrijk ‘wat’ je zegt maar ‘hoe’ je het zegt)
- Consumenten er actief bij betrekken
Het reclamemedium kiezen
Het reclamemedium is de drager door middel waarvan reclameboodschappen worden geleverd aan
de doelgroep.
De belangrijkste factoren bij het kiezen van een reclamemedium zijn:
- Het bereik, de frequentie en het mediaeffect kiezen
2
